李佳琦“翻车”带火经典国货：10万人在线抢洗衣液，这些上市公司或受益

财联社9月18日讯（记者 罗祎辰）继李佳琦直播带货眉笔“翻车”事件引发争议之后，一批经典国货借势营销，凭借“价廉物美”迅速出圈，借助流量红利成为赢家。

在一众经典国货中，洗涤品牌“蜂花”和“活力28”最受瞩目，前者最早推出79元套餐，主动抢收李佳琦事件流量，掀起本轮国货热潮，后者从默默无闻到突然爆红，高峰期直播间共有10万人抢购洗衣液，堪称本轮国货热最大赢家之一。

据财联社记者粗略统计，上市公司中，拉芳家化（603630.SH）旗下 “拉芳”、中顺洁柔（002511.SZ）旗下“洁柔”、莲花健康（600186.SH）旗下“莲花”、登康口腔（001328.SZ）旗下“冷酸灵”、上海家化（600315.SH）旗下“六神”的曝光量都有大幅提升。

经典国货意外走红

上周，李佳琦带货79元眉笔“翻车”，掀起了一场对国货美妆高溢价的讨论。正当网友气愤于部分品牌频繁涨价时，以低价闻名的蜂花顺势推出79元等值套餐，迅速受到热捧，并引发众多老品牌效仿，于是一轮轰轰烈烈的经典国货逆袭战拉开帷幕。

作为亿万消费者的一个缩影，杭州市民黄女士与财联社记者分享了她支持国货的原因，“‘活力28’的大叔（主播）太可爱了，国货真的不容易，直播间里的生产线看着真让人辛酸，特别老旧。”

在黄女士看来，最近频频光顾国货直播间，一方面是有感于很多老品牌处境不易，希望提供支持；另一方面也是被价格吸引，“想买好用又实惠的东西”。据她提供的购物清单，近期购买的五款国货产品合计花费113元，其中，“活力28” 洗衣液（4斤装）售价仅3.6元（包邮）。

消费者的追捧切实改变了一些品牌的处境。年初被爆拖欠货款的“活力28”此番迅速走红堪称“起死回生”。另一护肤品牌“精心”在直播间自爆，以往3万瓶的备货量能卖半年，突然爆火后一天内全部售罄，导致多款产品因备货不足只能临时下架。

多家上市公司或受益

上市公司中，中顺洁柔旗下“洁柔”、登康口腔旗下“冷酸灵”和拉芳家化旗下“拉芳”都抓住了这轮流量红利。

财联社记者以投资者身份从中顺洁柔了解到，公司倾向认为这次国货热更多起到市场宣传效果，品牌曝光度提升明显，但能多大程度转化为业绩，还有待三季度数据出炉。

登康口腔相关负责人对财联社记者表示，旗下“冷酸灵”品牌受益于本次国货热潮，但目前没有拿到相关数据。当被问及公司是否会加大线上营销投入，该负责人表示，会动态进行调整，近几年公司电商销售占比在持续上升。

值得注意的是，虽然李佳琦“翻车”事件带来的流量红利颇为可观，但网友注意力是有限的，因此本轮国货热潮也呈现明显的“二八效应”。

以洗发水品类为例，虽然“蜂花”、“拉芳”成功收割了流量，但与其定位颇为类似的“蒂花之秀”品牌，受益却并不明显。对此，名臣健康（002919.SZ)相关负责人坦言：“这么多的国货跑出来的只有几个，没有全部获益，成功可能需要天时地利人和，并不是每个品牌都有这么好的运气。”

财联社记者以投资者身份从前述负责人处了解到，虽然“蒂花之秀”直接销量增长并不明显，但受益于消费者对国货关注度提升，近期品牌曝光量也有所增长。

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