“执掌”剑南春两年多 乔愚这个酒二代的表现“不及预期”？

　　来源：财今龙门阵

　　常言道，“虎父无犬子，老子英雄儿好汉。”酒二代乔愚算不算呢？

　　2022年4月12日，在父亲乔天明与各位“叔叔伯伯”们精心“安排”下，乔愚担任剑南春集团副董事长，同时聘任其为总经理，主持公司全面工作，至此这个酒二代正式走向C位。

　　一年多后，乐山中院正式对乔天明一案“落槌”，为这场长达五年的“超级马拉松”式审理划上句号。因行贿罪、私分国有资产，现年75岁的剑南春董事长乔天明获刑5年、被罚4亿元。

　　公开信息显示，自2015年乔天明被调查羁押到2023年3月，虽然中途办过取保候审，后又被取消，不过羁押时间已经抵掉刑期，因此判决生效后，老乔无需坐牢，而且财今龙门阵获悉，老乔目前已长居成都南门某小区。不时与老兄弟们“商量”剑南春和小乔的事宜。

　　有叔叔伯伯们的背后“扎起”，乔愚接任剑南春就行了一场颇有针对性的人事大调整，元老杨冬云靠边站，据酒圈业内人士透露，老乔一直有意让小乔接班，杨东云则看不上这个爱玩摩托的后生，认为其能力不行，因此在小乔掌权后，就让支持自己的蔡发富取代杨冬云主持公司本部日常工作。同时任命不反对小乔接班的赵君、田锋以及邓晓春任公司副总经理。

　　但是除开换“权臣”，财今龙门阵仔细查阅公开报道和剑南春官网，乔愚在接掌两年时间里基本没有什么大动作了，有的只是一些常规的新品发布和一则在德阳陪同当地市委书记一起出席的四川国际美酒博览会开幕式，并无其他公开信息。

　　而且有些新品推的并不好，除开拳头产品水晶剑外，高端的东方红在乔愚手上并没有“红起来”。

　　也许是想在高端酒领域扳回一城，东方红不红，去年6月份又推出了皇家剑南春，售价比此前剑南春的高端单品东方红1949高了169元。根据剑南春宣传，本次皇家剑南春套装首批限量发售3万套。

　　不过颇为搞笑的是皇家剑广告宣传片是竟是“清一色的清朝格格，踩着蹩脚厚底鞋一扭一扭的．．．．．．。”此前剑南春一直宣传其唐朝贡酒，这后面剑南春广告语是不是要改成“清时宫廷酒，今日剑南春”呢？

　　这种审美和题材不知道是不是乔愚主导的，如果真是，那真的有点．．．．．．好歹也是西南财经大学毕业的，都是酒二代，看看其他酒二代的审美和能力，啧啧啧，没有对比就没有伤害啊，全靠同行衬。

　　“高不成”也就罢了，还“低不就”，前两年光瓶酒大热，2022年剑南春也开始力推其工农牌光瓶酒，结果市场反响并不好，而且业内对其光瓶酒的评价就俩字“难喝”、性价比低。这话不是财今龙门阵说的，是一些专注白酒测评的博主说的，有兴趣可以去抖音、视频号看下便知。

　　与此同时，其他名酒企业高线光瓶酒，如汾酒玻汾、西凤酒绿脖、五粮液尖庄、郎酒兼香系列、剑南春工农牌、沱牌T68等则广受消费者和酒商好评。工农牌虽然有剑南春招牌加持，市场反映和动销却远不及上述同业，甚至比不上近年来异军突起的光良酒。

　　高不起来，低不下去，剑南春核心战力所在次高端领域这两年也遭受很大冲击，另外五朵金花泸州老窖特曲、五粮春、智慧舍得、红花郎、水井坊都在蚕食水晶剑的市场，而在剑南春大本营的丰谷酒才是当地人的首选。

　　更为蹊跷的是，作为前台的掌舵人，乔愚这两年几乎不怎么公开露面，糖酒会以及白酒T9（T8）峰会这种酒业重要活动均缺席，2022年剑南春缺席，2023年派员参与，2024年则是监事会主席、总工程师徐占成参会，而其他酒企基本都是一把手亲自到场。是乔愚社恐还是另有他因呢，财今龙门阵百思难解。

　　显然乔愚这两年在剑南春发展上确实没达到“预期”，可能有人会说剑南春业绩还不错，那么财今龙门阵不禁要问，从2015老乔被查到2022年小乔上位，这七年时间，没有大小乔的剑南春业绩同样保持增长，这个怎么解释呢？

　　而且剑南春在增长，但是头部白酒企业都在增长，茅五自不必须说，洋河、汾酒、老窖都站上300亿，郎酒、习酒、古井贡酒也都站上200亿，昔日行业前三甲的茅五剑的剑南春如今在行业位置又在哪里呢？

　　但剑南春似乎并未意识到自己早已不是行业前三，仍然在电梯等广告牌上打着白酒销售前三的涉嫌违反广告法的标语。

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责任编辑：刘万里 SF014