“宠粉之夜”，让古20成为情感联结的记忆符号。
年份原浆·古20以成为百亿级大单品为目标，是古井贡酒倾力培育的核心战略单品。即将上线的“年份原浆·古20宠粉之夜”，就是为古20打造的全新专属IP，活动将持续强化“20”记忆符号，为古20的百亿市场提供助力。
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“宠粉之夜”让古20
成为情感联结的记忆符号
5月18日，首个“年份原浆·古20宠粉之夜”正式上线。首届活动日期为5月18日-20日，未来每月20日前后，都将是古20的宠粉之夜。
“年份原浆·古20宠粉之夜”活动热度将于20日达到高潮。“520”当天，限时浪漫发售生产日期为5月20日的限定版古20，各大平台官方旗舰店限量发售520套，每个产品都随货派发专属收藏纪念证书。
活动期间，古井贡酒实力宠粉，推出宠粉福利三重礼。
一重礼是重磅大奖：承包一年古20。5月20日当天古井贡酒的官方旗舰店直播间内，将于20点20分抽取一位幸运粉丝，承包一年的古20，12个月，每月1瓶。
二重礼是满赠礼品。其中，以“寻香中国”为主题的篆香套装独具特色。它甄选苏门答腊沉香粉，加入古20原浆酒，酵成独特古20酒香型香品，具有传承意义。未来，将会有更多创意文化礼品推出。
三重礼为古20集章兑酒活动。每月古20宠粉之夜活动期间，消费者购买古20即赠送一枚精美勋章。集齐完整一套勋章，即可兑换一瓶秋酿头酒。
三重礼之外，古20期待传递爱的美好，活动期间购买任意古20产品，各平台官方旗舰店发布评论关于#520 爱的箴言#分享美好生活，可享酵素（欣肝保倍）一提。
年份原浆·古20期待每月20日都能成为老酒友们相聚的节日，让古20成为酒友与品牌情感联结的记忆符号。
在业内人士看来，“年份原浆·古20宠粉之夜”以丰富的优惠活动和文化衍生礼品，带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，也形成品牌与消费者沟通、互动，激发消费者共情，是古20营销创新之举。
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文化、营销双赋能
助力古20迈向百亿
实际上，古20作为古井贡酒的核心战略单品，是古井贡酒的“次高端”“全国化”战略支点。
2018年4月，古井贡酒年份原浆古20战略新品首次在合肥上市发布，成为600-1000元新高端价格带的强势力量。
近年来，古井贡酒不断围绕古20战略大单品进行市场布局。从线上央视、卫视春晚的广告、植入以及节目冠名，到线下户外大屏、高速、高铁等形象曝光，再到频繁亮相各种国际、国内盛会，都为古20建立了品牌知名度。
目前，古井贡酒已经8次特约冠名央视春晚、5次携手世博会成为官方指定用酒。在品牌推广高举高打的强势能之下，古20市场不断拓展，古井贡酒的全国化战略得以深化提速。
据了解，古20在2022年实现销售量约45亿元，同比增长高达50%左右，今年古20计划达到65-70亿，跻身全国70亿级超级单品行列。目前，古20在华东市场全面开花，安徽、江苏、浙江、上海，销量约占全国总销量的65%，同时，全国市场也实现了点状布局。
瞄准百亿大单品目标，古井贡酒现阶段的市场策略也为古20提供更强大的赋能。
“年份原浆·古20宠粉之夜”作为古20的专属营销IP，将为古20提供最直接的营销赋能。宠粉之夜IP活动直接面向广大C端消费者，且具有持续性的传播特点。随着活动持续推进，将在有效市场强化古20的记忆符号。同时，“年份原浆·古20宠粉之夜”IP活动抓住当下电商与直播红利期，也有利于打开年轻消费者市场。
其为古20提供营销赋能的同时，文化赋能也将深入。接下来，古井贡酒将在电商端口打造品牌型店铺，将文化内容IP根植到店铺中，实现更为可观的流量变现。
古井贡酒已在官方旗舰店上线《寻香中国》专题内容，挖掘中华民族记忆中的中国香。未来，《寻香中国》将持续输出，成为古井贡酒的专属文化IP，打造专题活动，增强消费者互动，让民族的走向世界，让中国酿成为世界香。期待《寻香中国》接下来的精彩呈现。
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强分化时代
文化为古井贡酒锁定未来
白酒，一半是物质，一半是精神。经济高速发展的当下，白酒在物质层面已经足够满足消费者需求，而精神文化层面的竞争则显得尤为突出。
同时，白酒产业格局正在发生深度分化，市场加速向名优酒企聚拢。在这一趋势背景之下，更能凸显名酒文化的价值引领作用。古井贡酒的文化战略很好地说明了这一点。
古井贡酒产于安徽亳州，这里地处黄淮之间，华北平原南部，土地肥沃，是中国农业的发源地之一，发达的农业基础也造就了这里成为中国酒的发源地。1800余年的技艺文化传承，始成今天的古井贡酒，也让古井贡酒拥有白酒产业的诸多瑰宝。
明清窖池群、北魏古井、宋代古井、明清酿酒遗址被列为“全国重点文物保护单位”，古井贡酒二号窖池群被列入“国家工业遗产”；古井贡酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产；《九酝酒法》被吉尼斯纪录认定为世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法……
1800年不间断的传承，奠定了古井贡酒的文化根基。在新时代，古井贡酒坚持文化战略引领，以“中国酿 世界香”为核心品牌理念，立足推动中国白酒走向世界的目标，不断加强品牌文化建设，通过创新表达，向外界进行文化输出。例如多年持续推进的桃花春曲节、古井贡酒秋酿大典、发起全球读“亳”活动、冠名《2022中国诗词大会》等活动。
古井贡酒“全国化、次高端、古20+”的发展战略大获成功，也足以说明品牌文化的价值导向和引领作用起到了关键作用。
《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出：随着酒类消费需求越来越趋向多元化、个性化，酒类产业更加注重酒类文化属性和品牌形象，文化正在成为中国酒业发展的新动能。中国酒业协会理事长宋书玉也表示，文化价值将成为白酒产业创新的精神内核。
可以预见，未来白酒行业的竞争将主要是文化的竞争。而古井贡酒一系列卓有成效的文化战略落地实践和创新表达，都对行业有参考意义，同时古井贡酒在未来深化文化战略的成绩也更值得业界期待。
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