董明珠站台13场直播带货 但复苏仍弱于同行

　　本文来源：时代财经 作者：卢洁萍

董明珠现身格力直播带货现场 图片来源：格力

　　4月14日晚间，格力电器同时发布2020 年度业绩快报及2021 年第一季度业绩预告。

　　数据显示，2020年格力电器实现总营收1704.97亿元，归属于上市公司股东的净利润为221.75亿元，分别同比下滑14.97%和10.21%。

　　2020年上半年疫情对格力影响颇大。在2020年第一季度，格力扣非净利为 14.3 亿元，同比大降 70%，营收为203.96亿元，同比大降49.70%。

　　格力电器表示，为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策。“随着线上线下的有效融合，公司产品的渠道效率提升、渠道成本降低，市场竞争力进一步提升，2020 年下半年业绩逐步回暖。”

　　从2020年Q2开始，格力电器在全国范围内推广“格力董明珠店”和直播的新零售模式，以实现线上线下平台共享和互相联动。而在2020年第三季度，格力电器实现营收563.87亿元，虽同比下降2.35%，但相比于前两季度经营状况已明显改善。

　　在2020年，董明珠站台格力开展了13场直播带货，共进账约476.2亿元。

　　财通证券在研报中表示，他们对格力电器的短期复苏以及长期发展抱有信心。财通证券认为，如今格力电器的渠道改革已基本理顺，预计去中间层后零售价有望下浮20%左右，有利于重夺市场份额；预计渠道库存降至2个月左右的合理水平，后续量价向上可期。

　　另一方面，在2020年下半年以来，由于原材料价格快速上涨，空调零售价也渐渐提高。中金公司在4月5日发布的研究报告中表示，由于格力的渠道库存高于竞争对手，在本轮原材料价格快速上涨周期中，格力转为优势一方。“空调行业提价周期中，格力渠道库存减值导致的矛盾也减少，有助于渠道改革。”

　　而根据格力电器公布的2021 年第一季度业绩预告，在2021年第一季度，格力电器的总营收将在320亿元至365亿元之间，去年同期为209亿元，其中归属于上市公司股东的净利润将在32.1亿元至38亿元之间，比上年同期上升至少106%。

　　不过相比于未受疫情影响的2019年第一季度营收（405.48亿元），格力电器2021年第一季度的总营收下降不少。

　　格力电器表示，2021年第一季度，公司收入、利润较上年同期显著上升，主要原因是2020 年第一季度，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，同时新能效标准加剧行业竞争，公司短期业绩承压。“2021年第一季度，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策，凭借品牌、技术和渠道优势，促进业绩回升。”

　　同时2021年国内空调市场也在继续恢复。奥维云网（AVC）监测数据显示，3月份空调线下、线上零售量均同比上升，其中线下零售量145.1万套，同比上升129.0%，线上零售量254.7万套，同比上升80.4%，另外行业均价也在同比上升。

　　不过格力电器在渐渐复苏，但节奏却慢于同行。在2020年上半年，受疫情影响，海尔智家和格力电器的营收和净利均出现大幅下滑情况，但在年底，海尔智家已经实现营收和净利的同比增长。

　　根据3月31日海尔智家发布2020年财报，在2020年，海尔智家总营收约为2097.26亿元，同比上涨4.46%，归属于上市公司股东的净利润为88.77亿元，同比上涨8.17%。

　　家电行业分析师梁振鹏对时代财经表示，格力电器2020年的业绩逊色于美的、海尔。“因为美的、海尔都是多元化的企业，而格力70%以上的收入仍来自于空调这个单一品类，所以在2020年赶上疫情严重时，它的抗风险能力就比较弱。”

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责任编辑：何中夫