美腕携手新华网举办“新国货新动能”直播专场李佳琦直播间热度空前_新浪财经

12月6日晚，美腕旗下李佳琦直播间携手新华网举办主题为“新国货，新动能”的直播专场，为消费者带来涵盖生活和美妆类目的9款好物，新老国货品牌齐聚一堂，一时间将直播间的热度推向高潮，直播间场观量突破1000万，专场成交累计超1.4万件。

据悉，12月4日，美腕联合新华网于海南博鳌举办2023新国货品牌发展大会，邀请来自产业经济、金融投资、品牌战略等领域专家，共话新国货消费浪潮，展望品牌创新趋势。此次国货直播专场也作为本次大会的延续和补充，旨在帮助国货品牌和消费者建立更加深入的连接。

李佳琦直播间国货直播专场预告

优秀国货品牌齐聚直播专场持续助力

“新国货，新动能”直播专场当晚，既有奥普、韩束、百雀羚等老牌国货紧跟时代发展节奏，通过李佳琦直播间展现求新求变“动能”，也有东边野兽、肌肤未来、夸迪、唐魅可等新兴国货品牌，聚焦用户需求变化，在研发、产品等多方面展现超前创新实力。

“今天晚上，我们会给所有女生带来奥普的热能环浴霸，超好用的东边野兽唇部精华油，还有我们聊了一年机制的韩束蓝酮肽系列小蓝瓶精华液，肌肤未来377透亮精华2.0的全新升级版本......还有非常适合干皮女生在秋冬天使用的夸迪水油双锁花萃润透面膜”......

李佳琦和助播们逐一分享九款品牌好物，针对热能环浴霸、大排灯等生活类好物，通过简洁通俗的讲解，以及生活化场景的演示向消费者展示产品的科技含量，以及使用方法；针对美妆护肤类产品，则围绕品牌始创的初心愿景，产品的成分配方、专利技术包括功能功效等多个维度展开详细的分享。

李佳琦直播间国货专场

讲解产品特点、优势的同时，李佳琦直播间也会将产品的待改进之处一并道出，以便消费者在购物时进行综合考量。在分享夸迪的面膜产品时，李佳琦跟用户分享自己的真实使用感受，“夸迪这款面膜的挤压方式还不够便捷”，并表示会跟品牌方反馈面膜使用方式的问题，请品牌方进行改进和优化。

当晚，不少观看直播专场的用户也在社媒平台发帖表示，“东边野兽真的是这几年国货里用心做产品的品牌，每一款都好好用”，“吹爆李佳琦直播间，没有直播间这么详细的分享，还真不知道我们的国货原来进步这么多”......

对国货的由衷认可，不仅来自直播间用户，在广阔的本土消费市场里，有越来越多的消费者对国货品牌开始改观，“国货品牌既有品质，价格还很实惠”，消费者们正在形成这样的共识，继而愿意接受并认可国货。

直播电商携手国货品牌开启高质量发展新篇章

在近日举办的2023新国货品牌发展大会上，有行业专家分析表示，这样的转变，既得益于国货品牌对用户需求的高度关注，还有对产品品质提升的不断追求，也离不开直播电商渠道作为中间桥梁，利用自身优势，第一时间向品牌方传递用户反馈的同时，也帮助品牌方率先抢占用户心智。

对此，作为直播电商行业多年的从业者，李佳琦在大会现场分享了直播电商帮助新老国货成长蜕变的故事。同时，他也提到，最近几年，有越来越多的国货品牌在竞争激烈的市场环境中取得喜人的成绩，这是所有国货品牌，整个直播电商行业，包括所有从业者共同努力的结果。

在大会的圆桌讨论环节中，李佳琦作为直播电商从业者代表，同韩束、东边野兽等国货品牌方代表围绕“直播电商助力国货品牌发展”的相关议题展开讨论。

2023新国货品牌发展大会圆桌论坛（主题一）现场

“每次下播，我觉得最有收获的事情并不是卖了多少件货，而是我能第一时间看到用户对产品，对品牌的评价，还能在下次和品牌方开会的时候，把这些真实的评价反馈给他们，一起努力去满足用户的需求”，李佳琦向在座的嘉宾分享自己的感受。

当被问及直播电商如何助推品牌发展时，李佳琦认为，消费者、品牌方、传播者，三者形成了一个稳定的三角形，并且每一方都离不开其他任意两方。直播电商作为传播者，在品牌方和消费者中间发挥传递的作用，把品牌方的努力和成果传递给消费者，同时也把用户的需求和反馈传递给品牌方，在这个过程中形成正向循环作用，让这个三角形更加稳定。

品牌方也表示，直播电商渠道在助力品牌创新，尤其是在科技创新方面发挥着重要的作用。东边野兽联合创始人、首席科学家白焱晶认为，直播电商渠道提高了整个供应链反馈机制的速度和效率。他提出，“通过直播电商，我们得以和消费者进行及时地互动，很快就能知道用户对于产品，对于品牌是否真正的了解，这个过程也加快了我们创新的步伐。”

直播电商发展至今，为何能成为品牌们重视，乃至不可或缺的一个渠道？“从根本上说，直播电商为品牌打开了新的渠道和窗口，是品牌销售渠道的有机补充”，美腕合伙人蔚英辉在圆桌中进一步解释道，许多老品牌在线下传统渠道已经积累了一大批用户，但是还不能覆盖全渠道人群，他们就可以利用好直播电商等线上渠道，挖掘扩充新的目标群体。对新品牌而言，在缺少资金和时间去铺设线下渠道时，直播电商也能帮助他们更快速地触达目标人群。