361度2021年财报发布核心业务盈利能力实现阶梯式跃升|361度_新浪财经

3月23日，国产运动品牌361 度（股票代码：1361.HK）发布2021年全年业绩。报告期内，公司2021年营业收入人民币59.33亿元，实现净利润人民币6.02亿元，同比增长45.0%。其中儿童业务贡献营收11.07亿，同比增长18.7%，占总收入的18.7%。电商业务营业额达人民币12.27亿，同比增长55.1%，占整体营业额20.7%。此外，公司2021年销售毛利率41.7%，同比增加3.8个百分点；经营利润率18.3%，同比增加2.3个百分点。361°整体盈利能力提升明显。

其中，2021年四季度营运表现超市场预期。2021年四季度361°主品牌产品及童装品牌产品零售额分别录得高双位数的同比增长和25%-30%的同比增长。与此同时，公司也首次公布了其电子商务平台的零售销售表现。2021年四季度，361°电子商务平台产品的整体零售流水录得35%-40%的同比增长。

聚焦核心品牌

财报显示，2021年361°持续聚焦资源发展核心品牌361°及361°儿童，取得了良好的经营业绩。公司坚持“专业化、年轻化、国际化”品牌定位，通过“专业+潮流”双驱动模式，以专业为本，融合运动潮流，依托品牌在跑步、篮球、综训及运动生活等品类的产品实力，建立差异化竞争优势。

在潮流方面，官宣全球品牌代言人龚俊、品牌运动潮流代言人王安宇，成功开拓年轻市场。以“我是东方未来”的品牌态度对话年轻族群，持续推动品牌升级。361°积极把握新兴消费趋势，持续探索IP营销新玩法，2021年公司推出了三体、圣斗士、小黄人、中国航天·太空创想等多达12项市场反响热烈的IP联名产品，获得了业界及消费者的广泛认可。

兴业证券认为，361°聚焦主品牌，以“专业运动”和“时尚潮流”双驱动，专业性上，以强研发实力做支撑；设计上发展国潮文化，主动拥抱消费者，并携手运营成熟的IP合作，产品力稳步提升。

童装业务释放活力

2021年361°儿童业务贡献营收占比为18.7%，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的布局，童装第四代形象店达约860家，占比达到45.4%。

童装业务是361°重点打造的第二增长曲线。361°儿童专注儿童及青少年运动市场，通过持续推进产品系列延伸和品类丰富化，扩大市场份额，助推公司业绩增长。2021年，361°持续贯彻“热爱吧，少年！“品牌宣言，推进产品系列延伸和品类丰富化。

目前，全系列产品可支持从幼童到青少年的全年龄段客户的需求；产品则已覆盖跳绳、跑步、足球、篮球、户外、校园生活等各类不同活动场景，全方位满足儿童及青少年的运动生活需求。

把握大型体育赛事发展机遇

从2010年广州亚运会到杭州2022年亚运会，361°已连续四届成为亚运会官方合作伙伴，并于2021品牌日当天发布了“中国热爱多一度”的亚运新主张。

据了解，在杭州2022年亚运会上，361°将充分发挥多年来服务国际大型体育赛事的经验，为运动员、火炬手、志愿者、工作人员等参与亚运会的人们提供各类运动装备。值得一提的是，公司连续四届赞助亚运会，成为史上首家获亚洲奥林匹克理事会授予“亚运会杰出贡献奖”的企业，用以表彰本集团在推动体育事业发展的卓越贡献。

亚运会之外，361°先后支持2011年世界大学生运动会、2014年南京青奥会等国际大型体育赛事，并作为历史上第一个支持奥运会的中国体育品牌，成为2016年里约奥运会官方合作伙伴。

361°集团总裁兼执行董事丁伍号先生表示：“361°作为中国领先的体育运动品牌，通过“专业+潮流”双驱动模式，在“体育+消费”的双重优势赛道上阔步前行。未来，361°将秉承“多一度热爱”的品牌精神，借助杭州亚运的东风，持续在品牌及产品上深耕细作，为成为全球令人尊敬的体育运动品牌典范而继续努力。”(CIS)