瞄准新需求、新人群，万家乐积极布局年轻化营销|万家乐_新浪财经

随着90后成为购房的主力军，家装行业也迎来了新的变革。对于这届年轻人来说，他们的思想更前卫，更容易接受多元文化，对产品的需求已经不再是简单的功能叠加，而是更偏爱其“颜值”、“硬核科技”。

厨卫产品因其具备很强的前置属性，作为家装必要的组成部分，也需要考虑整体设计风格的融入，因此年轻人也倾向于选购契合多样化装修风格的厨卫产品。越来越多的品牌也通过从产品设计年轻化、营销年轻化入手，以满足消费者的需求。

产品设计年轻化，颜值与性能兼具

对于当下年轻一代而言，家已经不仅仅是温馨的避风港，更像是心中的“圣地”，需要兼顾“舒适”与“美感”。因此他们选购厨卫产品时，首先是颜值，其次是便捷的功能，而这与厨卫国民品牌万家乐的设计理念不谋而合。

万家乐多年来始终秉承用户为先，坚持从用户体验出发的设计思维，将产品功能与设计美学完美结合，致力于满足人们对美好家居生活的向往。

从2020年推出融合北欧现代风格与中国生活方式的万象系列，到2021年AWE上，创新推出行业首款A3小体积燃气热水器，再到去年，采用行业首创的3D全曲面一体面板工艺的AI智能恒温零冷水燃气热水器润玉TX8，在以黑白灰主色调、长方体的造型设计为主的市场大环境中，创造性将科技与美学融合，使产品在满足基础功能的同时，更成为了家装中的“艺术品”。

在兼顾“艺术感”的同时，润玉TX8在功能上也带来了众多的黑科技。其搭载的五重零感恒温系统，可通过气控、火控、御风、传感、启停五个维度实现精准控温，将出水温差控制在±0.5℃之内，有效避免了沐浴过程中出现温度浮动，不管是任何季节、还是用水高峰，用户都能享受舒适的沐浴体验。搭载的东方恒热芯2.0零冷水技术，热水扬程大，循环管路长，即便是别墅等大户型，也能做到热水即开即来，拒绝无效等待。

除此之外，万家乐还以其敏锐的触觉洞察到新生消费群体对厨卫产品的高阶需求，如今年3月全新发布的星曜系列集成灶，包含JA65蒸烤一体集成灶、JA21消毒柜集成灶，满足当下用户对厨电集成化、一体化、智能化的多样需求，产品上市后受到了众多年轻消费者的欢迎。

其中的JA65蒸烤一体集成灶，集烟机、灶台、蒸烤三大功能于一身，在万家乐ONE+APP系统助力下，可实现远程操控机器运行、实时监测、智能预约等智控操作，操作简单，使用便捷。

营销年轻化，用年轻人喜欢的方式来沟通

近年来随着直播带货、私域圈层的发展越来越壮大，传统厨卫品牌的营销策略也从线下门店的铺设转移到线上平台的搭建，通过满足当下年轻人的消费习惯，来进一步拉动自身的产品销量。

去年9月，万家乐联合一兜糖平台举办了“万家乐2022年度新品品鉴会暨设计师高峰论坛”活动，与行业专家、设计大咖、媒体朋友以及万家乐产品研发设计团队齐聚一堂，以“美好生活不「设」限”为主题，探讨家装美学、智能家居与行业发展潮流趋势，并于论坛最后开启了“美好生活家”打造计划，通过联合全国知名设计师，组成“美好生活不设限”团队，为用户提供个性化的家居设计方案。

同时，万家乐在内容渠道上也积极布局，通过铺设抖音、小红书等线上新兴社交平台，以年轻人喜欢的视角分享家装好物，将线上与线下融合，触达更多年轻消费者，增强品牌曝光及影响力。

除了在渠道年轻化上积极建设，万家乐近年来在品牌形象塑造上也频频发力。如在去年热播的《幸福到万家》电视剧中，万家乐化身“幸福助力官”，在“万家烟火气中”向我们展示了生活的喜乐，也将万家乐“以家为乐、幸福致极”的态度主张传递给更多新生代消费者。

除了与热播剧进行联动，万家乐在体育营销上也加大投入力度。在去年的卡塔尔世界杯中，万家乐签约阿根廷国家足球队，开展“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，从“加冕套餐”玩法，到“‘廷’晋折扣、夺冠抢免单”、“助力阿根廷、赢1212元红包”等互动活动，在世界杯期间，跟随阿根廷队一路晋级直至夺冠，与年轻人同频共振。

作为国民厨卫品牌，万家乐始终坚持以满足用户体验为先，通过产品技术及营销方式的不断创新升级，持续为用户提供更创新的产品和更舒适的应用体验。