王俊:一个剧一个综艺火不火 关键在于有没有创造热词

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊出席并演讲。

　　王俊表示，《长安十二时辰》播出之后某某十二时辰变成非常热的词。也有人说《长安十二时辰》是唯一一部要用0.5倍速看的电视剧。

　　以下为文字实录：

　　王俊：各位嘉宾，各位合作伙伴们大家下午好，我是优酷的王俊。

　　今年7月8日优酷正式启动用全新的标识，新标识和之前相比少了一个圈，这就证明优酷在破圈前行。而恰好这个破圈又是在暑期开始的，所以对大家来说可以看到优酷在暑期的时候交出一份非常非常完美的答卷。

　　第一个优酷暑期的爆款是我们的《街舞》，很多人评价街舞是行业中的爆款综艺。5月18日是街舞蝉联了9周一周口碑的综艺排行榜的冠军，开播当晚豆瓣评分升至9.7分，收官前夕节目依然保持9分的成绩。今年综艺节目普遍不如预期的情况下，《街舞2》独树一帜，打破了综艺走向颓势的魔咒。

　　第二个优酷暑期代表作是《长安十二时辰》，这也是今年优酷暑期的排头兵。成功的刷爆了社交网络，掀起了《长安十二时辰》的网络热潮，一起看一段视频回顾一下。

　　一个剧，一个综艺火不火，关键在于它有没有创造热词。《长安十二时辰》播出之后某某十二时辰变成非常热的词。也有人说《长安十二时辰》是唯一一部要用0.5倍速看的电视剧，在这里阿里是一个科技公司，这里阿里使用了黑科技酷看技术，让观众追剧的时候同时获得唐朝文化的小知识。看剧的时候打开酷看标识，当大家不容易记得住的内容、不能理解的内容出现的时候，页面左下角跳出简明的解释，这类注释阿里通过大数据筛选出来的。酷看的技术还应用到边看边买的东西，酷看东西在客户植入的时候可以实现加购，而且是非常简洁的加购，对《长安十二时辰》的一些理解用酷看技术可以更好的理解。

　　优酷暑期的新面貌体现在了日均DAU，会员增速再创新高。我们不断打破世界杯期间的日均DAU，不断提升，这就是一个优酷在暑期取得的胜利，也是阿里大文娱在整体大宣发、产品技术、内容全面打通的成果，我们阿里还特意设置里大通关。

　　这就是我们一直致力于AIPL的过程，怎么样让品牌力和商业机制体进行集体收购的东西。实际上就是在大文娱，特别是在优酷上，怎么能够在品牌进行种草的时候，能够在我们阿里的整个生态里面进行收割，收割的越多越好，刚开始尝试的时候这里种了一片草，要这里拔一根，那里拔一根，我们希望通过我们不断努力，这里种下一把草我们都能收割的，这就是优酷和阿里整个生态打通的动作。

　　这张图看到以优酷为核心的大文娱的布阵，通过艺人经济的kuyoung，还有阿里体育，明年奥运会阿里体育有很多的动作和优酷进行互动的东西。通过大麦的线下，还有阿里鱼的一些衍生品的授权，在这里面就能够实现整个，把大家在优酷投放的大IP，在整个大文娱的体系之下能够情形成非常好的全链路的打通，线上线下全场景进行营销的联动。

　　以《街舞2》举例，内容在很不同的场景里有很多互动的东西。讲这张图之外的故事，就是一个筋膜枪的故事，队长吴建豪用了一把筋膜枪，发现筋膜枪上了热缩，优酷和阿里娱快速反映《这就是街舞》联名限量版筋膜枪，阿里鱼众筹平台发布当太成交了149万，当时我们有个设定值卖到多少就行了，最终发现我们给自己设定的天花板太低了，最终实现了16倍多的达成率，所以我们给自己设的天花板太低了，有的时候全链路打通的东西，可能是超乎我们的想象。

　　未来的布局优酷怎么能够实现像街舞和长安的爆款机制，打造更多的品质综艺和大局的内容。大家看到综艺的布局，像这样的布局对于所有的视频网站来说可能大家也都差不多，这些内容大家都有，都会去做，但是怎么能够保证这些东西落地呢？我觉得应该是三个核心内容构成。

　　一个核心内容就是人，制作团队，在综艺来说制作团队是非常非常重要的。像我们的陆伟就打造出了《街舞》，其他的大导演能够打造出什么呢？原来优酷合作的大导演还不是特别多，明年我们有很多的大导演合作，包括明年一季度，知道大家下半年的钱少，我们很多重磅的节目都放在一季度进行推出。所以一季度我们会先声夺人，一季度除了杜颜团队（音），创造101第一次是杜颜做的，杜颜会打造我们的乙团。我们还聚集了5个市场上炙手可热的大导演，但是他们只做两档节目。所以我们会有很多非常好的创意，非常能够落地的东西，刚才我说的第一个要点就是人和制作团队。

　　第二个要点是制度。你用什么样的制度能够把他们很好的捆绑在一起，能够实现大家的利益共同体，大家共同把节目做好，我们就要建立一个非常完整的体系，这里从IP的开发，从研发开始，包括后面所有的制片团队、宣发团队，这方面会形成非常好的链路，来保证我们所有的节目能够进行非常好的落地，而且能够开发。这个我觉得可以和这些好的制作团队变成非常好的利益共同体。

　　第三个要点是资源。资源这块对于我们来说，刚才说人是非常好的资源，另外一个是我们背靠着阿里大生态的资源。我们的口碑、咸鱼纷纷跟优酷做了合作，阿里背后的天猫、淘宝反映出新的生活方式，从他们的销售里面看到很多新鲜的东西，包括咸鱼，那天我送自己的小孩子上英语课，边上同学拿了一个东西说我这个变形金刚就是在咸鱼上购买的。挺有意思的，我们会有生态，很有多构连，这个资源是其他没有的，这样我们能够充分实现大家的品效合一的东西。现在大家最关注的是品效合一，所以这是我们独特的资源。

　　另外还有我们的电视剧，这里不介绍了，原来电视剧也和大的公司合作的比较少，排名前20的公司合作比较少，今年我们全部都实现了。所以这些累积的资源都会在2020年进行爆发。

　　以上是我今天给大家带来的分享，希望破圈之后的优酷持续给文化产业带来更多的惊喜。新优酷，新气象，我们会继续加快步伐，提供更好的内容，创造更多的价值，让年轻人的快乐更阳光。

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责任编辑：赵慧芳