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转自：中国旅游报

孙若风乡村文旅可以成为我国发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游的着力点，成为健全现代文化旅游产业体系和市场体系的支撑点。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化委员会主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风认为，乡村文旅要努力推动高质量发展，继续探索乡村文旅发展的规律、路径和模式，特别关注乡村文旅产业与相关行业的融合，关注乡村文旅在产业、人才、文化、生态和组织五大振兴中的新作为。通过乡村文旅推动城乡融合，实现城市更新与乡村振兴的联动，共同保护、利用在地特色文化，造福城乡居民。

成升魁中国式现代化为旅游业高质量发展提出了新机遇和新挑战，旅游本身就是一种文化，旅游发展要充分体现人与自然和谐。

中国科学院地理科学与资源研究所原党委书记、副所长，中国自然资源学会理事长，《自然资源学报》主编成升魁提出，旅游业现代化发展与中国式现代化的五个特征高度契合。当前我国旅游业发展中存在重管理轻服务、重经济轻文化、重产业轻研究、重企业轻居民等问题，现代旅游业发展协同创新中心要充分利用平台优势，整合大团队、大项目、大智库，在推动旅游学科体系建设、服务国家重大战略需求、促进国内旅游与国际旅游的文化对话与合作等方面做出积极努力。

夏杰长推动数字化转型、创新制度供给、缩小城乡数字鸿沟是以数字化推动文旅产业融合发展的政策着力点。

中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员、博导，中国市场学会会长，消费经济学会副会长夏杰长认为，数字化赋能文旅发展存在数字信息技术设施的资金缺口较大以及数字市场化、产业化、商业化运行的应用场景问题，可以从三个方面的政策着力点化解这些挑战：第一个着力点是积极推动文旅产业的数字化转型。第二个着力点是创新制度供给，激发文旅产业的创新活力。第三个着力点是要缩小城乡文化消费的数字鸿沟，弥补数字信息基础设施建设上的短板。

王德刚新时代的旅游研究和旅游发展要树立以保障公民旅游权利为导向的旅游发展观，使旅游成为增进民生福祉、促进人民生活更加美好的重要途径

山东大学旅游产业研究院院长、教授，中国旅游协会副会长王德刚提出，新时代的旅游研究和旅游发展要树立以保障公民旅游权利为导向的旅游发展观，使旅游成为增进民生福祉，促进人民生活更加美好的重要途径。新时代旅游研究和旅游发展要树立作为文化交流传播主渠道的旅游发展观，加快构建中国话语权和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，深化文明交流互鉴，推动中华文化走向世界。

范周文旅助力乡村振兴实现物质和精神的双重富足、区域和全域共同振兴、实现人与自然的和谐共生。

中国传媒大学文化发展研究院原院长、教授，雄安新区发展研究院创建院长、京和文旅发展研究院院长范周认为，乡村振兴中农民精神文明建设目标的实现，要结合农村的现实情况和条件，选择符合农民特征的文化载体。文旅助力乡村振兴要在城乡实现要素的整合与转移，发挥城市建设优势助力广大乡村地区实现高质量发展。要抓住绿色生态科技革命和绿色产业变革的新机遇，始终以农民为主体，全面体现以人民为中心。

李国平科技和文化的持续深化融合，使得更多技术门类、应用场景以非线性的复杂形式加入二者的耦合之中，产生了丰富多元的产品、服务乃至产业类别。

北京大学首都发展研究院院长、教授，中国区域科学研究学会理事长，中国国土经济学会副理事长李国平认为，科技是文化发展的重要动力。全球新一轮科技革命将有可能从根本上改变文化发展的技术路径、产品形态和产业模式。文化内涵和意义表达是提升价值的关键。科技是支撑、工具和手段，文化才是本元、核心和灵魂。科技文化融合可为社会提供带有科技元素的文化产品和服务，与带有文化元素的科技产品和服务。

