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文 | WBO烈酒商业团队
编 | CC
烈酒商业曾在文章《蹊跷！高希霸出威士忌？还产自法国？》中，对一款宣称为“古巴雪茄头牌高希霸&法国烈酒巨头CFS联名生产的单一麦芽威士忌”进行了揭露，该产品从包装到宣传疑点重重，有侵权嫌疑，曾一度引发行业热议。
时隔1年，该产品后续来了：有酒商因销售该款威士忌及其他违法行为，被市场监督管理局重罚近154万元。具体情况如何？
01
这款“高希霸威士忌”的三大疑点
这款“高希霸威士忌”的出场，可谓是噱头满满。一是由雪茄巨头跨界联名生产的威士忌，在市场上较为少见；二是酒瓶正面标注了数字18，让人联想到年份；三是背标显示为雪莉桶窖藏，则暗示了品质。而这三个卖点也成为该款产品的疑点。
首先针对联名。曾分别有高希霸和法国CFS的合作伙伴向烈酒商业反馈：其向厂家咨询了该款产品的情况，高希霸母公司哈伯纳斯称“正规授权联名的酒无该产品”，法国CFS也同样回复到“酒厂未出产过瓶装威士忌，高希霸威士忌背标上的进口商也非酒厂的合作伙伴”。
此外针对“18”。高希霸威士忌在宣推上则表示该产品的18是“为纪念高希霸品牌创建50周年，哈伯纳斯公司特意举办了第18届哈巴纳斯雪茄节”，因此并非是18年的年份，但对于消费者则具有误导性。而“雪莉桶窖藏”的问题更大，背标显示这款酒只是收尾于雪莉桶，与在雪莉桶中完成陈年过程，并非同一个概念，也涉嫌打擦边球。
针对该款涉嫌侵权的产品，烈酒商业曾连发2篇文章提出质疑，而近日烟台市市场监督管理局的公告则从法律上将其侵权行为定性。
02
重罚近154万元，成为行业典型案例
在烟台市市场监督管理局发布的2023年度“铁拳”行动第七批典型案例中，烟台新莱科供应链管理有限公司经营的“高希霸单一麦芽威士忌”构成了“混淆和标签虚假标注”的行为，此外其经营的其他部分威士忌及白兰地产品也存在“商品标签不符合国家食品标准规定”的问题。
截至被处罚，该公司已产生违法所得8496元，此外在其经营场所还有标签违法的威士忌、白兰地共计3154瓶，货值金额180084.6元，被判处罚金共计1530719.1元。
在市场监督局的调查中，该公司经营的“高希霸单一麦芽威士忌”等产品，从包装箱、包装盒、手袋、瓶上标签、胶帽等外观与国际知名品牌的包装、配色等特征高度相似，被市场监管局判定为“使用的字样足以引人误认为涉案产品是国际知名品牌公司的商品或与其存在特定联系”。
对于该公司的产品。爱企查显示，该公司目前有12条商标信息，包括“拉图巴顿谷”、“巴顿夫人”、“唯密天使”、“维密传奇”等，此外其曾申请过“白马嘉龙”、“拉图爱斯”等酒类商标，但均处于被驳回状态。
03
重罚过后，电商平台仍有多个同款商品在售
该公司的处罚信息是在2023年1月公布的，距今已近1年，而高额罚款过后，在淘宝上仍有多个商家在销售该商品。
其中一家名为“澳洲红酒供应链”的商家，在以198元的价格售卖该商品，并且商品详情页显示已销售86瓶。记者与该店家取得了联系，店家表示：商品在正常售卖，现在是有货状态，如果买6瓶，每瓶可以便宜18元，购买后当天便可发货。
为何高额罚款也震慑不住这些售卖侵权产品的商家？有酒商表示，“对于售卖侵权产品的商家，很多时候罚金并不高，因此总有酒商在利益的驱使下存在侥幸心理。不过比较好的一点是，该案件已经被列为典型案例，对于后续处理类似情况的案例有借鉴意义，一旦售卖侵权产品需背负巨大成本，终将会打击到这些商家。”
责任编辑：梁斌 SF055
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