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市场炒作必然会导致泡沫越来越大,风险也会变得更大。
文 | 赵佳然 闫淑鑫
编辑 | 赵佳然
审校 | 罗琨
一双球鞋炒至近5万元,不少热门款到处都缺货……由于近日国潮风的盛行,消费者对于国产品牌球鞋的需求激增,部分李宁球鞋的价格在电商平台被炒至数十倍。消费者的爱国情怀为何成了“高攀不起”?
jwview
新疆棉引爆“国潮风”
近日,“H&M等品牌抵制新疆棉”事件在社交媒体发酵,网友们在谴责相关洋品牌的同时,也爱国情绪转化为购买国货支持新疆棉。
有网友发现,此前李宁所售部分商品的吊牌中写有“该面料采用新疆优质长绒棉”字样,这一消息激发众多消费者的购买热情,许多网友纷纷购买李宁旗下产品并晒出图片。
3月25日,李宁在声明中称,公司并未加入良好棉花发展协会(BCI)组织。声明还表示,新疆是李宁供应链体系中重要的原材料产地之一,目前李宁以该产区棉花为原材料的产品正在市售中。
“李宁在标签中标明了产品用料的来源地,这点是值得肯定的。由于此举发生在H&M事件之前,无疑带来了正面的品牌影响。”盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬(微信号:jwview)表示。
对于李宁的公开声明,有网友表示应该对国产品牌“使劲支持”,也有部分观点认为,国产品牌支持新疆棉的做法与商业宣传相关。
@依依200710:李宁、新疆棉一起支持!使劲支持!!
@二阶堂·浩Elio:爱国生意最好做,李宁乐开花了。
@门托诺万:本来就是国产品牌用自己产地生产的原料也很正常,不用太偏激。
jwview
球鞋溢价31倍
“爱国”变成“高攀不起”?
“新疆棉”事件发酵后,与消费者购买热情一同上涨的,还有电商平台上国产鞋的标价。
此前舆论关注到,在得物APP上搜索发现,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,页面显示仅有42码,付款后7天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍;但页面上却并无最近购买记录,似乎是“有价无市”。
该消息一出,引发热议,“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”冲上微博热搜,网友们纷纷表示对于球鞋价格大涨“不吃这一套”,有观点认为此时“炒鞋”的做法对国产品牌的风评不利。
@MuMu-木:鞋又不是有限供给,炒什么?大家大不了晚点买,中国制造速度又不怕,让子弹飞一会儿。
@变_啦:“曾经的李宁你爱理不理,如今的李宁你高攀不起。”
@WH胜天半子:不吃这一套!
@小机彩虹:本来最近发生的事件对于国产运动品牌来说是个绝佳的机会,但是如果这么搞,岂不是给品牌抹黑吗,真的是为了利益,啥也做的出来啊……
对于国产球鞋价格上涨现象,新华社4月5日发布评论文章称,近年来国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。
4月5日夜间,得物官方微博发表声明称,李宁韦德之道4全明星银白款等3款球鞋的价格均为平台卖家个人所设定,且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前,针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋,已进行下架处理;此外,得物发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,对这些球鞋都做了下架处理,并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
江瀚对中新经纬表示,“炒鞋”现象最核心的原因,是较少的生产量以及整个市场上巨大的需求。“目前市场上已经形成了一个非常明确的球鞋炒作套路,生产量较小的知名品牌球鞋成为了市场追逐的焦点。然而,国产球鞋的供应实际上较为充裕,相对而言稀缺性也较小。”
江瀚认为,当前国产球鞋需求量大规模上涨的现象,存在着较大程度的不可持续性。基于此,从长期市场发展的角度来看,现在的“炒鞋”现象从某种意义上而言是部分商家在利用消费者的爱国情绪进行恶意市场炒作。这种市场炒作必然会导致泡沫越来越大,风险也随之更大。“这样下去将会有可能引发巨大的市场风险问题,所以在此类情况下,消费者一定要警惕风险,避免自己的爱国情绪被不法商家所利用。”
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“中国李宁”的高速增长
中新经纬记者注意到,在“新疆棉”事件发酵后,李宁股价连续三个交易日收涨,3月25日、3月26日、3月29日,分别上涨10.74%、2.90%、1.85%。截至4月6日收盘,李宁报51.65港元/股,当日涨幅为2.28%,总市值为1286亿港元。
公开资料显示,李宁是“体操王子”李宁于1990年创立的专业体育品牌公司,2004年在香港主板上市。
3月19日,李宁发布2020年年报,实现收入144.57亿元,同比增长4.2%;实现净利润16.98亿元,同比增长13.3%;毛利率49.1%,与上年持平;经营利润率15.2%,同比增长36.9%。
其中,2020年,李宁鞋类实现收入63.38亿元,同比增长4.2%,占总收入的43.8%;服装实现收入73.65亿元,同比增长3.6%,占总收入的51.0%。其余为器材及配件收入,为7.54亿元,同比增长11.7%。
除核心品牌“李宁”外,李宁还推出子品牌“中国李宁”。2018年,“中国李宁”亮相纽约时装周,之后逐渐为消费者所熟知。 据媒体报道,按照李宁公司内部的说法,“中国李宁”偏爱复古元素,勾起了消费者对李宁最辉煌时刻的记忆,且它穿在身上是一种民族标志,重塑了品牌形象,让人不由自主地产生了民族自豪感,准确压中隐隐波动的“国潮风”。
数据显示,2018年,“中国李宁”系列服装年度销售量超过550万件,售罄率超过70%;“悟道”鞋系列销售量超过5万件,售罄率也超过70%。2018年、2019年,李宁收入分别增长18.4%、32.0%,净利润分别增长38.8%、109.6%。
不过,“中国李宁”的名称也引来了部分网友的质疑。有网友称,这是不是意味着老干妈也可以叫自己“中国老干妈”呢?
