2019福布斯Fab40全球最具价值体育品牌:Puma初次上榜_新浪财经

　　2019年福布斯Fab 40全球最具价值的体育品牌：Puma初次上榜

　　来源：福布斯文 / Mike Ozanian

　　品牌和代言品牌的运动员和娱乐名人一样，既可能迅速失宠，又可能东山再起。体育团队管理者和队员的表现可能影响队伍的品牌价值。体育赛事可以培养，也可能被忽略。这一切的影响都会体现在品牌价值中。

　　Puma就是一个典型。6年前，Puma利润萎缩，耐克、阿迪达斯等竞争对手则表现优异。不过，Puma与歌手蕾哈娜、短跑名将博尔特合作，上演了精彩的绝地反击。过去一年，Puma的股价上涨了74%，阿迪达斯的股价增长46%，耐克的股价增长25%。（投资者的）口碑怎样？Puma的市盈率为46倍。这样看来，市盈率35倍和30倍的耐克与阿迪达斯股票还挺便宜。

　　今年，Puma首次登上福布斯Fab40全球最具价值体育品牌榜（Forbes Fab 40），在商业类排名第6位，品牌价值——就是Puma之名的价值——达到40亿美元。

　　另一方面，Under Armour的品牌价值现为35亿美元，比3年前降低36%。Under Armour的市场份额正在被Puma和New Balance等品牌夺走。CNBC报道称，人们越来越担心，消费者认为Under Armour仅仅是“健身服饰品牌”，销售的只有防汗T恤和短裤。7月晚些时候以来，该公司股价已经从24美元跌至18美元。

　　为确认顶级体育品牌的价值，福布斯Fab 40榜单量化计算品牌对运动员、赛事、企业或者团队价值做的贡献。我们的制榜方法没什么秘密。没有黑箱操作。只要有数字，套进公式，人人都可以做相同的计算。

　　我们是这么做的。

　　企业品牌价值就是品牌的企业价值和可比企业平均企业价值的差。赛事品牌价值是媒体、赞助、售票、授权产品的平均每日收入。运动员品牌价值则是收入减去本人比赛工资和奖金及所有投资收入后，再减去所在项目前十名运动员平均收入而计算出来的差值。体育队伍品牌价值衡量的则是与队伍所在市场人口情况、场馆情况或联赛共享收入无关的那部分企业价值。

　　除了Puma外，今年的新上榜者还包括佳得乐（Gatorade）。该品牌之所以上榜，是因为我们判定，该品牌占有运动饮料市场77%的份额，因此属于运动品牌。除此以外，还有肯塔基赛马会（上次上榜是2013年）、康纳·麦格雷戈、洛杉矶道奇队（2016年上榜）。

　　落榜者：MLBAM（将BamTech卖给了迪士尼）、NESN（价值被佳得乐和Puma而超过）、博尔特（退役）、曼联队（被新英格兰爱国者和巴塞罗那队超过）。

　　笔者的同事Kurt Badenhausen、Chris Smith和Christina Settimi为品牌估值提供了宝贵协助。欢迎访问我们的SportsMoney Index，了解本榜单以外的领军者，以及与之相互联系的其他很有价值的品牌。

