巴黎奥运开幕在即，酒企准备好了吗？

　　还有不到几个小时，第33届夏季（巴黎）奥林匹克运动会就要开幕了。作为重要的国际综合体育赛事，巴黎奥运会却显示出了它独有的“松弛感”。但作为全球性的体育盛事，奥运经济才是奥运会品牌争相占领的“竞技高地”。随着巴黎奥运会开幕时间的倒计时，各大品牌纷纷瞄准处在加速升温阶段的“奥运经济”，开始亮出自己的“奥运方案”，提前进入奥运时间。

　　早在去年7月，LVMH集团就官宣成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商，旗下的酒类公司酩悦·轩尼诗为奥运期间的接待提供酒水，并推出了标有独一无二编码的巴黎奥运会冠军特别版产品，靠着这个编码和奖牌，冠军本人可以喝完后续取轩尼诗藏酒。

　　除了本地作战的酩悦·轩尼诗，中国白酒企业作为体育营销的重要“参赛选手”也并未缺席本届奥运会。从融入“奥运经济”的方式来看，泸州老窖、水井坊等酒企都选择了以“庆功酒”的角色加入其中。

　　2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。如今巴黎奥运会开幕在即，泸州老窖已主动亮牌——“泸州老窖 中国国家队庆功酒”的品牌形象强势登陆。伴随着高频次、广覆盖的线下传播，泸州老窖正进一步强化着消费者对于“泸州老窖 为中国荣耀干杯”的品牌认知。毫无疑问，在泸州老窖的跨界营销中，持续时间最长、影响力最为广泛的，当属体育营销。自2011年起，泸州老窖持续与乒乓球、高尔夫、足球、网球等体育运动激情“碰杯”，充满历史底蕴、品质文化的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神深度融合，将泸州老窖的品牌理念与品牌文化更有效地传递给C端消费者，同时助推品牌拓展新的市场空间。“痴迷”于体育营销十余年，泸州老窖收益颇丰，探索出了一条属于自己的品牌进阶之路。

　　泸州老窖跨界体育营销在酒行业中并非个例。可以说体育营销越来越成为中国酒业营销的重要领域，数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，与上一年相比增长5.9%。这一数字与2014年第一次统计该数据相比增长了143.2%。2022年实现体育产业增加值13092亿元，占当年GDP比重为1.09%。预计2025年，中国体育产业总规模或将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。可以预见，广阔的宏观政策空间下，体育产业发展将驶入“快车道”，未来拥有巨大发展潜力。所以说酒业碰上体育产业，是两大行业的对话，也是两类产品营销创新的对话。

　　通过体育赛事，白酒企业建立起新的消费需求画像，在刚刚过去的欧洲杯期间，北京酒吧就展现出新的消费活力，这些市场反应与数据都应该作为企业未来发展的一个关键点。当下市场营销环境多变，要从纷繁复杂的竞争中脱颖而出，就需要有敏锐的市场嗅觉与精准的策略定位。无论是企业还是经销商都应该有信心，但同时要警惕，当下不是让白酒保持平稳输出就可以躺平的时代，它需要的是一个新的行业爆点，更细分的市场策略，更具象的消费群体与更贴合的消费场景。为期两周的巴黎奥运会上我们会看到多少熟悉的品牌在赛事间隙展现风采，着实令我们期待。

　　来源：中国酒业杂志

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责任编辑：李显杰