“温暖生意”变化背后：消费新理念催热新市场|羽绒服_新浪财经

军大衣、冲锋衣“异军突起”

“温暖生意”变化背后：消费新理念催热新市场

□ 南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

近几日，南京寒潮来袭，气温骤降，冬服消费市场迎来一波小热潮。记者走访市场发现，和往年羽绒服占据“绝对C位”不同，今年的冬服消费市场里，冲锋衣逐渐走热，军大衣更是“异军突起”成为今冬顶流。寒潮之下，“温暖生意”正逐渐发生新变化，这背后释放出怎样的消费新理念、新需求和新趋势？

访市场：气温骤降，羽绒服等保暖服饰销量成倍上涨

上周末，记者在新街口多家商场看到，羽绒服、羊毛大衣等保暖服饰早已摆上了“C位”，由于气温骤降，不少消费者“紧急”选购羽绒服过冬。

“以前穿大衣比较多，但是这两天真的太冷了，看天气预报，接下来连续好多天都是零下，扛不住了。”市民施女士在商场购买了一件加厚羽绒服，当场穿上了身。

“随着大幅度的降温，最近几天各品牌羽绒服等保暖服装销量较前段时间增长明显。”南京新百相关负责人告诉记者，近日新百中心店羽绒服销量增长了147%。

位于江宁百家湖商圈的景枫中心也迎来了不少购买冬装的消费者。商场相关负责人告诉记者，受寒潮、雨雪天气影响，消费者对羽绒服的需求量增加，销量明显增长。

看变化：羽绒服价格高企，冲锋衣成为消费新选择

寒潮带动保暖服饰热销的同时，记者注意到，羽绒服价格高企，也被不少消费者吐槽。记者走访我市多家商场发现，羽绒服的价格普遍在千元以上，不少品牌羽绒服价格高达两三千元。中华全国商业信息中心发布的数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

持续走高的价格，让不少消费者对羽绒服“望而却步”，将目光转向军大衣、冲锋衣。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过1250，反超羽绒服。京东数据也显示，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%，“双11”期间，冲锋衣成交额同比增长200%。

记者从南京新百了解到，最近几天，新百中心店户外冲锋衣销量增长169%，增速超过了羽绒服。其中，以包含硬壳和内胆的“三合一”更受欢迎，除了常见的防水、防风性能之外，也适用于冬季防寒保暖。

“以前冲锋衣的消费群体主要是爱户外运动的人，今年多了很多年轻人购买。”新街口一家户外品牌门店的工作人员告诉记者，一方面是羽绒服涨价，让更多消费者注意到冲锋衣，另一方面也是因为现在的冲锋衣从颜色和款式上都越来越时尚，越来越贴近年轻人的审美。

探“背后”：“反向消费”成新趋势，市场需关注“Z世代”多元需求

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“羽绒服太贵了，我选择冲锋衣”……从大学生组团购买军大衣，到“异军突起”的冲锋衣，网络调侃与现象级消费热潮背后，释放出新一代消费者的多元化诉求，“反向消费”逐渐成为年轻人追捧的潮流。

“以前买东西追求品牌，现在更关注质量、实用性和性价比。”上周末，“95后”消费者陈小姐在商场逛了一圈后，选择购买了一件带有羽绒内胆的冲锋衣，价格600多元。她表示，现在的商品供应非常丰富，以过冬服饰为例，羽绒服除了品牌产品，很多国货品牌也很有性价比，此外冲锋衣、棉袄等选择也很丰富，“我认为这样的多样化，对于消费者来说是非常友好的。”

业内相关专家指出，冬季保暖服饰的消费趋势之变，一方面折射出大众的消费观念从注重品牌到注重品质和体验转变，另一方面也说明商品供给更加丰富，为消费者理性消费提供了基础。

该专家表示，这一代年轻人更加理性地看待品牌溢价，开始慢慢放弃一些空有噱头的高价商品，“反向”寻找更具性价比的替代品，“选对的，而非贵的”成为年轻人的消费新理念。品牌方和市场要更多关注“Z世代”的消费需求和特点，提供个性化的产品和服务，才有可能引领未来的消费。