户外运动产业规模将超3万亿中国户外运动产业大会如何打造“新引擎”|中国_新浪财经

露营、骑行、登山、滑雪、飞盘等户外运动成为新的生活方式，并提振着消费新活力。摄影封面新闻记者卢荡

封面新闻记者粟裕实习记者马伦

支一顶帐篷，邀三五好友，拥抱自然……一段时间以来，以露营为代表的亲近自然的户外运动日趋火爆。数据显示，我国已有4.7万家露营产品相关企业，其中近半数成立于1年内，仅去年1至4月就新增7200多家。不仅是露营，骑行、登山、滑雪、飞盘、腰旗橄榄球等户外运动也成为新的生活方式，并提振着消费新活力。

我国户外运动参与基数有多大？市场规模有多大？封面新闻记者注意到，去年11月，国家体育总局、国家发改委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。但《规划》也提到，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放。

如何优化产业结构，丰富户外运动产品供给？如何创新体制机制，强化户外运动服务支持？如何破解发展瓶颈，充分释放户外运动产业潜力？

记者注意到，去年岁末，国家体育总局局长、党组书记高志丹在全国体育局长会议上部署新一年体育工作，提到推动体育产业高质量发展时，重点提及了来年举办的中国户外运动产业大会。

据了解，由中华全国体育总会主办、中体产业集团承办、中体国际体育有限公司运营的中国户外运动产业大会，在户外运动井喷式发展的大背景下应运而生。

后疫情时代，我国户外运动产业面临前所未有的机遇。中国户外运动产业大会，如何打造产业发展的新的重要引擎？

我国自然地理资源丰富、类别齐全，为户外运动发展奠定了良好的物质前提。摄影封面新闻记者卢荡

察大势，发掘“绿水青山”中的体育产业

“户外运动的本质，其实是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。通过绿水青山带动全民健身，全民健身赋能全民健康，最终让全民健康进一步助力全面小康。实践证明，这条路可以走通。”谈及户外运动及其产业，中国户外运动产业大会负责人表示。

形式多样的户外运动，离不开自然资源的进一步开放和优化利用。我国幅员辽阔、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理资源丰富、类别齐全，为户外运动项目提供了场地，也为户外运动发展奠定了良好的物质前提。

以四川阿坝州四姑娘山景区为例，凭借景观资源和冰川地质地貌，举办攀冰、徒步、自行车、越野跑等户外运动赛事，品牌影响力越来越大，年接待专业户外运动人员超2万人次，户外运动产业每年为当地带来超过5000万元的经济效益。

“其实，中国人具有在山野间发展户外运动的心理基础。”户外运动行业资深人士蔡英元认为，人除了追求生存、安全，追求城市生活所代表的安逸与舒适，还渴望回到自然之中，去实现精神上的放松，去验证自己和自然的亲缘关系。城市是现代人的“新家”，而户外环境——大自然才是人类潜意识中长久的故乡。

“受疫情影响，人们过去三年的出行常常受到限制，长时间憋在家里会激发大家走出家门、接触自然的冲动。在这样的背景下，促进了飞盘、路冲等各类户外运动的火爆。当‘露营山水间，悠然见飞盘’的户外运动成为新的生活方式，‘绿水青山间的体育运动’也将成为中国体育新的消费场景。”蔡英元说。

北京一家飞盘俱乐部内，体验飞盘运动的年轻人。摄影封面新闻记者粟裕

观未来，户外运动产业擘画新的发展蓝图

打开中国地图可以看到，我国地势自东向西呈平原-山地丘陵-高原盆地三级阶梯状逐级上升。复杂的地形地貌是户外运动发展的“催化剂”。我国户外运动率先在西部二三级台阶实现探索式发展，然而，高比例客源主要来自人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的客户群体，户外运动资源分布与人口分布存在错配。在此条件下，与户外运动紧密关联的交通、设施、装备等方面的不足，整体上限制了户外运动的发展。谈及我国户外运动产业面临的瓶颈，中国户外运动产业大会项目负责人说。

他同时表示，户外运动产业还存在专业人才缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等亟待破解的难题。

记者注意到，从中央到部委，相关“利好政策”陆续出台，包括：《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《“十四五”体育发展规划》《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等。一套“组合拳”，为户外运动及其产业擘画出新的发展蓝图。

值得注意的是，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中特别提到，持续举办“中国户外运动产业大会，提高户外运动影响力”。

在2022年全国体育局长会议上，国家体育总局局长、党组书记高志丹在讲话中提到推动体育产业高质量发展时，要求深化体旅融合，落实《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，举办好中国户外运动产业大会。

据介绍，2022年年初，在国家体育总局的直接领导和直接部署下，中体国际体育有限公司开始市场调研。经半年筹备，中国户外运动产业大会获得体育总局认可，并于年底获得中华全国体育总会的授权承办函。

上述项目负责人表示，“中国户外运动产业大会将打造成户外运动产业领域的标杆性品牌，通过推动户外运动产业内外要素交流及资源互换，践行‘绿水青山就是金山银山’的‘两山理论’，构建户外运动产业国内国际双循环相互促进的新发展格局，最终促进产业深化、引领行业发展。”

户外运动不再是单一运动，而是承载了休闲、娱乐、健身等多重诉求。图片来源张京

扬优势，谋划多元场景的泛户外运动大会

中国户外运动经历了不同发展阶段，从一开始征服大自然的小众探险，扩展到全民亲近大自然的泛户外休闲活动。门槛更低、实践更安全、内涵更丰富，娱乐性和舒适度也更高，目前户外运动已成为名副其实的泛户外生活方式。

中国户外运动产业大会项目负责人说，当人群基数和构成发生变化，随之而来是需求变化。比如，围绕城市周边发展的户外运动已成为一种社交方式。比如，户外运动不再是单一运动，而是承载了休闲、娱乐、健身等多重诉求。当户外运动、旅游、文化、教育、健康融合，就会产生“户外运动+” 或“+户外运动”的扩大效应，增加更多消费场景且彼此融合。

“这些新特点，预示着中国户外运动产业大会不能再用传统办会观念，而要以赛事作为核心产品，高标准布局、高质量发展。”该项目负责人认为，不仅要突破以装备类合作伙伴为主的传统格局，还要扩大朋友圈，鼓励更多生活消费品、服务类合作伙伴参与，设计针对泛户外运动行业的权益回报体系。大会的社交性、传播性和客户服务性也将提升到新高度。“具体来看，包括并不限于达成五方面目标：第一，吸引更多市场主体参与户外运动行业；第二，搭建户外运动推广平台；第三，构建户外运动产业资源整合平台；第四，助力区域城市发展、乡村振兴；第五，促进产业规范化、标准化发展。”

据了解，作为国内最早以发展体育产业为本体的上市公司，此次中国户外运动产业大会的承办单位——中体产业集团被誉为“体育产业国家队”，其下属中体传播集团以体育经纪业务为核心，代理了众多国家队和运动员经纪业务，如中国女排、汪顺、任子威等。在体育咨询与营销服务方面，拥有奥运等营销经验，曾为北京冬奥组委、杭州亚组委等提供市场开发咨询服务，并为多家企业提供体育营销战略规划等服务。

中体产业集团负责人认为，无论政策层面、经济发展层面，还是社会心理层面，我国都到了发展户外运动产业的最佳时期。可以预见，2023年户外运动产业将迎来“红利期”。

他还表示，依托中体产业集团、中体传播集团，以全户外运动行业作为切入点，并非简单跨界，而是既有能力和经验的延伸。“中体国际体育有限公司有实力也有信心打造一个高标准、高质量、高水平的中国户外运动产业大会。”