妇女节鲜花迎销售高峰,女性悦己消费成生鲜电商新增长点

妇女节鲜花迎销售高峰,女性悦己消费成生鲜电商新增长点
2022年03月08日 17:46 新京报

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  新京报讯(记者 秦胜南)“三八”国际妇女节“她经济”迎来消费热潮。3月8日,新京报记者了解到,节日前夕及当天,寓意幸福甜蜜的鲜花以及甜品、饮品等女性悦己消费,成为生鲜电商平台新增长点。

  数据显示,2021年女性悦己消费占比显著提升,悦己消费金额占比达到54%,成交金额同比增长近三成。不少女性也会在节日给自己送花,包括近期上市的桃花、珍珠李、樱花、寸寸金等春花,成为选购热门。90后小瑾告诉新京报记者,每到节日都会给自己购买鲜花装扮居室,有助于提升生活质量,“鲜花赏心悦目,让工作的疲乏消散。”

  新京报记者了解到,3月以来各类时令鲜花销量持续增长。叮咚买菜数据显示,自3月2日开启“鲜花节”预订至今销售持续上扬,其中6日达到近50%的预售量( 单位“份”),7日出现一波鲜花消费高峰,截至当日18时,部分单品售罄。8日妇女节当天,叮咚买菜鲜花单日销量预计超出平时的5倍,整个活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

  盒马方面的数据显示,3月8日11时,鲜花销量约是平时的4.5倍,其中线上订单量是平时的4倍。“鲜花的消费已经越来越生活化,预计妇女节当天,多头玫瑰、康乃馨等高性价比的花材销量将与2月14日持平。”盒马花园负责人吕玲林表示,早在两个月前,已经与基地提前确认2月-3月的订单量,保证时令鲜花的供应稳定。

  除了鲜花,妇女节档期里,备受女孩喜爱的甜点、饮品等也迎来销售高峰。其中,盒马一款半甜白葡萄酒露森雷司令,在3月3日-7日销量同比去年翻了三倍。叮咚买菜自有烘焙品牌保萝工坊的“意式风味提拉米苏蛋糕”等五款产品在上海地区的销量超2万个。

  业内人士分析认为,年轻一代的女性消费者越发独立,在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”,“让自己高兴”成为选择消费的着力点,商家应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。

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责任编辑:李墨轩

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