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新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。芒果TV广告营销中心总经理万琳在接受新浪采访时称，芒果TV比湖南卫视面临更广阔的技术革新空间，因为芒果TV立足于整个互联网环境，机会和挑战都会更多。
芒果TV广告营销中心总经理万琳万琳解释道，应对挑战需要基于技术革新和新媒介形式的涌现，同时也包括对一些稀缺广告的开发和挖掘，并且依据品牌特性做一些本土化改良。“比如说芒果TV来讲，我们会基于我们本身IP的效能，结合IP的内容去和红人的传播元素做结合，来提高我们客户在投入当中IP带货当中效果的转化率，我们今年尝试了一些这样的案例，确实收到了不错的效果，明年我们也会大力升级这一块板块的一些投入。”他这样说道。
万琳表示，这一系列的营销措施正好对准了当前广告行业存在的痛点。他认为，最大的痛点是效果核算，即对于效果的鉴定。“因为纯品牌的推广已经不能满足于现在品牌客户的要求了，广告的效果如何界定，是否能够给客户带来直接的效果，才是现在客户最在意的回报。”
万琳强调称，广告主的诉求不断在提高，他们需要更好的ROL回报、更多的用户内心洞察、更多的社交话题传播，从而需要更好的销量。他表示，这些需求在以前会由不同角色去完成，但现在广告主更倾向于由一家平台提供一站式解决方案。
在万琳看来，营销行业正在往一个更良性的方向发展，尤其是经济发展放缓和平稳以后，从业者趋于理性摒弃不好的东西，留下更有效果、更优质的营销方式。他相信，未来的营销将呈现一种整合性的、聚合式的方案。（新浪财经 邹沅铮）
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责任编辑：赵慧芳
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