魏鹏举中国正在进入创新导向和全面富裕导向的内生增长发展阶段。

中央财经大学文化经济研究院院长、教授，清华大学文化创意发展研究院学术委员会副主任魏鹏举对文旅融合与高质量发展的提出如下建议：一是推动文化与科技创新双轮驱动的文旅高质量发展模式，关注数字化和智能化的发展。二是发展基于内生价值聚合文旅融合的产业链，推动内容创新、服务创新、模式创新等，共同构建起“文化+旅游”的产业链融合。三是以国潮文旅提振内需，提升软实力。

彭志凯旅游产业定位从战略性支柱产业和现代服务业到幸福产业，是党中央、国务院在新发展阶段对旅游业的新寄托和新期待。

原国家旅游局监督管理司司长、全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长彭志凯认为，大众旅游时代的旅游业要充分发挥为民、富民、利民和乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。旅游业要高水平推进对外开放，用好国内国际两个市场、两种资源，满足人民日益增长的美好生活需要。加快文旅融合，既要关注看得见的融合，更要关注文化和旅游机构合并的思想统一、工作高效统筹、行动步调一致等看不见的内涵式融合。

张辉旅游是全面建设社会主义现代化强国的一个重要引擎，社会主义现代化国家的旅游业发展，必须要走高质量的发展道路。

北京交通大学现代旅游业发展研究院院长、教授，世界旅游城市联盟专家委员会副主任张辉提出，旅游的高质量发展有以下几个标志，一是旅游高质量发展要成为我国经济逆周期的一个引擎；二是旅游高质量发展要使旅游领域成为促进就业的容纳体；三是要使旅游成为释放消费能力的主战场；四是要使旅游成为有文化目的的消费形式；五是要使旅游成为生态文明建设的重要形式。

周玲强构建现代化旅游业体系，就要坚持文旅融合、高质量发展、数字化改革、主客共享、依法治理以及系统观念。

浙江大学旅游研究所所长、世界旅游互联网大会主席周玲强认为，浙江省“十四五” 规划中文旅数字化改革的总体方案，以数字化改革撬动文化和旅游各方面改革，统筹运用数字化技术、数字化思维、数字化认知，对文化和旅游治理的体制机制、组织架构、方式流程、手段工具进行全方位系统性重塑，形成了数字化赋能文旅高质量发展的新模式。

王琪延大数据、计算机技术、计算技术、活化技术、传输技术、创意技术等科学技术的丰富应用驱动了文旅产业高质量发展。

中国人民大学休闲经济研究中心主任、教授、博导，国际休闲产业协会执行副主席王琪延认为，科技驱动文旅产业发展的应用场景包括旅游电子政务、监督管理智能化、受理投诉智能化等文旅管理部门应用，虚拟现实旅游产品、线上旅游、智慧酒店、电子商务、云上旅游教育等供给端应用，旅游产品知识的获得、产品和服务查询、娱乐消费等需求端应用。实现科技驱动文旅产业发展的措施包括与相关企业合作、培养人才、引入资本、科学的技术化、IP孵化和产业融合等。

何建明中国文化和旅游现代化发展模式创新要在借鉴国内外先进经验基础上，进行因地制宜的创新并遵循可持续发展原则。

上海财经大学旅游管理系主任、教授、博导，享受国务院政府特殊津贴专家何建明认为，中国文化和旅游现代化发展理论和模式的研究可以从文化和旅游公共产品与市场服务的提供模式，文化和旅游事业与产业现代化体系的建设模式，乡村文旅振兴模式，文化和旅游区域发展模式，文化和旅游进出口模式，旅游职业人才、科技人才与科研人才培养模式，激励文化和企业创新发展模式7个方面开展。

