企事录｜良品铺子大规模降价|良品铺子_新浪财经

转自：中工网

原标题：企事录｜良品铺子大规模降价

事件：近日，良品铺子宣布将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。良品铺子降价通知源于一封内部信，并提出良品铺子启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。据悉，良品铺子的降价将主要集中在成本能够优化，但不影响品质以及复购率高的零食上。它目前给出的降价商品包括夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，以及辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款。

点评：2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验且满足精神层面需求的产品。如今，良品铺子的转变，与当下市场消费环境息息相关。一方面，线上消费竞争加剧、线下各种模式出现，不少规模较小的零食品牌已然消失或被合并；另一方面，消费者对性价比的要求不断提升，消费理念也越发理性，高价零食卖不动也就不足为奇了。

显然，良品铺子是希望在保证产品质量的前提之下，通过降本增效的方式进行价格方面的调整，从而增加消费者数量和购买频率。事实上，早在今年4月，新零售另一大品牌三只松鼠就明确了“高端性价比”战略，通过供应链整合及强化内部管理提质降价，在保障基本利润的前提下使终端售价保持在一个良性水平。

目前，我国休闲零食已进入平价周期。和前几年不少消费者乐于尝鲜和为品牌买单的情况不同，未来性价比和价质比将成为人们消费时最看重的因素之一。（工人日报-中工网记者罗筱晓）