上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻向中新经纬表示,李宁本身注册的商标就是“李宁”,并没有独占“中国”这个概念,“中国李宁”在使用过程中并未标识“TM或R”字样,可见李宁在使用过程中,并未将“中国李宁”作为商标使用,这种情况更多的认定为服装的品牌和图案设计。
李旻同时指出,在广告宣传方面,李宁以“中国李宁”作为宣传,并未违反广告法规定,根据相关规定,广告行为的禁止性规定中,并未规定在广告和宣传中不能出现“中国”两个字,由此可见,若使用行为不包含敏感信息和负面影响,是可以使用“中国”字样的。
“李宁在使用‘中国李宁’的过程中,使用这两个字更多的应该是表明国货的身份及‘李宁’品牌,并不会发生类似‘中国啤酒’‘中国香烟’等容易让公众发生混淆的情况。在使用‘中国’等字眼时,使用行为不具备欺骗、误导和侮辱性质,同时不会发生负面影响的情况,是可以使用的。”李旻表示。
封面图来源:淘宝李宁官方网店;导语图来源:电商平台截图
责任编辑:刘万里 SF014
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趋势领涨今天 01:26:02
三、人民币大幅升值,中概股大涨昨晚离岸人民币兑美元大涨434点,纳斯达克中国金龙指数收涨3.72%,热门中概股普涨,金山云涨超13%,爱奇艺涨超11%,京东、好未来涨超5%。昨晚,美股是下跌的,但中概股全线大涨,中概股大涨主要是响应白天港股的走势,人民币出现了大幅升值,当然对股市是利好。四、晚间天雷滚滚昨晚公布了近20家上市公司要退市,月底了,有业绩暴雷的公司都会在本月底之前公布,也就是下周市场可能还有很多雷,大家还是要注意业绩暴雷的风险,我们前天的文章有提示避雷要点,大家可以查看前文。 -
趋势领涨今天 01:25:56
天雷滚滚 晚间四大消息这个市场有点发神经,前天市场有利好,各方都是集尽全身之力,大事不过年,结果大盘出现高开低走,大家到手的鸭子又飞了;昨天市场没有利好,大盘出现低开高走,大家都收到了红包,你们说找谁说理去?至于昨天大盘上涨的主要原因还是老特一句话,宁可不给我们加关水。然后大盘就起来了,重点是他的话,你们能相信吗?我们是经历过他上届的全部任期,他有个外号叫“特不靠谱”,原因就是一日十几变,说变就变,重点是经常选择在股市交易中发布利空,因为这人很重视股市,股市是他的命根,为了显示自己的股市强,当然就会打压对方的股市,所以,大家不要高兴太早,春节要休息6个交易日,外部影响太大,半仓过春节吧。周一如果大盘继续上涨,大家仓位可以考虑更轻一点。一、鼓励银行提升对文化企业的金融支持力度 支持符合条件的文化企业上市和再融资发布推动文化高质量发展的若干经济政策,一是财政支持;二是税收优惠;三是金融服务;四是科技创新;五是用地保障;六是收入分配;七是支持转制企业等。近期文化传媒板块利好比较多,首先是AI应用端受益的就是文化传媒板块,随后又出现了小红书概念的炒作,也是涉及到这个板块,昨晚发布了推动文化高质量发展,主要受益的就是文化传媒、网络游戏等概念,但大家追涨还需谨慎,毕竟已经炒作很长时间了。二、四部门:合力推动降低新能源汽车维修使用成本意见中提到,合力推动降低新能源汽车维修使用成本。一是丰富维修零配件供给渠道和类型;二是推动降低车辆故障率和交通事故发生率;三是动实现新能源汽车数据跨行业合规共享,增强车险定价精.准度和合理性;四是降低新能源汽车全生命周期使用成本。新能源车是年轻人的首选,虽然电费便宜,但维修成本高,保险费高,如果不是经常用车,或者一年运行公里低于一万公里,一般还是会原油车,因为新能源车保险费相比原油车基本是翻倍的。昨天我们还看见一篇报道,就是保险公司车险亏损主要就是在新能源车,所以,上面就有了一条“增强车险定价精.准度和合理性”。这意思就是有些新能源保险费可能还要涨价了! -
趋势领涨今天 00:49:09
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数字江恩2025-01-24 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩2025-01-24 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:40:54
板块来看,本周依旧是科技和机器人(sz300024)最强,前半周为硬件+机器人(sz300024)为主,而周四周五则是AI应用和算力这些细分为主。