千亿茅台的“蓝色”神采和“美时代”首考

　　当代先锋网

　　“秋水共长天一色”，大唐才子王勃写下这几个字的时候，眼里当有神采如水。

　　越过时间长河，一间烈酒企业由山向海而行，越发感受这几个字的魅力，未来之所以神采飞扬，因为有着和天空一样的颜色。

　　6月13日，贵州茅台2022年度股东大会。以2022年为节点，贵州茅台实现营业总收入1275.54亿元，同比增长16.53%；实现净利润627.16亿元，同比增长19.55%。

　　这是茅台进入“美时代”的首次大考，距离“世界一流上市企业”的愿景前所未有的靠近。

　　“世界一流上市企业”是贵州茅台的“蓝线”战略。这家烈酒企业，2021年9月第一次用数字具象化“蓝线”愿景，是“十四五”收官达到2000亿元营收。

　　2022年度，贵州茅台交出了同比增长16.53%的漂亮分数。

　　勾勒这一年的茅台“蓝线”发展，是在历史高位的再突破，是重新自我审视后的再出发，万千气象却令人惊讶，一如进入汛期飞扬激荡的赤水河，动人心魄。

　　2022年，茅台酒含税销售收入连续两年超过千亿元，成为全球首款超千亿级烈酒大单品，茅台1935成为茅台千元价格带第二大单品，i茅台2022年度实现销售收入118.83亿元，成为现象级APP，茅台冰淇淋为茅台打造了与年轻消费群亲密互动的黄金接口，节气文化和酒文化的深度融合，和巽风世界的独特体验，则为茅台文化提供了两种全新的注脚。

　　i茅台上线运营

　　茅台后劲十足，新的产能触手可及，形成更充裕的驾驭能力，助推茅台步入美好的全新赛道。

　　这是前所未有丰满的品牌矩阵，从尊品、珍品、精品、生肖茅台、飞天茅台，再到茅台1935、汉酱、茅台王子、迎宾，搭建起足够宽阔的产品体系，为万千茅粉提供更多选择的可能。

　　自营、i茅台、社会经销商、商超、电商、团购等相互协同的渠道生态，触达不同的消费场景和人群。

　　巽风数字世界

　　那只温润的酒瓶，正在见证更多美好时刻。而茅台品牌已连续七年蝉联“Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强”榜首，2022年末市值保持在2万亿元以上，稳居A股榜首。

　　茅台2023年度计划，是实现15%左右的增速。

　　这是闪动熠熠神采的未来之路，美好且坚实。

　　“将美进行到底！”2023年度市场工作会上，茅台将美从营销领域提炼出来，上升为全方位战略。面对激烈竞争叠加的时代挑战，茅台有独特的作答方法。

　　在茅台看来，遵从逻辑又超越逻辑的“美”决策，是品牌成长越过瓶颈期后获取长足进步的必然路径。

　　“美学观”深刻融入企业发展的背后，以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路，也不断升华这间烈酒企业的品牌价值。

　　岁月长而醇酒香，茅台越发神采如水的背后，是不以过往为限的胸怀，是江湖可至汪洋的视野。

　　贵州日报天眼新闻记者 黄浩 周清

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