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新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，海尔集团品牌管理部总经理王梅艳出席并演讲。
海尔集团品牌管理部总经理王梅艳王梅艳表示，好的内容很难通过一方就产生，很多时候从品牌方到合作伙伴到媒体更主要的还有我们的用户形成一种生态，有的内容是用户自己产生的。
以下为文字实录：
王梅艳：我相信做品牌的人都是在追求有品质的内容，第一，首先看内容是否对于我们用户产生价值，可能是情感上的，可能给他带来共情，带来情感上的共鸣，也可能带来了一种差异化的体验，比如你的创新、产品、服务。你的品质可能给他带来一些实惠，无论哪种价值一定是用户有需求的。有这种价值才能够和用户产生共鸣。
第二，要有品质。很多内容现在可能会吸人眼球，但是我们一定要追求它和品牌的品位、价值理念和诉求的一致性。
第三，有品质内容还要有持续性，一个内容很难形成品牌的积累和沉淀，所以必须得持续地创造高品质的内容，这也是对每个品牌人非常高的挑战和要求。当然这是我们下一步要努力的方向。
好的内容很难通过一方就产生，很多时候从品牌方到合作伙伴到媒体更主要的还有我们的用户形成一种生态，有的内容是用户自己产生的，比如友好的产品服务体验、差异化价值共情的时候，自己就会自制内容，可能可以引起自传播，有时候品牌方创造内容，但是很多通过把内容引爆，这是一个大的生态。第二，在创造内容过程当中对品牌来说这是我们自己的体会，你很难判断它就是一个好的内容，很多时候需要品牌方去试错，不断地尝试，在这个创新的过程当中很多时候好的内容自然而然地就会冒出来。在创造的过程当中对于续借平台来说对于精准用户的数据可能会对平台产生很好的价值。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：赵慧芳
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