青玉无暇琼浆藏林——宋书玉致辞“只此青玉&桂花林藏”成都雅集_新浪财经

　　4月10日，“只此青玉&桂花林藏”成都雅集隆重举行，中国酒业协会理事长宋书玉出席活动并致辞。

　　以下为致辞实录：

　　青玉无暇，摇曳半盏琥珀；琼浆藏林，举杯三尺酒香。又到一年春暖时，花开时节黄酒浓，很高兴与各位新老朋友相会于成都，一同见证中国黄酒两大高端产品——“只此青玉”和“桂花林藏”同时亮相。在此，我代表中国酒业协会，向古越龙山表示热烈的祝贺！

　　众所周知，黄酒是世界上最古老的酒种，是五千年华夏文明延绵不断的见证者。在开放包容的消费潮流中，黄酒要更加坚定文化自信、品类自信，用更加生动形象的方式，努力构建中国黄酒文化的个性标识，走向全国，走向世界。对此，我认为黄酒产业需要做好“三个圈”：

　　打造产业共美“朋友圈”

　　随着酒类消费市场形势的不断发展变化，消费需求越来越呈现出产区化、品牌化、多元化、个性化等特点。产业结构进一步向优势产区、优势企业、优势品牌集中，市场宽度竞争加剧。品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为酒类产业高质量发展的时代命题。黄酒产业的发展已经来到了关键的十字路口，比过去任何时期都更需要抱团发展。唯有产业形成合力，共同培育新消费市场，共同拓展品类宽度，才能构建黄酒产业共美时代的“朋友圈”，共同打造产业共美好的最美价值，共同推动黄酒产业的高质量发展。

　　营造产业转型“生态圈”

　　黄酒与中国文化相融相生，一直走到今天，但同时在酿造技艺和文化的传播上、饮用的场景和仪式上需要更多的创新。黄酒产业发展需要在“守正”与“创新”的转型升级中延续活力。如何更加有效地在传承与发展中找到平衡点，唯有做到“兼容并蓄、守正创新”。既要持续迭代升级现有产品，也要不断推出代表着新技术、新设计、新功能、新体验的新产品，让消费引领创新，让黄酒从更深层次融入新型消费的大潮中。形成黄酒产业转型的“生态圈”。

　　构建文化引领“动力圈”

　　中国民族的伟大复兴，文化复兴是重要标志。黄酒与中华文化的关系密不可分。中国酒文化是中国优秀文化的重要组成。文化复兴，酒业责无旁贷，黄酒当仁不让。黄酒文化是中国文化的优秀代表，要打造黄酒文化专属IP，塑造更加年轻活泼的黄酒形象。如今国潮兴起，黄酒产业更应借势构建文化引领循环上升的“动力圈”，无论产业层面的升级，还是产品、品牌层面的升级，最大原生动力就是“文化”，只有从“黄酒文化”转向“文化黄酒”，让黄酒更加“年轻”，更具“魅力”，更贴近年轻消费群体，黄酒文化才能真正形成黄酒产业新的增长动力。

　　黄酒与中国文化相融相生，是最古老、最有文化、最具营养的酒种。随着消费升级和酒类消费者中高净值人群规模的不断扩大，酒类消费者逐渐从“价格敏感”向“价值敏感”倾斜，文化和科创属性越来越重要。科创+文创进一步提升传统酒文化的表现力、吸引力、感染力与传播力已经成为产业的共识。科创表达的品质内容与文创表达的品质内容高度融合后，一定会爆发出更强大的力量。

　　古越龙山高端产品“只此青玉”从面世至今，在消费者中广受好评，摘得中国酒业新品最高奖“青酌奖”，并成为香港回归25周年纪念酒，是酒类科创+文创的典型代表；“女儿诞生酿，桂花林下藏”是绍兴千年风俗，“桂花林藏”通过九城联动，创新打造黄酒消费场景，开启全国品鉴体验，在新的消费环境下，更好推动经典与时尚深度融合，也为黄酒产业新表达、黄酒产品高端化、黄酒消费多样化提供了有益探索。今年的理事会期间，我们提出了实施“文化+”核心战略。当下，文化价值正在成为产业创新的内核，我相信，科创+文创的“只此青玉&桂花林藏”一定会在消费市场大放异彩。

　　最后，祝本次活动圆满成功！祝国粹黄酒誉满山河，飘香世界！

　　责编 / 娜仁托娅

　　美编 / 艾浩

　　校对 / 潘耀平