刘旭：勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，华润雪花啤酒（中国）有限公司品牌副总监刘旭出席并演讲。

华润雪花啤酒（中国）有限公司品牌副总监刘旭

　　刘旭表示，勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配，勇敢天涯superX是挑战，《这就是街舞2》也是一种挑战，我们做的都是年轻人，我们在节目里面够单、够battle，从新品上市到现在也可以说是一种巧合，完全由内而外的匹配。

　　以下为文字实录：

　　刘旭：开始我们做《这就是街舞2》，勇闯天涯superX和《这就是街舞2》DNA非常匹配，勇敢天涯superX是挑战，《这就是街舞2》也是一种挑战，我们做的都是年轻人，我们在节目里面够单、够battle，从新品上市到现在也可以说是一种巧合，完全由内而外的匹配，这个是事半功倍，让大家基因的匹配，让节目的成功更容易。勇敢天涯superX，我们做《这就是街舞2》全场景渗透式的营销，做IP的营销每个品牌都有很多的玩法，除了常规的品牌曝光露出以外，包括联手陆总打造的挑战视频，更多用街舞诠释勇闯天涯的挑战精神，不仅仅是说产品的诉求，这也就是为什么我们在看到弹幕、数据的时候，消费者都说广告都这么好看，都不愿意错过，广告的收视率跟正片一样，这是我们非常欣慰的。

　　节目外我们有自己的小程序，包括电商在《这就是街舞》的IP期间流量达到80%多，小程序运用了很多的新技术，AI扫节目内扫logo、节目外扫产品的logo，完成我们的营销动作，流量的留存，营销合一的购买，这也是种草和拔草，效果也非常好。在我们每一周的小程序上都会发生7秒抢光了门票，6秒抢光队长的毛巾等等，这都是消费者拔草的行为。我们的小程序据说在新增用户上也是达到了同行业，快消行业3倍好的效果。

　　除了品效转化合一，我们线下有非常多的品牌推广活动，结合街舞今年自有品牌活动，在全国范围内达到了近百场。《街舞》热门的选手到活动的阵地里面跟消费者沟通，让大家在节目里面看到节目，买到产品，在线下还能唤起消费者的记忆。通过节目内、节目外的拔草，包括线下的品牌活动，整合了全链路的沉浸式的品牌营销。

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责任编辑：赵慧芳