浙江丽水缙云县2019年国庆黄金周消费市场部分企业监测情况分析

原标题：浙江丽水缙云县2019年国庆黄金周消费市场部分企业监测情况分析 来源：缙云县商务局

国庆期间，为确保节日市场商品丰富、市场有序安全，缙云县商务局节前组织开展了防止踩踏、消防等安全检查，有力维护了节日市场的经营环境。缙云县商贸企业紧紧抓住有利商机，开展形式多样的促销活动，拉动消费增长。现将缙云县国庆黄金周（9月29至10月5日）的企业监测情况分析如下：

一、监测企业黄金周经营情况

1、浙江万客隆商贸有限公司（超市）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）销售额共743.2万元，去年同期653.3万元，相比去年销售增长89万元。生鲜销售增长9.1%，烟酒饮料增长为0.59%，其他课组全部下降，这数据体现民生商品和生活必需品是消费的第一主力。

本次黄金周活动方案多样，包括“国庆狂欢，直降到底”活动等满减活动，另针对生鲜商品等高达24个商品直降到底，包括基地直采的4个单品，增加了换购活动4项，电器指定产品品牌全场7.5折。国庆期间市场竞争加剧，城区内的缙云区域大润发和万家惠，以及壶镇区域新增竞争对手南顿菜场大润发玛特。另一方面，电商加速发展，线上选择越来越多，购买途径越来越便捷。

2、浙江松华电器工程有限公司（家电卖场）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）销售额为84.33万元，去年同期60.72万元，同比增长38.89%。

国庆期间开展“喜迎国庆，购物狂欢送”活动，空调的销售额同比增长幅度较大，增长了54.29%。其中商用空调同类销售占比为40.23%。冰箱较上年同期增长了8.24%，其中对开门冰箱同类销售占比80.94%。彩电和洗衣机的变动不大，50寸及以上规格的大尺寸智能彩电同类销售占比52.19%。各项数据显示，社会的消费结构明显提升，大众的消费水平在不断提高。

3、缙云县香溢大酒店有限公司（餐饮）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）销售额77.9万元，去年同期78万元，餐饮总营收同比基本持平，共接待369桌，其中婚宴接待场次共计6场、156桌，翻桌率达20%，同比增长1%，每桌平均价为2080元左右，同比增加100元；散客接待量同比略有增加，主要是自驾游及回乡探亲客人的增长。

酒店在经营促销方面酒店主要是继续做精、做细营养早餐、中晚自助餐、土菜精做、黄帝养生餐、原有的拳头产品；结合“国庆”黄金周特点，开展针对性海鲜美食节促销活动；全面力争婚宴、寿宴、生日宴、节日家庭聚餐等餐饮宴会市场。酒店节日期间菜肴及服务基本得到了广大宾客的好评，自助餐区域新增缙云烧饼现烤得到宾客高度评价，实现了黄金周零投诉，安全、有序完成各项接待服务。

4、缙云县三松农家大院（餐饮）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）餐饮销售收入26.9万元，比去年同期32万元，同比减少5.1万元。一号当天游客稀少，较多人在家中观看阅兵仪式，2号后人流开始增加，3-5号游人如织，顾客较多，满座旅较高。黄金周期间客流量反差较大，婚庆集中在2号为主，翻台率火爆，平均每桌每日翻桌3次，平均消费360元，人均60元左右。总体营业额不升反降，主要因为黄金周前期客流较少，且餐饮基本费用支出超过往年，除电费减少外其它内容都增加了成本，特别人工工资大幅上升。旅游主流是家庭自驾游，无接待旅游社团队，比较突出一点是网络订餐骤增，网上订餐餐标高，需要提高菜品质量和服务水平，进一步拉动消费。

5、Gaga酒吧（酒吧）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）营业额3.8万元，与同期相比营业额基本持平。随着经济的发展，年轻人越来越喜欢去集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的一站式综合体，酒吧主要依靠原有客户资源。另一方面，国庆期间较多人群选择出门旅游，消费人群转移，需要开展营销活动来吸引顾客。

6、缙云大世界影城（影院）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）影院的票房收入31.5元，营业额明显高于同期，播放场数145次，观众达到8902余人，今年主打影片为《我和我的祖国》在国庆期间爆满，市场较好。观影群体的范围较广，入座率较高，这与今年建国70周年大庆的浓郁氛围是分不开的，社会环境影响了电影票房的营业额。同时，其他上映影片的口碑与反映也较为良好。

7、缙云县麦霸娱乐有限公司（KTV）:今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）营业额达8.6万元，比去年同期相比有所下降。娱乐行业呈下降趋势，国庆黄金周采取各种活动营销，包厢费用可以抵用超市消费，啤酒买一送一，优惠力度与平时价格相比非常优惠，成本大幅提高。但时客人只带酒水零食的情况还是较为普遍，客人除了抵消费很少有额外消费，导致消费数据难以增长，且整个区域的参加活动人流量少于往年。

8、缙云县叮当百货超市（商场）：今年国庆黄金周（9月29日至10月5日）营业额为13.68万元，去年同期数16.56万元，同比降低了17.4%。国庆期间销售额呈下降趋势，且降幅持续增加。回乡人群较多选择出游，加之市中心的迁移新区人气聚集，进一步导致部分区域的人流量减少，营销销售。同时线下购物人群缩减，营业情况呈现下降。

二、黄金周监测企业主要特点

1、生活必需品供应量足价格稳

今年国庆黄金周，超市卖场整体处于平稳的状态，网购冲击、行业内过度竞争、流动人口减少成为业绩变动的主要因素。同时，超市卖场作为刚性需求,受假日经济拉动作用较小。

2、家电市场促销形式异彩纷呈

今年国庆黄金周家电实体店正在谋求复苏，开展各种各样促销活动。同时，也受到两股力量的拉动异常活跃。一方面来自于大型家电企业主导并推动的产品结构调整和优化，中高端产品推广力度加大、销售占比提。另一方面日渐发展的电商渠道因为员工放假、物流停摆，促销力度明显减弱，而大量的家电实体店则趁机借势促销，抢夺黄金周商机。

3、高档餐饮消费基本持平

国庆期间，缙云县餐饮市场消费呈现平稳态势，市民消费呈现出“理性消费、勤俭过节”特点。监测显示，节日7天，检测的餐饮企业营业额基本持平。消费高峰期为2-5号之间，群众安排出行旅游，餐饮消费出现明显的反差。

三、全力确保黄金周市场安全有序

在国庆期间，缙云县商务局时刻保持关注市场动态，确保黄金周市场安全有序。从缙云县各超市、商场反馈的监测信息来看，今年国庆节市场繁荣、安全、稳定。为规范节日市场，缙云县商务局认真贯彻落实上级的相关要求，加强组织领导，丰富节日活动，高度重视市场供应、流通安全和扩大消费工作，供应充足、价格稳定，营造了繁荣祥和的节日气氛，确保缙云县市民过上了一个欢乐、祥和、安全的国庆节，为祖国70周年生日庆典贡献力量。