展会热火朝天商场活动纷呈消费体验升级 “千年商都”再出发|广州市_新浪财经

转自：广州日报

　　展会热火朝天商场活动纷呈消费体验升级

　　“千年商都”再出发

　　烟花三月，番禺西坊大院文化创意产业园演绎了一场十二花神归位的传统花神祭拜仪式。一连3天的汉服巡游吸引了众多游客关注，不少“同袍”纷纷身着汉服参与其间。汉服巡游活动，行簪花礼、品百花糕点……谁能想到，这处活力满满的产业园区，前身是1958年建立的番禺县国营农副产品综合加工厂。

　　番禺西坊大院的成功升级转型，恰是广州培育建设国际消费中心城市的缩影之一。日前，正式印发实施的《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》指出，广州将用5年左右时间基本建成国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

　　文/广州日报全媒体记者许晓芳

　　会展回归，带来人潮车流烟火气

　　随着各大会展的陆续开展，广州设计周、中国家博会等系列展会为广州这片“会展热土”引来了汹涌的人潮车流。

　　其中，国内今年首个超过1000家企业参加的家居展会——广州设计周日前在琶洲落下帷幕。

　　展会现场，来自全国各地的车辆有序排队等待车位，而展会入口来观展的人潮更是摩肩接踵。特别是到了周末，不少学生和上班族纷纷到场，展会现场热火朝天，让人感受到久违的“人潮车流烟火气”。

　　数据显示，3月3日至3月6日，广州设计周迎来了高达40.27万人次的人流量，其中，仅展会首日人流量就达10.66万人次，第二日人流量更是达到13.29万人次，也是本次展会人流量最高峰。

　　促进会展消费融合发展，正是广州建设国际消费中心城市打造流量型消费体系的“重要一招”。作为“会展之都”，广州不仅将以产促展，推动广州展会特色化、专业化、潮流化发展，更通过以会促展、以城促展等方式，支持会展消费功能融合发展。

　　近期，第133届广交会的到来和琶洲港澳客运码头的启用，将给广州会展带来新的发展机遇。广州市商务局副局长罗政表示，下一步广州会展业将营造良好的营商环境，广迎天下客，共同促进广州会展高质量发展。

　　活动引领，消费体验升级促销售

　　令人欣喜的是，车龙长、人流旺的火热场面，不仅出现在各大展会周边，更成了各大商圈消费复苏的见证。

　　在刚刚过去的“三八”国际妇女节，岭南商旅集团广百股份紧抓节日契机，聚焦“她经济”，推出“花漾女王节”等系列活动。据介绍，活动不仅通过文商旅多板块资源聚合，更贴合政府消费券、文旅券、家电“以旧换新”等促消费政策，助力节日消费热度持续升温。“现在来商场逛街，除了看中实打实的折扣福利，其实更重要的还是想体验线下活动，让妈妈在节日里放松开心一下。”去年底刚工作的王先生留意到门店推出巨型花束美陈打卡点，便带母亲前去打卡。“活动期间，广百股份共实现销售近1.45亿元。”广百百货有关负责人介绍。

　　充分响应不同消费群体的需求，打造差异化的新型消费场景，广州一直走在前列。美陈打卡点、创意彩绘、DIY活动、创意市集、手作沙龙、非遗项目体验等丰富活动，已然成为商家进一步拉动销售增长，吸引市民打卡的新方式。

　　日前，在广州天河东方宝泰上演了一场咖啡爱好者的“节日”——超110个全国人气咖啡品牌携手带来一场“咖啡节”。即便是工作日，咖啡节依旧人头攒动，吸引了来自各地的“咖啡星人”打卡“叹啡”。

　　“广州是一个包容度极高的城市，各种文化交融共生。”东方宝泰有关负责人表示，这次咖啡节的顺利举行，除了给多地的咖啡爱好者搭建文化交流的平台，还为消费者带来全新的高品位休闲体验，他们也计划把这种社交模式推向“常态化”，为消费者创造具生活品位、时尚休闲的消费体验空间。

　　打造样本，新消费为“老城市”注入“新活力”

　　“这次来广州游玩，不仅让我们感受到浓浓广州本土传统文化，更让人体验到新消费的方便快捷，从‘买买买’到‘吃喝玩乐购’一站式服务，现在的消费让人更能感受沉浸式体验。”来自山东的罗小姐感慨道。

　　广州商贸基因自古强大，繁盛至今。今天的广州，有强大完整的产业生态，链接全球的枢纽网络，潜力雄厚的消费空间，开放包容的商住环境，站在高质量发展的新起点上，赓续商脉，广聚天下客。

　　踏进广州“千年商街”北京路，最先映入眼帘的是新大新百货大楼上的那面裸眼3D超高清曲面LED屏，充满科技感的屏幕带给顾客沉浸式的消费体验；游玩时想要停车，打开小程序上即可查看“剩余车位”，迅速找到附近的停车场……随着天河路商圈和北京路商圈两大重点商圈入选首批全国示范智慧商圈，数字升级在赋能广州重点商圈打造智慧消费场景的同时，也通过创新商业模式，推动商圈实现消费升级。

　　近年来，广州积极推动建设商业活力绽放的“千年商都”，以新消费为“老城市”注入“新活力”，推动专业批发市场根据各自的产业特点选择不同的场景化升级路径，挖掘传统商业历史遗址的价值，彰显商业活力与魅力。

　　以场景营造重塑千年商都魅力，演绎现代精致生活，创造美好生活。注重千年商都传承延续，处理好城市消费空间拓展和历史商业文化遗产保护间的关系，切实做到在保护中利用、在利用中发展。加强城市消费空间风貌管控，营造传统与现代相映相融互促的国际消费中心城市风貌，体现城市精神、展现城市特色、提升城市魅力。

　　数说

　　继2021年广州消费和外贸总额双双突破万亿元大关后，2022年广州在极其困难的形势下稳住了开放型经济的基本盘，是消费、外贸、外资三大指标唯一都实现正增长的一线城市，社会消费品零售总额同比增长1.7%。

　　当前广州消费市场加速恢复，春节假期接待旅客数、营收额分别增长27.6%、25%，1月份白云机场旅客吞吐量增长36.3%。

　　2022年，广州电子商务对经济增长发挥了极其重要的作用。从规模来看，跨境电商进出口额占外贸比重从2019年的4.4%提升至2022年的12.6%，限额以上实物商品网上零售额从2019年的13.9%提升至2022年的24.4%。

　　2014年至2022年，全市跨境电商进出口规模增长93倍，2022年达1375.9亿元，首次突破千亿大关；进口规模连续9年稳居全国第一。白云机场口岸、南沙口岸跨境电商进出口交易额双双突破千亿。

　　2022年，广州重点场馆合计举办展览193场，合计展览面积414.42万平方米，场次和面积均居全国首位。

　　（数据来源：广州市商务局）

（责任编辑：欧云海）