赵阳：在市场运动项目中 足球是最火的话题之一

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，尼尔森体育中国区负责人赵阳出席并演讲。

　　赵阳表示，我们看大市场看到不同的运动项目，足球无疑是最火的话题之一，篮球也是因为大流量、大曝光的原因，依然引领行业趋势。

　　以下为文字实录：

　　赵阳：我们看大市场看到不同的运动项目，足球无疑是最火的话题之一，篮球也是因为大流量、大曝光的原因，依然引领行业趋势。这两年比较火的是电竞和马拉松，马拉松是因为参与人群基数很多，电竞也是一样。而且这两个赛事会有更多触及不同年龄段、性别的机会，对于品牌来说是一个比较好的标的和资产。

　　我们刚才提到了足球的话题，这是一个基本的对于中国足球用户特征的研究，大家可以看到男性为主，球迷的年龄分配相对来说比较广，我也了解到很多第三方数据，我们作为第三方公司在PP平台上有很多年轻的足球用户，尤其是18—25岁区间，集中在长三角和珠三角地区比较多，这部分人群购买力足球强。包括基本的家庭状况，有比较清晰地展示。我们特别把男性球迷和女性球迷做了一个对比，看到一些女性项目和男性球迷不同的特质，女性球迷关注赛事的同时也很关注相关的内容，粉人更多。总体在中国新的时代背景下也是有一个新的粉丝增长。

　　女性球迷平时关注更多的是赛事和人，这一页反映了很多当下尤其品牌主对于足球赞助的动机，品牌会要求曝光，如果你是一个大曝光的赛事一定是好的或者对于他来说是有吸引力的。第二，追求品牌的表现力。第三，追求销量的转化。这是每一个品牌都逃不过的消费者购买路径。从品牌在赞助过程当中消费者或者普通粉丝其实对于赞助的项目是有很多正向反馈的，我们做了两个人群进行研究。一个是足球人群，第二个是所有人群。对于足球和别的项目来说确实是有一些正向关联的。

　　整个大市场上有一些热点，电竞最热，足球依然是非常重要的板块，消费者会变得更加复杂，大家的时间更短，选择的机会更多，总体上来说还是比较积极的状态。

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责任编辑：赵慧芳