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新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，娱跃文化创始人&CEO 、《长安十二时辰》出品人林宁出席并演讲。
娱跃文化创始人&CEO 、《长安十二时辰》出品人林宁林宁表示，对于我们这种做大IP大内容的企业来说，我们更重视的是创新性。三年前我们在做《长安十二时辰》的时候就已经在想三年以后的观众看什么，必须提前有创新。
以下为文字实录：
林宁：非常高兴在营销论坛上和大家做交流，大家非常关注高品质内容，未来的营销和高品质内容的结合会非常深，而且这么早期。我看到很多品牌方很早期的时候就已经在考虑深度植入很多的内容，对于我们内容方来说不管我们做《长安十二时辰》还是现在我们在做的《南烟斋笔录》等等很多新的IP，我们考虑的第一个层面肯定是吸引眼球，最基础的就是上大家看得下去。现在能让大家持续停滞在一个流量上每天晚上持续看一个内容这个对于内容方来说故事性、吸引力是最基础的。第二，这个内容必须是自带流量而且能够扩圈的，说起来容易做起来难。比如《我和我的祖国》，这里面其实是付出很多努力的。我刚刚和黄导一起讨论一个新的项目，为什么今年像这种非常主旋律的电影会获得这么多的关注和这么高的票房，商业价值、经济效益、社会效应都这么高，其实是因为它实现了扩圈。宣传部做这个项目的时候，里面很多小的故事都是有缺点的人物，比如葛优那个人物，但是大家有很深的共情，内容触达人群可以扩圈，《长安十二时辰》本质上是中华文明的唐文化的文化母体做支撑的，每个东西都有底层IP结构的，所以它自然就会扩圈。
对于我们这种做大IP大内容的企业来说，我们更重视的是创新性。三年前我们在做《长安十二时辰》的时候就已经在想三年以后的观众看什么，必须提前有创新，今天美术的感觉、后期的感觉、长镜头的运用都是超出一般制作水平的，在未来内容也会越来越精品、头部，企业包括企业做品牌内容，如果你不是看一两年以后的市场，等你做出来的时候和这个市场也是脱节的。创新性对于我们这样的公司来说高品质内容是必须自带的品性，当你看完《阿凡达》以后再看其他类似已经看不下去了，我们对于内容创新的追求是非常重要的。除了吸人眼球、自带流量、扩圈，还要有创新性，这是我们对品质内容的看法。
从我们看来接下来的时代是产品+内容的时代，比如做《长安十二时辰》过程当中很都进来蹭IP，很多公司都说什么什么十二时辰，其实这些蹭IP也是帮助我们内容做大的营销和宣传的事件。内容和消费未来是深度结合的，内容角度看每一个行业都值得重新设计流程，重新和内容结合，这是一个内容+消费的巨大时代。非常感谢组委会把内容方和品牌方深度结合，也许未来一两年可以看到某个品牌有自己大的内容会出现。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：赵慧芳
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