转自：上观新闻
日前，淘宝发起的“2023丑东西大赛”评选结果揭晓，甘肃省博物馆以国宝“马踏飞燕”为灵感开发的文创“绿马头套”脱颖而出，获得“拔得头丑”奖。去年，同系列的玩偶就已曾因为“丑”登上过热搜。
这一比赛在征集提名的过程中，就有不少网友推荐博物馆文创产品，甚至有博物馆主动要求报名。
明明是保存和展示文明的场所，珍藏着精美的国宝，为何部分博物馆文创却剑走偏锋走上“丑”的路线？
在一些人看来，“丑东西”更具有话题度和解压感，有助于文博场馆这样容易被误解为严肃枯燥的场所“出圈”；但也有人担心理应教育公众审美的场所却希望靠“丑”出名，是严肃文化对流量的屈服。
“丑东西大赛”，博物馆文创是主力？
今年2月14日，淘宝在微博发布“2023丑东西大赛”消息，邀请网友推荐各类“丑东西”。消息一出，网友们纷纷晒照，其中有不少竟是博物馆文创产品，有媒体还在社交媒体上发起话题“博物馆文创成丑东西大赛主力”。
去年曾因“太丑”而登上热搜的甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具成了网友推选的热门。该毛绒玩具以甘肃省博物馆镇馆之宝东汉铜奔马为灵感，分为直立和横向两个版本，最引人侧目的是该马眼歪嘴斜、龇牙咧嘴的形象。
随后甘肃省博物馆主动回应了这一“提名”，晒出同系列硅胶头套，保持了毛绒玩具一致龇牙咧嘴的形象。甘肃省博物馆甚至希望“组团参赛”。
“拔得头丑”的甘肃省博物馆“绿马头套”在博物馆官方网店的介绍词也显得无厘头被网友提名的不止甘肃省博物馆的文创产品。2013年，苏州博物馆面向社会征集吴越文物，经多方努力获得一柄吴王夫差剑，以此为灵感设计的“吴王夫差胖宝剑”则是近期的“顶流”。这件文创以毛绒玩具再现了这件珍贵文物，以刺绣的方式还原铭文和花纹。在消费者眼中，矮胖的造型没有了冷兵器的煞气，自带“蠢萌”感。
故宫角楼咖啡推出的围裙“朕来做煮”也被不少网友提名推荐，这件居家做饭时用的围裙，将昔日皇帝的“龙袍”图案搬到围裙上，明黄色打底，饰以满满的五色云彩，一整条龙自上而下贯穿，底部还有二龙戏珠图案。曾购买这件围裙的消费者评论“满眼高饱和色彩冲击”“霸气测漏”。
不仅如此，不少博物馆还主动“请缨”。敦煌研究院官方旗舰店就晒出一张斑驳壁画，“这些周边够格参赛吧！”
最终，甘肃省博物馆的“绿马头套”成为比赛年度5强，荣获“拔得头丑”奖。
丑，但有流量有话题
这些博物馆文创虽然“丑”，销量却很好。在天猫旗舰店，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”毛绒玩具曾一度卖断货，如今仍保持月销量超400件的热度，而总销量则已突破4万件。“吴王夫差胖宝剑”同样热门，即使没有现货、购买要等待至少半个月以上，苏州博物馆的天猫旗舰店月销量超过2000件。
尽管需要等半个月，“吴王夫差胖宝剑”销量不俗“文创产品的美丑带有主观性，但是这件‘绿马头套’太有社交话题了，可谓自带网感。”在上海一家私企工作的叶先生曾购买这一头套，拆开试戴后立即拍照发朋友圈，“点赞和评论‘史无前例’的多，就连几乎不发言的老板和很久未联系的同学都纷纷冒头了。”在他看来，这样的产品不需要好看，“关键是有趣”。
还有消费者则认为，这些文创产品虽“丑”但“萌”，非常解压，颇具治愈感：“美的东西千篇一律，丑的玩意儿万里挑一。”在外企工作的市民蒋妍买过陕西历史博物馆推出的“超活化仕女”盲盒，形象虽是唐代仕女，行为却是当代上班族的一整天：敷面膜、喝奶茶，掐点下班拒绝内卷，敷着面膜熬着夜。蒋妍开到一款“我爱客户”，这位“唐朝丽人”气得把桌子都拍断了，“有时工作遇上烦心事，把玩一下会觉得有什么大不了的。”
在一些文博爱好者眼中，只要抓住文物的精髓，这样的博物馆“丑”文创值得开发，“许多文物本来就丑萌丑萌的，如果能让非文博专业的人因此产生了兴趣，了解到一些细节，不也是一种传播方式吗？”家住徐汇区田林路的廖先生每年都会为全家安排博物馆行程，他并不排斥这样的“丑”文创：“比如这次获奖的‘绿马头套’，就抓住了东汉铜奔马的表情特征，只不过以前大家看到的图片都是从最美的侧面来呈现这件文物。但这样的设计或许能引起更多人对这件文物的兴趣。”
淘宝“丑东西”的业务负责人歪冷也注意到今年有不少博物馆主动推荐文创产品，在他看来丑东西大赛从来不是主张 “审丑”，而是向不拘一格的创意致敬，拥抱和守护各种形态的美丽。
博物馆该不该引领“丑”风？
在绿马头套的天猫页面上，商品标题即强调“网红抖音同款”，还在页面中展示了“网红姿势”：双手反撑在地面，再反戴头套，拗出“马”的造型。
尽管这些“丑”文创弹眼落睛，但是一些文博业内人士却持观望态度。“文博场所是保留和展示历史文明的地方，过度迎合流量、过于‘下沉’市场，会不会是对博物馆定位的曲解？”从事文博行业多年的策展人陆先生更希望河南博物院“考古盲盒”类的产品成为“网红”，“通过相对严谨的设计，让消费者体验考古过程和乐趣，在动手中也了解考古和文物的各方面知识。”
河南博物院“考古盲盒”是公认成功地博物馆文创同样在文博行业工作的李先生也担心，博物馆文创简单地让文物形象变得“丑萌”过于简单，容易复制，难以发挥博物馆文创“把文物带回家”的初衷。“比如这几年非常流行的文创雪糕，很多文博场所乃至旅游景点都推出了，不少雪糕直接把文物形象简化成雪糕样式，不仅形象不适合，也没有更多内涵。”一些网友也与李先生的观点不谋而合：有人在网上晒出一款文创雪糕，一面是红叶造型，一面是笑脸，牙齿却像缺了几颗：“从未见过这么丑的文创。”
不过在一些消费者看来，博物馆无论是展览还是文创设计，专业上应该保持“高大上”，但姿态上应该下沉更加亲民。从事文化传播工作的市民梅女士曾买过一款刻印类非遗文创产品，配有两柄刻刀和多种工具，刻印图案线条也极其细致，“我连这些工具怎么用都不明白，刻到一半险些把手划伤了。”梅女士认为，这样的文创产品虽能让人体会非遗技艺，但没有篆刻和美术基础的人几乎不能完成：“博物馆文创开发，需要更多站在参观者、消费者角度，以更通俗的方式传播文化内容。毕竟博物馆不仅属于专业人士和爱好者，更应该属于所有人。”
栏目主编：施晨露 题图来源：新华社（资料图片）
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