房汉廷：科技创新赋能品牌创建的五大准则

　　“2021中国品牌节第十五届年会”于9月10日在内蒙古呼和浩特市举办。科技部研究员、中国科技信息研究所正局级研究员房汉廷出席并以《科技创新赋能品牌创建的五大准则》为题发表演讲。

　　房汉廷表示，“科技创新”是一个合成词，里面包括科学、技术、创新三个方面，科学是发现规律，技术是发明技术，创新是把技术或是与科学合理的东西变成新的产品服务来满足市场化的需要。

　　他认为，科技创新的结果，第一个贡献是知识，主要是用科学来贡献；第二个层面是资产，主要是技术；第三个层面是形成资本。“”它不仅仅能够改变世界，能够优化世界，还能够为自己的创造带来丰硕的回报”。

　　如何结合中国的传统文化和科技创新建设品牌呢？他提出几点建议：

　　第一点，要崇于道、求于真。“道”就是“规律”，一切万物的事情都要合乎规律，一切商品及服务的生产和使用，都应该在明其道基础上开展。同样，所有的产品怎么做要合乎道，道的表达就是真、诚、实。

　　第二，要合于法，向于善。科技创新之目的，就是不断将未来的知变为已知，将不确定性变为确定性，那么这样需要一种转化，那么这样的一个过程当中，所有的东西都要合乎一种规范，这种规范既有自然物质属性的规范，也有社会伦理的规范。

　　第三，要创于术，臻于美。科技创新之所以能够赋能千行百业，能够创造出若干新的产品，就在于它有新的办法，有术，这个术也可能是专利，也可能是专有技术，也可能是很多隐形传递的知识，那么有了术就会让各种产品和服务模式不断趋于完美，美就会造就更大的一种价值。

　　第四，要成于器，显于质。技术创新活动的最显著标志，无论是有形的或无形的其实都是器物化，企业品牌创建有了器物支撑，一定是高品质，而且是不断提升的品质。

　　第五，要扬于用，传于好。品牌的创新无论有多少科技元素的加入，一个重要的点都是要得到用户的认可、信赖甚至追捧，用户的体验和用户的性价比是一个品牌长久生命的核心，这就是守正创新。

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责任编辑：梁斌 SF055