太疯狂！鸿星尔克和贵人鸟彻底火了！门店也被挤爆，800万人冲进直播间“野性消费”！有人买500付1000跑了．．．
21世纪经济报道
两个快“倒闭”的国产品牌：鸿星尔克和贵人鸟，彻底火了！
事情是这样的：河南暴雨灾情下，鸿星尔克和贵人鸟“悄悄”捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。
于是，大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要“野蛮消费”……
鸿星尔克捐款5000万
网友心酸：感觉你要倒闭了还捐那么多
近日，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。
这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。
值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！
据悉，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。
直播间被挤爆、销售额暴涨52倍
老板连夜骑共享单车呼吁理性消费
不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。
在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。
而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的“人潮汹涌”。
面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：“喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。”多次喊话要“理性消费”。
但网友们可不这么想，他们说：
“别劝 就买 我不听”
“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”
“给我们上最贵款！” 结果最贵的三百多。
女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”。
甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。
甚至，连阿迪直播间都倒戈了。
据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。
鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。
7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。
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被网友送了120年的微博会员
回应：立志成为百年品牌回馈网友
与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。
对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，“我们不允许你没有盈利”。
而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区“充当客服”。
吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。
不过，一个网友在直播间的留言可能间接地“解答”了这个疑惑：“我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。”
鸿星尔克西湖店被挤爆！
像办年货，很多货买断码数
据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！
傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。
外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！
“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。
店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。
顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。
25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。”
贵人鸟“悄悄”捐款上热搜
无独有偶。7月24日，贵人鸟也上热搜了。
而贵人鸟这次是真“默默”捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠4000万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说3000万）。
贵人鸟的老板更是亲自带团队支援。
40多万人冲进直播间
网友：你的福气在后头
该消息一出，网友也是感动坏了。
网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。贵人鸟的直播间有超40万人在观看，远超以往。
股价暴跌超95%
处在破产边缘，负债超35亿
不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。
公司年报显示，*ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏损，净亏损分别为6.85亿、10.96亿与3.82亿元，现金流量净额自2019年起便为负值，2021年一季度更达-1177万元。
此外，公司2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。
天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。
而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏损被ST，曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有41亿元。
刚宣布重整完毕
砍掉运动鞋生产线、注销14家公司
值得注意的是，ST贵人刚宣布重整完毕。
5月，ST贵人公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下简称“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日，ST贵人表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团（香港）有限公司持股占公司总股本的26.48%，为控股股东；泰富金谷持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。
7月5日，ST贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。
7月14日，ST贵人宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司，ST贵人在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部资产、债务及人员。
7月20日，ST贵人发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。ST贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。
公告提示，公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.4亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。
此前，贵人鸟频繁跨行业并购
公开资料显示，贵人鸟股份有限公司始创于1987年，座落于“鞋都”泉州。
2009-2011年，借着奥运风的东风和刘德华的代言，贵人鸟一炮而红，实体店从1847增加到5057家，营业收入从6亿涨到了26.5亿。
2014年，贵人鸟成功在上海证交所上市，受到了当时运动市场和资本的追捧。在随后短短一年的时间里，贵人鸟的市值就达到了巅峰——427亿元。2015年，创始人林天福以身家190亿元成为泉州首富，全国排名第108。
上市后，林天福持有超过70%的股份。林天福也不再满足于仅生产、销售运动鞋服，开始实施全面的战略升级。
2015年，贵人鸟耗资2.4亿元入驻了虎扑，又拿出2亿投资康湃思体育。2016年，贵人鸟拿下AND1的独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库，并借助杰之行的名字收购胜道体育45.45%的股份。同年，还斥资1亿收购了星友科技游戏公司。
细细数来，2014年至2017年间，贵人鸟的收购行为多达十余次，行业横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等，将46亿元的巨资，投入到资本运作当中。
但投资回报并没有达到贵人鸟的预期，且全资控股的收购模式加重了贵人鸟的资金负担。
频繁的资本运作和激进的投资方式也带来商誉减值风险，对其经营业绩产生了不利影响。
鸿星尔克、贵人鸟．．．．．．
这样的企业并不在少数
其实，在河南这场突如其来的天灾面前，如鸿星尔克一样第一时间驰援的企业不在少数。
比如公司总部在河南的蜜雪冰城，即使身在灾区，仍不忘向重灾区输送物资；
还比如：汇源、奇瑞、“胖东来”等等，这么多有担当的中国企业，真是数都数不过来。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21；崔海花，实习生，雍妍，万倩倩）、中国基金报、酷玩实验室、子弹财经、公开信息等
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