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新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，科大讯飞副总裁刘鹏出席并演讲。
科大讯飞副总裁刘鹏刘鹏表示，品牌广告的目的是改变用户的需求曲线，从完全竞争商品变成了垄断商品，LV包和买菜的包没有区别，但是天天喊，你就觉得没有办法替代。一旦变成垄断商品，利润就上来了。
以下为文字实录：
刘鹏：现在市场已经剧变了，代理商过去是服务大客户为主，要想在市场继续存在必然要把它的市场扩展到更多的中型客户甚至一部分小型客户，我们要用更多的数据和技术的力量把一些服务做成SaaS模式，让客户可以低成本享用。大量客户依靠数据、技术把服务尽量做成无人的模式，可能是代理商有意义的方向。
品牌广告的目的是改变用户的需求曲线，从完全竞争商品变成了垄断商品，LV包和买菜的包没有区别，但是天天喊，你就觉得没有办法替代。一旦变成垄断商品，利润就上来了。但是效果广告，改变供给，我通过让利或者其他模式把这个供给曲线拉平，销量增加。我的固定最优的生产成本是10万件，现在只能2万件，一般来说是损失价格的。看是不是短期损失价格就能判断它是做品牌还是效果，这两者是南辕北辙的，在同一个Campaign上想做到效果和品牌兼有是很困难的，今天品牌和效果的讨论要认识到他们各自的作用，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，各自做好自己的任务就行了，非要搅合在一起说是媒体为了卖低质流量的骗人话术。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：赵慧芳
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