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原标题:奈雪的茶还是资本的茶? 来源:北京商报
多年以前,当彭心给自己的网名敲下“奈雪”两个字的时候,大概不会预想到,在不久的将来,这两个字将会成为搅动中国新茶饮江湖的代名词。
按照计划,6月的最后一天,奈雪将正式登陆港交所,顺利拿下新式茶饮第一股的宝座。市场已经提前狂欢,6月29日的暗盘上,奈雪大涨11%。按每手500股、不计手续费计算,每手就可赚下1175港元。
第三空间、社交属性,这些奈雪多次强调的属性无一不证明,奈雪从没打算做一家普普通通的奶茶店。从大建门店,到进驻核心商圈,所有人都看得出来,星巴克才是奈雪的执念。但在外界眼里,奈雪多年狂奔留下的标签却多少有点毁誉参半的意思。
“拿着奈雪的茶,我都敢进Prada。”在消费者眼里,小时候的奶茶变成了长大后的“奢侈品”,裹挟着浓烈的营销和网红气息,还总免不了被人诟病一句“又贵又难喝”。
“卖最贵的茶,做最赔本的生意。”在市场上,奈雪成了资本豪赌的战场,哪怕面对的是一家“流血”上市的企业,也忍不住被新茶饮第一股的噱头所吸引,博的无外乎是二级市场上网红茶饮因稀缺而潜在的红利。
在过去几年时间里,从口水战到资本战,奈雪与喜茶在缠斗中逐渐形成了中式新茶饮里的“绝代双骄”。就在奈雪上市的两天之前,市场一度传来消息,喜茶新一轮融资即将落定,估值或将达到600亿元。如果传言落定,600亿元的估值足以创下中国新茶饮之最。
饭可以少吃,奶茶不能不点。拜各路营销所赐,奶茶正成为现代人的“续命神器”。但传统奶茶的时代早已过去了,取而代之的是以奈雪和喜茶为代表的新茶饮崛起,大受消费者追捧,也让资本趋之若鹜。
瞧准了年轻人的消费红利,腾讯、阿里、IDG资本等大佬纷纷入局,近十年茶饮品牌融资近30亿元。难怪有人感慨,这茶喝起来资本味太浓。
热钱蜂拥而入,新茶饮风起云涌。如今的市场,四分天下格局已定,喜茶、奈雪稳稳把持第一梯队,茶颜悦色守城第二梯队,茶百道、书亦烧仙草、CoCo都可坚守第三梯队,还有那个“不讲武德”的蜜雪冰城,正从下沉市场走向一切可能的地方。
万物皆“内卷”,新式茶饮江湖也就不再讲什么“武德”了。即便是把下沉市场拿捏死的蜜雪冰城,也展露了向一二线城市扩张的野心,“农村包围城市”似乎指日可待。
喜茶和奈雪“神仙打架”,也跑不出新品乏味、爆款难现,甚至抄袭的互相指责。夹在中间的一众其他品牌,又是一场消费者的争夺混战。
明面上泾渭分明,实则暗中较劲。市场就这么大,入局者却越来越多,竞争的激烈肉眼可见。屡见不鲜的抄袭问题背后,是行业门槛低、技术含量低、简单易复制的固有弊端。
而过高的门店成本,在装点了奶茶“小资”属性的同时,也不可避免地让新茶饮品牌陷入了烧钱扩张的怪圈,哪怕高端如奈雪,也绕不过亏损的难题。
“不是不想出,而是出去了真的会‘死’。”仍未走出长沙“舒适圈”的茶颜悦色创始人吕良不止一次在公开场合的强调,道出了新茶饮市场残酷的一面。行业龙头都拿不出一个像样的“护城河”,又何谈其他的品牌。
曾经,你一杯我一杯,瑞幸股价能起飞。资本市场从不缺新宠,但别忘了,奶茶虽好,不宜贪杯。
责任编辑:李桐
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股市直播
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趋势领涨今天 04:57:23
今日午盘全市场共60股涨停,连板股总数18只,21股封板未遂,封板率为74%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,DeepSeek概念股航锦科技(sz000818)13天10板、润建股份(sz002929)9天6板,机器人(sz300024)板块杭齿前进(sh601177)7连板、福莱新材(sh605488)8天5板。 -
