经济日报携手京东发布数据——大众滑雪走向专业化|京东_新浪财经

数据来源京东消费及产业发展研究院

近年来，滑雪运动从小众走向大众。数据显示，11月份以来，滑雪装备成交额快速增长，其中滑雪面罩、滑雪衣裤套装、滑雪服等产品成交额增长均超过100%。冬奥效应持续释放，不但“三亿人上冰雪”成为现实，消费者对于滑雪运动的认知也在不断深化，从单纯的娱乐体验转向专业化的运动参与。

消费数据显示，滑雪服、滑雪板和滑雪头盔的关注度最高，消费者在购买时更加关注装备的实用性、功能性和专业性。其中，消费者对于滑雪头盔的关注点主要集中在帽檐是否可拆卸、材质以及功能等方面，对于滑雪镜的关注点主要集中在功能、镜片材质以及适用人群等方面。面对消费者需求，商家也在不断研发创新，如升级滑雪服饰面料，提升滑雪服在保暖的同时具有高延展性和透气性，让运动者更加轻松地完成滑雪动作。

从消费人群看，年轻人群是滑雪运动消费的主力。各年龄段消费者的滑雪装备成交额均实现增长，其中25岁及以下的消费者同比增长128%，年轻人群对滑雪运动的热爱和参与度最高。从地域特点看，吉林、新疆、北京、黑龙江、内蒙古等省份消费者对滑雪运动的偏好度位居前五名，从成交额占比看，北京以25.3%的成交额占比位列第一名。经济发达地区对滑雪运动的接受度和偏好度相对更高，且更愿意为高品质的滑雪运动装备买单。

整体来看，滑雪装备种类多样，产品快速迭代创新，未来将朝着个性化、智能化、功能化方向发展。大众参与滑雪运动的兴趣和热情，也将进一步促进滑雪装备消费的增长。

（本期点评柴祯祯点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）