转自：贝壳财经
新京报贝壳财经讯（记者王真真）3月16日，361度国际有限公司（以下简称“361度”）发布2022年业绩公告。期内，361度营收创新高，达69.6亿元，同比增长17.3%；毛利率同比下降1.2个百分点至40.5%；公司权益持有人应占溢利约为7.5亿元，同比增长24.2%。
儿童业务营收同比增长30.3%，儿童门店增至2288家
新京报贝壳财经记者梳理发现，为361度贡献了约77.6%营收的成人鞋服，助力公司整体营收增长。报告期内，361度鞋类及服装的平均发售价分别同比上升6.1%及7.9%，成人鞋类及服装收入分别同比增长12.7%、14%至28.54亿元、24.47亿元。
虽然成人鞋服依然是361度营收的主要来源，但其增长趋势弱于儿童业务。2022年，361度儿童业务营收约14.4亿元，同比增长30.3%，占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%。361度认为，随着“三孩”政策实施以及为提高出生率而推出的激励计划等，儿童业务将继续成为公司主要营收来源以及未来数年的增长动力。
另一增长亮点是电子商务业务。报告期内，公司的电子商务营收约为16.9亿元，同比增长37.3%，占总营收的24.2%，2021年这一数字为20.7%。361度表示，鉴于中国信息技术的持续发展，预计中国消费者的消费模式将持续从线下转向线上。因此，公司将持续投入更多资源完善现有电商系统，加大营销力度推动电子商务业务的发展。
此外，361度在线下渠道的拓展并未停止。截至2022年12月31日，361度核心品牌门店增加至5480家，361度儿童门店增至2288家，位于三线及三线以下城市的比例分别为76.3%、70.3%。而361度核心品牌门店位于一线及二线城市的比例分别为4.6%、19.1%，进展显得有些缓慢。
海外业务方面，361度自2015年起开始布局国际市场。2022年，该公司的国际营收为1.24亿元，占总营收的1.8%，同比增长37.6%。361度表示，未来将积极巩固欧洲、“一带一路”等国家和新兴的市场，进一步增强在海外市场的影响力。
广告及宣传开支同比增加31%，连续5年超净利润
2022年，361度的销售及分销成本同比增加25.7%至14.33亿元，其中，广告及宣传开支同比增加31%至7.92亿元，占销售及分销成本的55%，占营收的11.4%。
新京报贝壳财经记者梳理发现，361度的广告及宣传开支常年居高不下。2018年至2022年，361度的此项开支分别为5.57亿元、5.08亿元、4.95亿元、6.04亿元、7.92亿元，均超过公司同期净利润。
361度表示，公司一般会拨配年度营业额的9%-11%用于品牌宣传及市场推广，如赞助国际大型体育赛事及国家队，以IP联名系列产品突破年轻群体圈层，邀请代言人等。据年报披露，2022年，361度的代言人共计25人，从艺人到跑步、篮球、滑板、电竞等领域的运动员均有涉及；相继推出三体、乐事、三星堆等IP联名。另外，361度还尝试推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品。
研发开支方面，361度每年拨配的额度为总营收的3%-4%。2022年，361度的研发开支同比增加7.6%至2.66亿元，占总营收的比例由2021年的4.2%降至3.8%。
截至2022年12月31日，361度共有776名技术人员参与产品研发，其中，鞋类研发人员437名，服装研发人员248名，儿童及配饰产品研发人员91名。361度表示，随着公司加强产品升级计划，实现功能性与设计相结合，预计研发开支将有所提升。
展望2023年，361度认为，在经济加速复苏以及大型国际体育赛事的催化下，有望将加速释放长久压抑的体育消费需求，推动体育产业步入高质量发展的黄金期。公司坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，进一步整合优化资源；在品牌建设方面，推进“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略，持续增强产品的运动功能性及潮流属性。
编辑 李铮
校对 柳宝庆
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