被判定为不正当竞争 听花酒业：无心之过

转自：中国商报

中国商报（记者 周子荑 文/图）一直争议不断的听花酒业最近迎来一起败诉判决，被四川省高级人民法院判定为不正当竞争，分别赔偿贵州茅台、泸州老窖30万元、20万元。

不过，有业内人士认为，这种情况对听花酒业而言并不算什么。过去几年，其一直在制造话题，蹭名酒热度，以提高自己的曝光度。

听花酒酱香风格酒。

被判定为不正当竞争

8月27日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称，2022年5月9日立案的“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”一案于8月18日终审。

据悉，2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中竟出现了听花酒的相关信息， 认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

据四川省高级人民法院终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。

对此，听花酒业表示：“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。”其还公开了百度搜索推广关键词竞价排名测试项目涉及的其他关键词列表，共涉及77家酒企。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋对中国商报记者表示，这一判决对听花酒业而言并不算什么。其过去几年一直在制造各种话题，包括宣传上打擦边球、和名酒企业起摩擦等，都是为了提高自己的曝光度。此次被判后，听花酒业还可以采取其他手段继续蹭名酒热度。

据了解，听花酒业的母公司为青海春天，董事长张雪峰于2018年3月斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，进军白酒行业，之后听花酒面世。

一系列非常规打法

听花酒自上市之初就不同于一般的白酒品牌，据张雪峰透露，听花酒的灵感来自于梦中“太上老君”在其手上写的一个字。听花酒的产品线包括定价5860元/瓶的标准装系列和58600元/瓶的精品装系列。

此外，听花酒业还联合四川轻化工大学白酒学院发布了一份研究报告。报告宣称，健康成年男性每日饮用听花酒50毫升、连续7天，健康成年女性每日饮用听花酒50毫升、连续14天，两组人群的免疫指标、深度睡眠比例等数据明显升高。

2022年7月，听花酒业还邀请两位诺奖得主——斐里德·穆拉德（Ferid Murad）与亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel）任其首席科学家。

今年年初，听花酒业称，其已向世界知识产权组织国际局申请了国际发明专利，即《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，已进入公布阶段。

上市以来争议不断

一系列非常规的打法使听花酒自上市以来就争议不断。

2022年9月，上海证券交易所向青海春天发出问询函，要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标，以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等。

而在市场层面，定价超5万元的“天价白酒”更是在白酒圈引起轩然大波，甚至有网友调侃“宫廷玉液酒，一百八一杯”“喝完这酒能活到200岁不？”

还有市场声音认为，广告法规定，酒类广告不得含有明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效方面的内容。听花酒业的一系列宣传推广或在打擦边球。

高剑锋认为，听花酒业的一系列品牌运作都有待考究，有很多存在争议的地方。例如，听花酒业即使有国际专利，并在酒体中应用这一成分，也不代表其酒体的品质优良。实际上，我国大量名酒企业几乎都有专利，但都没拿来炒作，听花酒业只是将专利部分放大吸引外界眼球。

在他看来，我国白酒行业比拼的是历史积淀和品质内涵，而听花酒业在历史传承、窖池数量上都没有优势，其品牌声量、资产积累等没办法与名酒抗衡，只能用这种营销噱头来吸引眼球。

一位白酒行业渠道商对中国商报记者表示，听花酒在白酒圈的口碑很一般。其产品刚上市时，有一些渠道商出于尝鲜目的进了一部分货，后鲜有人问津，产品一直卖不动。听花酒业旗下另一款白酒读花酒定价800多元，其目前的市场流通价只有400多元。

另一位白酒从业者也对记者直言，听花酒业的打法处于灰色地带，很多传统白酒企业并不认可听花酒是白酒品牌，大多数观念传统的白酒爱好者也不会购买听花酒。

白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示，白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于茅台、五粮液，而其又没有社交属性，最终会被消费者抛弃。

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