　　企业品牌

　　1．耐克（Nike）：368亿美元

　　过去两年，耐克股价表现跑赢了阿迪达斯和Under Armour。

　　2． ESPN：131亿美元

　　ESPN的月度联系费用达8美元，为体育电视网最高。因此，该公司营业利润超过30亿美元。

　　3．阿迪达斯（Adidas）：112亿美元

　　4月，碧昂斯和阿迪达斯宣布进行合作，碧昂斯为该品牌开发签名服装和鞋袜。

　　4．佳得乐（Gatorade）：67亿美元

　　Gatorade占据美国运动饮料市场的77%，远高于对手Powerade的15%。

　　5．天空体育（Sky Sports）：44亿美元

　　2018年至19年，Sky Sports英超观众增长12%。

　　6． Puma：40亿美元

　　2019年头9个月，Puma股价增长60%，增至79美元。

　　7． Under Armour：$35亿美元

　　过去2年，Under Armour扣除利息、税项、折旧和摊销前的营业利润下降72%，降至1.57亿美元。

　　8． UFC：24亿美元

　　今年早些时候，UFC和迪士尼签署为期7年的流媒体协议。UFC在ESPN+播出付费观看比赛，预先收取迪士尼的费用。

　　9． YES：15亿美元

　　9月，纽约扬基队带领一个集团斥资34.7亿美元，从迪士尼手中收购YES Network。

　　10．锐步（Reebok）：8亿美元

　　按照货币影响中性计算，锐步品牌销售额2018年下降3%，但是依然恢复盈利。

　　品牌企业价值和可比企业平均企业价值之差。

　　赛事品牌

　　1．超级碗（Super Bowl）：7.8亿美元

　　凯度媒体（Kantar Media）估计，第53届超级碗大赛为CBS带来了3.82亿美元的广告收入。去年，该赛事为NBC带来了4.08亿美元的广告收入。

　　2．夏季奥运会（SummerOlympic Games）：3.75亿美元

　　NBC在2016年里约奥运会的全国广告收入为12亿美元，略低于伦敦奥运会的数字。

　　3．美国全国大学体育协会篮球联赛四强赛（NCAA Men’s Final Four）：3亿美元

　　凯度媒体估计，疯狂三月赛事的电视广告开始介于13亿美元和16亿美元之间。

　　4．国际足联世界杯（FIFAWorld Cup）：2.82亿美元

　　约249万人观看了2018年俄罗斯世界杯至少30分钟的内容，比在巴西举行的上一届世界杯增加了27.7%

　　5．美国大学橄榄球季后赛（CollegeFootball Playoffs）：2.55亿美元

　　2014年，ESPN开始为该赛事支付平均每年4.7亿美元的权益费，协议持续至2025年。

　　6．摔角狂热（WrestleMania）：2.45亿美元

　　今年，第35届摔角狂热大赛在大都会体育馆举行，收入达1，690万美元，为该赛事历史收入第2位，仅次于第32届大赛的1，730万美元。

　　7．欧洲冠军联赛（UEFAChampions League）：1.68亿美元

　　2018年至2021年，欧冠联赛和欧洲联赛每个赛季的平均媒体权益和赞助收入估计共达35.2亿美元。

　　8．肯塔基赛马会（KentuckyDerby）：1.55亿美元

　　2018年，ChurchillDowns马场完成了3，700万美元的重新装修，增设32个包厢，内有超过1，800个座位，还增设了一套位于3层的大看台。

　　9．冬季奥运会（WinterOlympic Games）：1.5亿美元

　　2018年平昌冬奥会是社交媒体阵势最大的冬奥会；3亿名用户消费了官方内容，视频被观看了超过16亿次。

　　10．美国职业棒球大联盟世界大赛（MLBWorld Series）：1.22亿美元

　　世界大赛又被称为“秋季经典赛”。2018年大赛在波士顿红袜队和洛杉矶道奇队之间展开。这场赛事30秒电视广告的平均费用约为50万美元，与上年基本持平。

　　*媒体、赞助、售票、授权产品的平均每日收入

　　运动员品牌

　　1．罗杰·费德勒（RogerFederer）：6，200万美元

　　费德勒的合作伙伴包括瑞信、梅赛德斯·奔驰和劳力士等，助其在球场外赚了8，600万美元，比其他任意一位运动员的总收入都高出将近60%。

　　2．泰格·伍兹（TigerWoods）：3，300万美元

　　自1996年转为职业球员以来，伍兹已经通过赞助合作赚得共14亿美元。

　　3．克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）：2，900万美元

　　C罗的尤文图斯球衣在发布后24小时内就卖出了52万件，价值超过6，000万美元。

　　4．勒布朗·詹姆斯（LeBron James）：2，800万美元

　　2018年，詹姆斯携手辛迪·克劳馥、阿诺德·施瓦辛格和林赛·沃恩创立了健康补剂品牌Ladder。

　　5．莱奥内尔·梅西（Lionel Messi）：2，000万美元

　　梅西与阿迪达斯签了一份终身合约。据报道，该合约每年会向梅西支付超过1，200万美元。

　　6．斯蒂芬·库里（Stephen Curry）：1，700万美元

　　2017年，库里成立了一家新公司——SC30，以管理自己的投资活动、品牌合作及慈善事业。

　　7（并列）．内马尔（Neymar）：1，500万美元

　　内马尔在Facebook、Instagram和Twitter上粉丝数量超过了2亿，是社交媒体上第二受欢迎的运动员。

　　7（并列）．菲尔·米克尔森（Phil Mickelson）：1，500万美元

　　在其职业生涯中，米克尔森的赞助商合约已助他赚了约7亿美元。

　　9．维拉·克里（Virat Kohli）：1，400万美元

　　2018年，克里赢得了国际板球理事会（ICC）用以表彰年度最佳板球运动员的加菲尔德·索伯斯爵士奖杯（暂译名，英文为Sir Garfield Sobers Trophy），也赢得了ICC年度最佳国际单日赛球员（ODI Player of the Year）和年度最佳对抗赛球员（TestPlayer of the Year）的荣誉。

　　10．康纳·麦格雷戈（Conor McGregor）：1，200万美元

　　在UFC第229期上演回归之战之前，爱尔兰人麦格雷戈与锐步续约了赞助合约，每年可从中获得约500万美元的收入。

　　*个人代言收入与同一项目内前十运动员平均代言收入之差

　　球队品牌

　　1．达拉斯牛仔队（Dallas Cowboys）：10.39亿美元

　　NFL各支球队中，牛仔队的赞助商和高级观众席位（包厢和贵宾席位）收入最高。

　　2．纽约扬基队（New York Yankees）：8.15亿美元

　　扬基队的收入比其他任何美职棒球队都高出至少1亿美元。

　　3．皇家马德里队（Real Madrid）：7.25亿美元

　　皇马在今年早些时候与阿迪达斯续签了8年的装备赞助协议，双方合作延长至2028年6月。合约价值达到每年1.13亿美元，创了纪录，另外还有球队商品销售收入的20%。

　　4．洛杉矶湖人队（Los Angeles Lakers）：6.74亿美元

　　湖人队依靠当地电视和广播转播权协议一年狂揽1.5亿美元。