首届链博会开幕 青岛啤酒共创共享全链机遇建设世界一流品牌

转自：新华财经

11月28日，首届中国国际供应链促进博览会在北京开幕。在健康生活链展区，远销全球120个国家的青岛啤酒以“全球采 中国质 世界享”全链实践，源源不断地为全球消费者美好生活创造着品质新体验。

树立高端形象，品质叫响中国质造

啤酒作为舶来品，天生有链接海外的属性，由此为青岛啤酒根植下国际化的基因。自1903年成立，青岛啤酒就没有停止过国际化的步伐。但在群雄争霸的海外闯下一片市场，难度可想而知。

在海外市场，青岛啤酒实施高品质、高价格和高可见度的“三高”策略。其中，尤其以高品质最关键。

对啤酒来说，原料的品质以及酿造性能的合理利用是基础。青岛啤酒为了让其独特麦香更加浓郁，在全球范围内甄选直采酿酒风味、性能最优质原料。每年，青岛啤酒从中国、加拿大、澳大利亚、法国、阿根廷等9大产区采购大麦，从中国、捷克、德国、美国、斯洛文尼亚、新西兰等6个国家7大产区采购啤酒花。

120年来，青岛啤酒始终以“好人酿好酒”百年世训为引领，持续夯实“质量”这一发展基座，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，将品控做到了极致。这份匠心，备受海内外消费者的认可。

借助国家级重点实验室的科研创新实力，在产品创新上，青岛啤酒大幅丰富了产品矩阵，满足消费者多元化、个性化、细分化需求，突破了从低端价格战到高端品质化发展的困境。

目前，海内外市场既有面向中高端市场的青岛白啤、皮尔森、鸿运当头等特色产品，又有一世传奇、百年之旅、百年鸿运等位于啤酒价格链顶端的超高档产品。高品质、差异化的品类优势满足了不同细分人群的味蕾和需求，成就了青岛啤酒以高价格占据国际啤酒消费市场的底气和秘诀，也塑造起中国质造在国际市场的高端形象。

现今，可以新奇地看到，在德国一个拥有5000多种啤酒种类、鲜酿啤酒厂遍布的小镇上，青岛啤酒的售价可达3欧元左右，约是当地啤酒价格的3倍。不止德国，在“一带一路”沿线的哈萨克斯坦等国，也有类似情况出现。

紧跟发展大势，积极拓展海外增量

加快“走出去”步伐，增强全球竞争力，构筑世界影响力，目前依旧是企业发展的共同选择。

从1948年第一批啤酒“出海”进入新加坡市场，到如今建立起囊括全球六个大洲、120个国家的营销网络，青岛啤酒用一瓶啤酒链接起全球数十亿消费者，借“品质的厚度”“时间的长度”“覆盖的广度”“战略的高度”构建全球性战略版图。

伴随改革开放、“一带一路”倡议、青岛自由贸易区建设、RCEP协定等对外贸易政策带来的便利，青岛啤酒与新兴市场的联系更加紧密。在海外市场布局上，青岛啤酒也更加关注新兴市场所爆发的消费潜力。

“一带一路”倡议提出十年来，青岛啤酒新增开发“一带一路”沿线国家市场近20个，仅2022年就新增开发赤道几内亚、肯尼亚、汤加、危地马拉、基里巴斯等多个空白市场。截至2022年底，青岛啤酒“一带一路”沿线市场十年出口量复合增长率高达14%，销量占比由十年前的29%提升至63%。

同时，青岛啤酒还在“一带一路”沿线国家开展主题鲜明的活动，以啤酒为媒介讲好中国故事。2019年，青岛啤酒启动“活力青岛·干杯世界——青岛啤酒节香飘丝路行”，并先后在利比里亚、乌拉圭、肯尼亚等国家举办活动。这种以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际品牌营销新模式，获得当地民众的热烈支持。

不仅如此，青岛啤酒还频频亮相APEC峰会、G20峰会、上海合作组织青岛峰会、金砖国家峰会、跨国公司领导人青岛峰会等重磅国际会议，进一步提升品牌国际知名度。

传播中国文化，百廿品牌全球“出圈”

在英国，一张“八仙过海”的广告在消费者之间广为流传。这幅广告主角全都是由不同性别、神态各异、装扮有别的外国模特担任，讲的是中国脍炙人口的八仙海上渡劫的故事。

青岛啤酒集团海外事业部副总经理初良镜说，“我们借助啤酒的载体，用世界语言讲好中国故事，从而推广中国传统文化。”

近年来，青岛啤酒紧跟国际市场消费趋势，结合中国传统文化进行富有创意的国际化表达，让中国品牌更显独特性与差异化。

自2013年开始，青岛啤酒在全球首推中国传统新年生肖装产品，目前已在全球20多个国家推出上市；创新融入青花瓷、中国结等元素，进行产品设计和开发，怀旧白罐（Vintage Can）、龙啤铝瓶等产品，独具中国文化韵味的传播，深受全球消费者盛赞和好评。

青岛啤酒还将中华优秀传统文化、品牌文化和当地文化结合，以不同国家消费者喜闻乐见的模式，提升品牌营销能力、拓展国际化视野。如结合加拿大篮球赛、意大利板球赛、澳大利亚橄榄球赛、芬兰马拉松、香港赛马、澳门赛车等赛事以及音乐节等文化活动举办，扎实做好品牌推广工作。

步入新时代，青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的世界一流企业”为愿景，肩负民族品牌强国报国的责任担当，用一瓶啤酒讲述好中国企业发展故事，扩大中国品牌的国际市场竞争力和影响力。（胡雷剑）

编辑：赵鼎

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