郑香霖:品牌很重要 LV包和买菜的包有分别

郑香霖:品牌很重要 LV包和买菜的包有分别
2019年10月16日 09:31 新浪财经

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  新浪财经讯,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,麦肯锡高级顾问郑香霖出席并演讲。

麦肯锡高级顾问郑香霖麦肯锡高级顾问郑香霖

  郑香霖表示,我觉得LV包和买菜的包是有分别的,某个地方老太太用了LV菜买菜,结果被警察抓了,发现他们全球做包的,品牌还是很重要的。

  以下为文字实录:

  郑香霖:中国环境很重要的东西是中国要什么中国缺什么,别的代理商有什么,我有什么东西可以赢他们。我个人看目前的状态比较可以提供组合拳的,给客户最有效率、最有价值的收费模式,这样成功率比较高。

  很多客户真的很希望跳过代理商直接和平台合作,因为你在数据、技术、内容方面很多大的平台甚至很多社交平台也有创造内容的能力,很多客户为了省时省钱各方面就找到平台。过去代理商和现在或者未来的代理商提供什么加持,中国市场很多客户他们找一家广告公司其中一个原因就是要过很多内部审计,不能够直接购买,我们同时也知道这几年有很多审计广告公司,还有第四方审计第三方,越来越多这样的事情出现。代理商如果可以解决透明的问题,也是一个方向。

  我觉得LV包和买菜的包是有分别的,某个地方老太太用了LV菜买菜,结果被警察抓了,发现他们全球做包的。品牌还是很重要的,只不过我看到中国的现象特别是这5年经济越来越困难,很多人就看ROI也就是看效果,很多中型客户发财立品,品牌希望有人认知,可以做得更大。申请IPO、出海等等,他们整个产品的生命周期有不同的需求,也因为这样对于代理商来说他们有不同的需求,他们可以找哪方面专业的专家的代理商为他们服务。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑:赵慧芳

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