巴兆祥坚持中华文化立场，推进文化和旅游深度融合发展，对凸显与展现可信、可爱、可敬的中国形象意义重大。

复旦大学历史学系暨旅游学系教授、中国方志学研究会副会长巴兆祥认为，落实以文旅深度融合发展凸显与传播中国形象应采取如下举措：做精展现中国形象的文旅产品；做活展现中国形象的文旅产品；做巧由文旅产品传播中国形象的路径；做细文旅服务，彰显中国形象；做强文化自信，争当中国形象传播使者；做大出入境旅游，推动中华文化更好走向世界。

马耀峰厘清文旅融合的大逻辑，推进文旅的内生性和外生性深度融合。

陕西师范大学教授、博导，陕师大旅游规划设计研究院院长，陕西省委省政府决策咨询委员会委员马耀峰认为，坚持以文化建设统领文旅业发展，坚持以文化引领文旅融合发展。文化旅游文物的内生性融合是加强旅游的文化深化，加强文化的旅游化拓展，加强文旅与文物的融合发展。文化旅游文物的外生性融合涵盖“文化+经济、社会、生态”的融合；“文旅+体育、农业农村、金融、林业、水利、交通”等行业产业的融合；“文物+服务、工艺、科技、研学”等相关行业产业的跨界融合发展。

邹统钎成为世界文化枢纽是文化强国的重要标志，包含成为世界先进文化的发源地、文化市场的交易中心、文化人才的高低、文化地标的聚集地、文化企业总部基地。

丝绸之路国际旅游与文化遗产大学副校长，北京第二外国语学院校长助理，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院院长、教授邹统钎认为，国内城市与国外城市的一大差别是文化消费力、文化产业从业人数占比与文化遗产法规数量。建设文化强国，一是打造世界文化枢纽，让中国成文世界文化要素的调配中心。二是促进中国文化的国际化传播，参与文化国际组织。三是发展世界性文化产业，制定产业目录，提升文化渗透力。四是打造国际文化交易中心，推广中国文化行业标准。

张凌云社会公共资源的均质化要惠及所有人民群众，充分考虑我国残障人士的旅游公共资源分配，发挥无障碍旅游对提升社会文明程度、推动社会进步的积极作用。

《旅游学刊》执行主编，北京联合大学旅游发展研究院院长、教授张凌云认为，我国残障人士数量巨大，面对共同富裕和人口老龄化背景，需要充分考虑残障人士的旅游需要。目的地旅游公共设施可以作为一种公共设施服务本地居民和外地游客，推动无障碍设施主客共享。目的地应当建立无障碍闭合旅游环线，在无障碍环线上实现旅游全过程无障碍。此外，要利用科技赋能无障碍旅游，帮助残障人士更好地参与旅游活动。

林德荣明确文旅融合承担的历史使命，对于进一步推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展具有重要指导意义。

厦门大学管理学院教授、博导，旅游管理与规划研究所主任林德荣表示，“文旅融合”的历史使命就是“彰显中国文化自信，铸就人民美好生活”。具体落实到行动上就是：讲好中国故事、传播好中国声音，增加中华文明传播力影响力，提升国人的文化自信、增强中国文化软实力。同时要推进旅游扶贫、以旅兴农，加快全域旅游发展，铸就人民美好生活之路。

刘静艳挖掘旅游业在新时代背景下蕴含的深刻内涵，发展红色旅游、生态旅游和乡村旅游等，助力中国式现代化建设。

中山大学管理学院教授刘静艳认为，在挖掘红色旅游、生态旅游、乡村旅游和灾难遗址内涵时，要耐心地发挥旅游润物细无声和价值引领作用。要充分发挥红色旅游传承红色基因、培育理想信念、增强文化自信、传承中华文明的重要功能，培养担当民族复兴大任的时代新人。站在人与自然和谐共生的高度谋发展，强调树立生态价值观对于全面建设社会主义现代化国家的重要意义。推进乡村旅游产业化，着力推动“资源优势”转化为“经济优势”，奠定共同富裕基础。

