短视频竞争态势国内趋缓 海外市场成字节跳动与快手布局重点

　　作者： 吕倩

　　[ 中信建投研报分析认为，TikTok2022年广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍，预计未来两年广告业务将步入高速增长阶段。 ]

　　近日，快手召开创作者光合大会。与往届不同的是，今年快手高管分别披露了包括直播电商、广告、本地生活、大模型等业务的具体情况。

　　在内容创作者扶持方面，过去一年，超600万创作者在快手获得3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的收入。快手主站业务与社区科学负责人于越表示，未来一年，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万。

　　另外，在具体业务方面，快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%，二季度商单同比增长两倍。电商变现方面，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景。

　　对于美团与抖音都在火拼的本地生活领域，快手本地生活业务负责人笑古披露称：与2023年1月相比，快手6月本地生活消费用户规模增长498%，支付GMV增长848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%；快手直播业务负责人付驰表示，一季度快手直播获得超过93亿元的营收，月度付费用户超过6000万，同时在快手经营的月度活跃的机构数实现140%的增长。

　　此外，对于大模型，快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，快手大模型AIGC解决方案基于自研基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力。

　　随着国内短视频竞争态势趋缓，海外市场则成为视频平台新的增长点。

　　受益于海外业务营收增长，字节跳动全球总营收仍实现38%的增长，达到了850亿美元。除TikTok外，字节跳动的海外业务包括游戏、企业服务等，有消息称，字节跳动2022年海外业务收入达到160亿美元。但官方并未公开该数据。

　　中信建投研报分析认为，TikTok2022年广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍，预计未来两年广告业务将步入高速增长阶段，2024年至2025年广告收入有望对标YouTube，达到200亿美元以上体量。

　　TikTok营收增长主要驱动力在于北美广告线上化趋势进一步加强带来红利；TikTok广告完成多元化布局，同时包括红人营销、音视频、直播等有强互动性质的广告营销模式会继续被看好，对广告主有相当吸引力；TikTok拥有突出的应对监管能力，隐私新政为其带来新的机遇；横向对比其他平台，TikTok广告商业化仍在早期阶段，前期广告建设有望在2023年之后步入收获期。

　　相对于字节，快手的海外业务还处于起步阶段。其2023年一季度财报数据显示，快手一季度海外业务收入3.38亿元，较去年四季度的2.84 亿元增长19%。虽然快手海外营收整体规模尚小，但已连续四个季度处于正向增长当中，该季度海外业务在集团总贡献收入中占比1.3%。

　　快手海外业务团队几经调整，过去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻东南亚市场，在北美市场运营Zynn，几大团队各自为战。

　　2021年下半年，快手海外收缩非核心区域投放，整合Kwai、SnackVideo等产品，关闭Zynn。同时缩减对美国、加拿大、日本等成熟市场的投入，将运营中心改为巴西、印尼等用户数据表现不错的区域。

　　此前，快手CEO程一笑表示，快手海外业务坚持“打好基本功，花好每分钱”的原则，通过开源节流同步进行的方式，努力提升海外业务的运营效率，并逐步降低海外业务对集团业绩的影响。

　　财报显示，快手在巴西及印尼等核心区域市场日活跃用户及用户使用时长继续同比及环比增长，同时由于进一步提高营运效率并以ROI为导向投入，2023年一季度快手海外市场的整体营运亏损继续环比收窄 45.1%。

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责任编辑：周唯