月入500万！鹿哈赚得比鹿晗还多？网友：建议查查|直播_新浪财经

靠模仿走红，直播狂赚

近期

前ESO核心成员凌达乐（鹿哈）

在直播时自曝月赚500万元

带货7个月收入3500万元

10月18日

“鹿哈半年收入超3000万”登上热搜

截至目前该话题阅读超2.5亿

引起网友热议

其实在直播中，他最后还补充了“成本1000万元”，但究竟是赚了2500万元还是3500万元，可能并不重要——反正对普通人来说，都是想都不敢想的数字。

18日，凌达乐因收入话题上热搜后，发博文称自己被恶意“买热搜”了，并为占用公共资源道歉。

山寨主播赚翻了？

自曝月入500万，购置千万豪宅

在直播中，主播凌达乐透露其已购置1100万元的豪宅、277万元的豪车、600多万元的写字楼。

△“凡尔赛”发言下，其直播间观看人数一度突破400万人次。

△在某平台，凌达乐坐拥近700万粉丝。

凌达乐自称一个月赚500万，直言“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断地压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘”。

据媒体报道，凌达乐上次直播停留在9月28日中秋前夕，其主页简介已由“每天23点凌达乐直播间见”，改为“目前休息中”。

公开资料显示，凌达乐（本人真名），曾用艺名“鹿哈”，是某平台横空出世的主播组合ESO的成员之一，团队内还有王二博、易烊干洗、黄子诚等成员。他们来自长沙等地，模仿对象涵盖了EXO、TFBOYS等不同组合的艺人。

据媒体报道，ESO的成员大多来自农村，没接受过正规的唱跳训练，大部分是“00后”。在短视频平台，ESO热度高，流行梗多。同时，网友对ESO的负面评价也不少，比如土味偶像、山寨明星、拼夕夕男团、无底线蹭热度等。

23岁月入百万，靠什么？

网友震惊：钱哪来的？

此番言论很快引起了网友的讨论，一方面，凌达乐会有如此高的收入确实超出了大家的预想。

网友表示，“直播带货这么赚钱的吗？”“钱哪来的，谁在给他花钱？”“我看他跟鹿晗也不像啊。”“鹿晗23岁都不一定赚这么多”。

“风华秋实，要不把鹿晗踢了，签鹿哈吧，他能赚更多。”一名网友评论。

风华秋实是偶像鹿晗深度绑定的音乐制作公司。据公司招股书，2022年明星鹿晗给公司带来1496万元营收，只是网红鹿哈7个月带货收入的一半不到。

△来源：风华秋实招股书

不过，也有网友指出，“如果准备不充分，大运来了也接不住”。

飞瓜数据显示，凌达乐目前在某短视频平台拥有683万粉丝，过去30天里他直播了16场，销售额约1000万—2500万元。其直播人气峰值几乎场场超10万，近期场观较高的一场是在9月14日——凌达乐自爆收入后数日，有20.7万人同时在线看其直播带货。

有数据可以一定程度上对比凌达乐的热度：同一天，东方甄选的直播间人气峰值为1.9万；其近日场观人数最多的一场为22万。

查询发现，其主要带货品类是食品饮料，商品价格大多较低，客单价基本在10—50元左右。低价、零食，是多数网红带货最初接触的品类，消费者的决策成本也相对低。带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。

他平均月度直播24场，据新播场数据统计，2022年12月至2023年9月，凌达乐10个月的GMV区间总和，约在1.38亿—2.9亿元。

据报道，一位直播电商前从业人员表示，区别于明星主播拿坑位费、佣金，鹿哈等素人主播大多没有坑位费，靠的是卖一单赚一单。“到底赚了多少钱，还是查下公司的营收情况。”

粉丝不足一成

山寨明星的直播间谁在买？

据第三方监测，凌达乐直播间的男性观众与女性观众对半开，甚至偶尔是男性更多。同时，31—40岁的人群占比与18—23岁的几乎一样，都在35%左右。

此外，从数据来看，凌达乐也不具备粉丝经济。他的直播间观众结构中，粉丝占比仅个位数百分比，“关注流量”占直播间流量的比重长期不足1成，可以说微不足道。

也就是说，很多人看凌达乐的直播，只是恰好被推送到了，又因为直播间里卖的是低价、刚需的零食，于是顺手买了一件，仅此而已。

所以与其研究凌达乐的成功密码，着眼于选品、直播话术，乃至长相——有人说是因为凌达乐与鹿晗高度相似，长得好看，也有人说他姿态低、谦卑，让人心生好感。但更可能，凌达乐只是恰好享受到了这一阶段的自然流量红利。

“鹿哈”“易烊干洗”是否涉嫌侵权？

在ESO爆火前，长沙直播圈已经有了数个山寨天团。

△ESO长沙首秀突遇城管，直播被强行掐断。

据报道，ESO的两位初创成员为鹿哈与黄子诚，因为一场直播连麦，让二人产生了合体组团的想法。随后，权酷龙、王二博、王俊卡、易烊干洗等加入团队，并起名为ESO。

2022年8月15日，山寨男团ESO组合成员鹿哈发布一则视频称自己将改名为凌达乐。

那么诸如此类利用和明星相仿名字的出道行为，是否构成侵权？

据报道，北京中银律师事务所知识产权部副主任、合伙人张菲菲表示，如果单纯是长得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像权，毕竟相貌是天生的。但是如果艺名、打扮风格、表演内容、舞台风格等与明星高度雷同，并借用明星个人的经历或故事进行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影响力谋取商业利益，可能侵犯明星的名誉权、作品著作权，并可能构成不正当竞争。

据企查查显示，今年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，法定代表人、执行董事、经理为凌达乐。