徐虹重视乡村旅游开发过程中可能出现的返贫、土地撂荒、产业空心化、资源闲置、农村社区边缘化等系列问题，探索乡村发展的新动力与新模式。

南开大学旅游与服务学院院长、中国旅游协会旅游教育分会副会长徐虹认为，现阶段依靠政府推进和企业拉动的外力很难解决乡村旅游发展面临的关键问题。找到乡村旅游发展的内生动力和能力提升的路径，实现物质文明与精神文明齐头并进，辅之以外部力量驱动优化，形成内外结合，政府、企业、社区、农民多方联动的乡村发展模式，是未来乡村旅游创新发展的方向。

陈耀以旅游全域化、旅游生活化、旅游高质化、旅游现代化的理论与实践的探索，努力实现中国高质量旅游与中国式现代化同步发展。

原海南省旅游委巡视员、中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀认为，推进中国式现代化，一是传承和弘扬中国优秀传统文化并加以创新发展，使高质量旅游成为中华优秀文化本身，展现民族自信。二是围绕满足全民共同富裕所产生的对多样化、高质量旅游的需求，坚持创新发展。三是重视世界百年未有之大变局、我国经济双循环大格局、新冠疫情影响等多种因素引起的旅游消费需求新变化。

杨玉英文化和旅游具有促进共同富裕的天然特性，要坚持以人民为中心的发展思想，不断提升人民福祉，促进实现共同富裕。

清华大学中国规划研究院学术委员、三亚学院旅游与酒店管理学院学术委员会主任、国家发改委产业与技术经济研究所原副所长杨玉英认为，共同富裕在中国有着非常深厚的思想历史文化基础，文化和旅游发展为中国式现代化贡献了物质和精神力量。文化和旅游发展有利于提高人力资本，文化和旅游的收入分配调节功能有利于促进共同富裕。促进全体人民共同富裕是一个长期的历史过程。

盛磊中国式现代化进程中文化旅游发展的新特征是以人为核心的发展格局、扩大内需与深化供给侧改革相结合、共同富裕、绿色发展、数字化建设和安全。

国家发展和改革委投资研究所副所长、研究员盛磊认为，中国式现代化进程中的文化旅游发展要把文旅融合、城旅融合和产旅融合作为重点关注领域，多角度推动融合发展。夯实旅游业发展基底，牢记“绿水青山就是金山银山”理念，加强旅游基础设施建设和推动数字旅游发展。旅游业需要深化开放与合作、提升品牌与标准以及加强规划与投资，突破制度性、体制性的瓶颈，推动中国式现代化情景下的文化旅游业高质量发展。

于冲策划是文旅产业发展的引擎，文旅策划主要围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等重点内容展开。

原山东省旅游局局长、青岛大学文化旅游高等研究院院长于冲认为，文旅高质量发展关键在于顶层设计，一是以资源与市场对接为目标，创新解决旅游吸引力、产品、开发、营销等问题。二是立足现有文旅产品提质增效，按照“文化赋魂增加吸引力，艺术赋美创造魅力，产业赋能提升竞争力”整合资源。三是在新规划建设项目中采取“文旅策划+城乡规划+建筑设计”的模式，使文旅策划合法合规融入规划设计，发挥引领作用。

王韦携程集团发起产业联盟，聚焦文旅产业新趋势、新需求、新变化，打造平等互利、开放共享、精诚合作的开放式合作平台。

携程集团副总裁王韦认为，文旅行业内多方主体应协同形成跨界合力，包括政府部门的引导、相关职能部门的助力以及文旅企业的积极合作与参与。携程产业联盟在用户数据整合、上下游供应链串联及营销枢纽能力方面具备经验及资源优势，能够链接目的地和生态企业需求，提供满足文旅产业发展规划、政府投资管理需求的解决方案。携程集团在政企联动共促文旅融合，大力发展智慧旅游、乡村振兴等领域已经服务多个地方，积累了丰富经验。