“蹭热度”翻车，证监会立案！涉事高管被停职|抖音_新浪财经

违规“蹭抖音热度”被监管处罚后，思美传媒董事会秘书兼副总经理李子木遭到公司停职处分。

在此之前，中国证券监督管理委员会浙江监管局对思美传媒、董事会秘书李子木采取出具警示函措施。同时，因涉嫌信息披露违法违规，公司于11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》。

涉事董秘被停职

思美传媒12月4日晚间公告，公司董事会秘书兼副总经理李子木作为公司信息披露直接责任人，因在信息披露工作中不审慎，导致公司及其个人被浙江证监局出具警示函。经公司第六届董事会第八次会议审议通过，决定暂停其董事会秘书、副总经理职务。为保证相关工作的正常开展，公司决定暂由公司董事、总经理高笑河代为履行董事会秘书职责。

思美传媒于11月27日午间在互动易平台回复投资者有关与抖音合作情况的相关提问中，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。11月27日收盘，思美传媒在有关问题提问中，进一步称：“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。随后，抖音电商方面辟谣称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

当日，思美传媒股价大幅波动。午后直线拉升封涨停，早盘一度逼近跌停。

思美传媒11月27日股价走势来源：Wind

根据公司此前公告，李子木任期自2019年11月6日起至2026年3月23日止。公告显示，李子木，男，1987年出生，中国国籍，无境外居留权。北京大学文学学士、经济学学士学位、法律硕士学位。曾任北京君合律师事务所律师、建信人寿保险股份有限公司法律合规岗高级副经理、四川聚信发展股权投资基金管理有限公司高级经理、四川玖紫股权投资基金管理有限公司高级经理、四川旅投股权投资基金管理有限公司总经理助理。2019年11月起任思美传媒董事会秘书兼副总经理。

11月29日晚，思美传媒发布公告，中国证券监督管理委员会浙江监管局对思美传媒、董事会秘书李子木采取出具警示函措施。警示函显示，11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

中国证券监督管理委员会浙江监管局认为，公司上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。根据《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第五十二条的规定，决定采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。要求严格遵守有关法律、行政法规，提高规范运作意识，确保信息披露真实、准确、完整。

遭遇雷霆监管

值得注意的是，因涉嫌信息披露违法违规，思美传媒11月29日晚间公告，公司于11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》。思美传媒公告显示，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。公司将积极配合中国证监会的相关工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。目前公司经营情况正常，公司将持续关注上述事项的进展情况，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

对于和抖音的真实业务合作，思美传媒回复交易所关注函称，与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务。公司称，抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市这个电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广（包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面），其中思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与公司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道（包括短视频、直播间、抖音小店等），直播间销售只是其中的一部分。

公开资料显示，思美传媒是一家为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、监测评估等服务的综合服务类广告公司。思美传媒10月31日发布三季度报告显示，2023年第三季度归属于母公司所有者的净利润亏损1435.81万元，上年同期净利润39.6万元，由盈转亏。

编辑：王寅