黄琴：Z世代、中老年、甚至男性直播消费正逐渐崛起_新浪财经

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　　11月11日至15日，第二十二届中国国际高新技术成果交易会将在深圳举行。本届高交会以“科技改变生活、创新驱动发展”为主题，总展览面积超过14万平方米，有3000多家海内外展商、近万个项目参展，各项活动将超过140场。映客执行总编辑黄琴出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　黄琴：谢谢主持人，各位嘉宾下午好，很高兴有这样的交流机会。刚才也说了，映客是非常年轻的企业，成立于2015年，2016年加入了千播大战，直播中常见的美颜技术、PK玩法都是映客首创的。凭借这些骄人成绩，2018年7月成功在港交所上市。上市后，映客确定了集团化发展的战略路线。之前很多人提到映客，只想到映客直播，其实映客现在不止于直播，旗下已构建了丰富的产品矩阵。针对不同市场垂类和人群需求，已有20多款创新产品。这些创新产品都是以“互动社交”为基点，运用先进音视频技术，展开很多创新玩法。比如Z世代兴趣交友产品—积目，在线相亲产品—対缘。它们也都在各自赛道做到了行业领先地位。未来，我们将继续坚持产品矩阵的战略发展方向，打造更完善的互娱生态体系。一是大力发展B端运营体系，以丰富的产品及资源赋能合作伙伴，找到精准定位；另外，通过整合行业上下游的资源，鼓励各方线上线下联动，以落地活动等多样创新形式，加强地域性活跃度及口碑，提升行业影响力。谢谢大家。

　　主持人：咱们第二轮还是谈谈两方面的话题。第一个是结合咱们自己公司，谈谈如何对接新的消费需求和场景。其次也可以再谈谈咱们自己公司在全国或者是区域布局方面的一些规划和展望。

　　黄琴：说到新消费我就想起映客直播。直播这个行业其实就带来了一种新消费，因为出现了互动打赏的这种直接方式，能更高效率带来收益。特别在今年疫情期间，宅经济爆发，直播行业也遇到了新的发展机遇。2019年，整个直播市场规模突破了千亿，当时大家预测2020年有望突破2千亿。最近我看了一则报道，毕马威和阿里研究院一起来做的报告，显示今年直播电商的市场规模即将突破万亿。在这样一个大的消费新机遇下，我认为，围绕各年龄层人群、各市场需求，未来消费趋势会呈现出越来越圈层化、精细化的特点。什么叫圈层化？具体来说，针对各个年龄圈层、兴趣圈层，我们发现Z世代、中老年、甚至男性消费正逐渐崛起。比如以前男性消费围绕的更多是烟酒车，现在他可能关注一些潮流、文化等更更多新的消费场景。还有针对市场需求，也会越来越精细化，比如说健康、教育、文化等各领域。

　　映客现在做的也是将产品越来越圈层化和精细化，覆盖Z世代兴趣社交、在线相亲、游戏、语音交友等领域。比如在Z世代社交产品积目里，我们也嵌入了直播功能。这样喜欢潮流的年轻人线上线下互动更方便，最终带动潮流文化的消费。

　　映客有很多创新团队，集团80%的产运营人员都分布在这些产品线。当我们看准一个新的产品、新的机遇，会采用赛马机制，让这些产品快速地去进行商业化的闭环设计。当看到这样一个风口的时候，基于集团成熟的技术中台、运营中台、流量中台及商业化中台，可以进行全面赋能支持，使产品快速发展。比如说我们在线相亲产品对缘，去年9月份才成立的新团队。今年疫情期间的时候，我们发现数据在不断增加，于是将所有中台力量去赋能。现在对缘已做到了视频相亲行业TOP品牌。所以说，映客是基于对行业精准理解以及商业判断，用比较成熟的音视频技术，包括一些黑科技玩法、流量算法等等，快速地推出新产品，而这样的新产品也带来了很多新机遇。再说下相亲产品对缘，它面对的是中国2亿单身人群市场需求，还产生新兴职业——在线红娘。不少红娘在对缘每个月收入能达到上万甚至更多。实际上，这也扩大了更多社会就业渠道。在多元化的消费场景下，映客希望能不断面对市场垂类去研发新产品。现在映客大概每一两个月就会推出新产品，这个速度是非常快的。我们也希望新产品能够覆盖更广泛、更丰富的人群。

　　关于企业布局，其实映客现在是三地布局—覆盖北京、湖南、广州三地。湖南有我们的审核团队、客服、MCN机构等。2018年上市后，公司在集团化战略发展下诞生了很多新产品，于是在广州也设了分部。的确，在广州创新氛围比较好的环境下，产品也能得到更快速发展，甚至几十人的团队也能创造一个上市公司的价值。我们也非常看好这块的发展。

　　希望未来映客能够协同大家一起，利用更广泛的产品矩阵跟更多机构不断合作。这样无论是在线上还是线下，都能获得更长远发展。谢谢。

　　主持人：感谢黄总，黄总刚才演讲提到了红娘，我也当一回红娘，你第三总部计划在广州，我们中小学广州大概是28个平方公里，在广州的白云区，位置很好，交通方便，区域优势明显，希望你跟咱们广州的中关村的负责人交流。

　　感谢各位专家与企业家带给我们关于新基建、新消费最前沿的思考与知识的碰撞，相信这样的碰撞将会激发出更多的合作火花！我们今天的对话到此结束，至此我们已经完成大会的各项议程，因时间关系我们台上很多嘉宾没有时间展开交流，我们后续继续交流。

　　美好的时光总是短暂的，我谨代表大会的主办方再次感谢各位领导、各位嘉宾的莅临！希望我们能以这次活动为新起点，推进科技企业、创新企业与中关村信息谷在更高层次、更广领域的展开交流与协作！我宣布，本次活动到此圆满结束。最后，祝各位嘉宾身体健康、事业顺利！

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