徐善武今天 04:55:16
今天走势暂时看不用慌。昨天收盘时也说了,普涨之后大概率会是分化,强一天弱一天的箱体震荡,只要不反包昨天的涨幅,短线在没有大风险的情况下,继续持股观望。 -
宋谈股经今天 04:00:20
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北京红竹今天 03:45:20
3、1.13万亿成交额一点都没有减少,每天都在维持1.5万亿以上,上涨2949家,下跌2249家,涨停67家,跌停1家。虽然上午个股在分化,但数据上来看,也算正常。大涨之后的兑现而已。分化几天后,DS和人形机器人(sz300024)还可以继续干。铜缆好久没聊了,大家也可以去看看它的指数,默默的在新高。 -
北京红竹今天 03:45:17
2、指数结构目前恒生科技指数波段的防守线在5394,跌破波段反弹结束,但大级别向上依然没结束。创业板前几天也给过大家防守线,目前也没跌破呢,如果创业板继续回落,那就不用破防守线了,因为三十分钟级别回落段就会出现。可能文字大家不太清楚,晚上直播会展示图和大家说。总之,清楚即便指数出现回落,也定义为洗盘就好。大方向也是向上的。 -
北京红竹今天 03:45:13
1、2条线的指数结构昨天大涨,今天分化,也就是说获利盘都在兑现,资金也不格局。分化几天再接着买,大涨就卖。目前人形机器人(sz300024)如果出现回落,五分钟级别有望出现三买。DS如果出现回落,有望构造三十分钟级别二买。图就不贴了,晚上直播再展示。资金上是高低切换,而且资金也不格局,这个现象我们要清楚。其次指数结构上,继续上涨也可以,回落一波也可以。但都不改大方向,清楚这个就可以。 -
徐小明今天 03:42:08
【盘中直播】下午见 -
波段擒龙今天 03:35:38
A股三大指数早盘集体下跌,截至午盘,沪指跌0.16%,深成指跌0.2%,创业板指跌0.72%,北证50指数涨1.97%。全市场半日成交额11493亿元,较上日放量808亿元。全市场超2200只个股下跌。板块题材上,AI眼镜、生物医药、有机硅、消费电子、食品零售板块涨幅居前;游戏、光伏设备、云计算、电力板块跌幅居前。 -
冯矿伟今天 03:34:39
冯矿伟:保持耐心今天虽然上午窄幅横向右行,但是依然属于动能背离向上的环境,题材强势,权重弱。目前基本是缺少速度,属于碎步小阴阳的状态,需要一个加速来打破近期的缓速,否则就走的总是犹犹豫豫的,连接10月18和11月27日,依然是压力线! -
宋谈股经今天 03:33:56
2月20日午间收评:创业板指半日跌0.72%,AI眼镜概念股逆势大涨1、市场早间震荡调整,创业板指一度跌超1%。AI眼镜概念股逆势大涨,杰美特(sz300868)、星星科技(sz300256)、胜利精密(sz002426)、卓翼科技(sz002369)、瀛通通讯(sz002861)等十余股涨停。AI医疗概念股再度走强,宝莱特(sz300246)、光正眼科(sz002524)、国际医学(sz000516)等封板。有机硅概念股异动,远翔新材(sz301300)、宏柏新材(sh605366)涨停。下跌方面,腾讯云概念股走低,世纪恒通(sz301428)、首都在线(sz300846)跌超5%。个股涨多跌少,沪深京三市超2900股飘红,上午半天成交1.15万亿。午间收盘沪指跌0.16%,深成指跌0.2%,创业板跌0.72%。2、板块概念方面,AI眼镜、AI医疗、有机硅、机器人(sz300024)等板块领涨;腾讯云、游戏、保险、船舶等板块领跌; 3、两市共2740只个股上涨,65只个股涨停;2197只个股下跌,1只个股跌停;21只股票炸板,炸板率28%。