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原标题：快手内容生态升级进行时 短视频全民互动来临
本报记者 郭梦仪 北京报道
最早玩快手的老用户们恐怕很难想到，这个曾经只是GIF工具的小产品，短短几年时间，就迅速成长为一个有5亿用户的国民级短视频社区。
用户规模这种宏观变化对于普通用户或许难以感知。但当成龙这样影响几代人的影视巨星都加入快手，成为老铁中的一员时，快手的吸引力和内容生态的升级已经毋庸置疑。
这场短视频明星争夺战，从快手引入周杰伦，抖音抢下刘德华，再到10月27日成龙加入快手，如今已经进入到了最高潮的阶段。
成龙发布第一条短视频不到10小时，播放量就破亿，两天时间内，粉丝数突破2000万。成龙作为华人之中唯一一个获得奥斯卡终身成就奖国际影星，加入快手不仅仅是一个明星开了一个社交账号这么简单。
成龙入驻以及快手对明星类内容的重视和运营，标志着短视频平台告别了刀耕火种的流量时代，进入精耕细作、全面拓展和丰富内容生态的新阶段。
成龙为什么会选择快手？
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新报告，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。截至2021年6月，8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式，其占据的用户时长、流量足以让网购、外卖、在线教育等行业都垂涎不已。
短视频和直播成为最大的“流量池”，从明星们的集体迁徙也可以得到侧证。
当成龙加入快手时，包括黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位明星都前来打call，这些明星入驻快手后，早已成为社区的一分子，所以当他们表示欢迎成龙入驻快手这个大家庭时，快手的氛围显得温馨而朴实。
岳云鹏留言：“大哥，感受到快手大家庭的温暖了吗？”成龙暖心回复：“来，再抱抱。”黄渤喊成龙做邻居，杨幂则非常有梗地表示没有密室能难倒成龙，邀请他和她一起密室逃脱，迪丽热巴直接教成龙使用快手最标志性的666手势。
成龙自己也非常有梗，用影迷对其“家具战神”的调侃，混剪了自己过往的经典打戏片段，瞬间给快手用户来了一波回忆杀。
在成龙给快手拍摄的TVC视频中，他又坦言自己并不是外界所认为的大英雄，也会害怕，也会担心，但“只要拼尽全力就已经很棒了”。
很多同行和影迷都称成龙为大哥，而大哥在快手展现出的除了回忆杀、敬业、情怀，还有有趣和真实，他甚至还和沈腾相约在快手连麦。
成龙选择快手，既有其自身宣传的需求，67岁的成龙还在不断地拍摄电影，需要一个更能触达观众的平台；也有其自我表达的需求，相较于其他平台，快手更能让明星做自己，不需要太多的表演。
在这里，成龙既是一个电影人，但与此同时也是一个内容创作者，与其他已经和社区融为一体的明星一样，快手给他们创造了一个丰富表达和真实宽松的环境，所以在这里你能看到黄渤展现自己的爱好，黄子韬和粉丝互怼，杨幂在直播里祝自己粉丝早日拥有甜甜的恋爱等各种有趣的片段，也能看到即便不是当红明星，也能在这里通过自己的特色吸引众多粉丝。
快手的“考量”
在打明星这张牌时，快手也并非以“量”取胜，尽管短短一年半的时间，快手已经有了1800位明星入驻，但他们在引入明星的同时，更多地考量如何让明星融入社区，如何让普通用户以参与而非围观的方式和明星互动，以及明星类内容最终对社区产生的价值。
所以，此次成龙入驻，除了他的明星朋友们，来自全国34个省市及自治区的达人，横跨“50后”到“10后”的不同年龄层头部大V，包括农民工、退役军人、运动员、健身教练、厨师、牧民、极限运动者、舞蹈老师、交警、消防官兵、木匠、魔术师、川剧演员、舞狮表演者、喜剧达人等各行各业的快手用户们，都用自己独特的方式和内容对成龙的入驻表达了欢迎。
在内容运营上，快手为成龙的粉丝设计了龙族专属挂件，190万用户得到了专属挂件，一周前就开始的预热活动#成龙醉拳挑战至今都是快手站内的TOP1。在快手站内搜索成龙，进入主会场后，可以看到成龙诸多经典作品的电影海报动效，观看成龙短视频并点赞，还可以看到包括小金人奖杯、龙头、摄像机、电影打卡版、电影胶片等定制元素。
快手放映厅全天24小时，连续三天不间断播放成龙的经典电影，《醉拳》《警察故事之超级警察》《神话》《警察故事2013》等电影瞬间把人拉回了录像厅时代，10小时观看人数就超过946万。
相较于传统的图文平台，快手在明星的运营上更注重互动、实时、亲切的氛围，最终形成了一种独特的社区气质，不让用户觉得迎来了一位高高在上的大明星，而是陪伴自己成长岁月的“大哥”。
这是快手区隔于其他平台的独特之处，同时也是他们尽力维护和主动营造的社区氛围，在这种以真实和温暖为基础的内容生态之上，快手才长出了“信任电商”和“新市井”的商业生态。
在一个已经形成独特生态的社区内引入新的要素，尺度和方式的把握，并不是一件容易的事情。
对于所有社区类产品而言，在引入头部内容创作者时，既要考虑其对社区氛围的影响，也要考量是否符合社区用户的消费习惯，快手始终都在倡导“平等”的用户氛围，明星内容也不例外。所以在引入明星上，快手始终沿着“做人民大众的娱乐”的主线进行，满足用户对头部内容消费需求的同时，还要保证明星也能融入到快手社区之中，让他们玩起来，而不是仅仅开设一个账号。
在这一点上，快手找到了他们的方向，他们引入的明星几乎都具有丰富有趣的个人特质和内容生产能力，这给快手在流量增长之外，也带来了品牌、社区氛围、商业化上的成长。
快手如何精耕细作
细心的人们也许会发现，无论是快手、抖音还是其他内容平台，短视频平台已经从增长阶段进入了存量竞争阶段。
在存量竞争阶段，考验各家平台的指标就从产品增长数据变为内容消费、生产、商业化等方面的精细化运营数据。此外，内容、运营、变现的规范化也很重要，与之配合的组织管理、内容运营、产业深耕等都成为新一阶段的竞争要素。
快手近一年在头部内容方面动作频频，无论是让成龙这样的头部明星入驻快手，还是近期与NBA达成多年战略合作伙伴关系，快手在内容生态上的建设已经打开格局。
头部内容对平台生态的影响也十分明显，成龙入驻仅一天就激发起站内用户的创作热情，产生相关作品量达47万，总播放量超16亿，50多名明星参与，20多个垂类的500多名达人发布了相关内容，这些数据足以证明，他们对自家用户消费和创作喜好的把握以及快手本身的社区活力。
每一次的明星入驻，都不止于表面的热闹，背后是快手对娱乐产业长期的观察。尤其是娱乐行业各产业结构亟待重新定位和重构的当下，作为内容社区平台，快手正在全面探索如何为娱乐行业赋能，成龙入驻也是其中的一个小小探索。
事实上，用户调研数据显示，如今的短视频消费倾向上，用户也逐渐更看重“内容实用性和质量”，随着用户对于短视频内容消费素养逐渐提升，内容消费结构也在变化。内容创作垂类正在从“娱乐”向“红海”到“精专化”蓝海发展。也因此，快手会长期保障其内容生态的繁荣和真实、美好、多元、有益的社区氛围。
虽然流量红利已经告罄，但有价值的内容平台依然充满竞争力。
责任编辑：梁斌 SF055
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