苹果新品“四年磨一剑” 结果磨劈了_新浪财经

　　苹果新品“四年磨一剑”，结果磨劈了……

　　悄默声地，美国时间5月28日，苹果公司在官网上线了第七代iPod touch。这是时隔近四年之后，iPod touch产品再次迎来更新，上一代iPod touch的发布时间是2015年7月15日。

　　不过，有网友失望地发现，尽管“四年磨一剑”，但新一代iPod touch可谓平庸，甚至让人感到“还是熟悉的味道”。有观点认为，新iPod touch发布，蒂姆·库克（苹果公司CEO）脑门上写满了“清库存”；亦有观点认为，新iPod touch的发布与苹果当前向服务转型的战略密不可分。

　　文 | 常涛

　　01 iPod家族上新，苹果“清仓不甩卖”

　　2001年10月，iPod首个产品发布。在苹果产品史上，iPod称得上是“革命性”的设备。在iPhone发布之前，iPod系列一直是苹果的核心产品，但随着移动互联网和智能手机的大规模普及，iPod开始让出市场地位，逐渐进入了被遗忘的苹果产品之列。

　　iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款经典产品。不过，目前iPod 家族仅存的只有iPod touch一款。

　　上一次iPod touch更新还要追溯到四年前。四年间，苹果其他产品早已完成了多轮升级换代，但新一代iPod touch似乎“还是同样的配方”。

　　外观上，没有变化。依然采用4英寸显示屏，并保留3.5mm的耳机孔和Home键的经典设计，不支持指纹识别，摄像头仍是800万像素，重量同样是88克，蓝牙依旧是4.1的老版本。

　　内部变化也不大。六代iPod touch采用的是A8处理器，新一代iPod touch 搭载的是A10仿生芯片；摄像头配备是前置120 万像素、后置 800万像素。

　　这里需要强调的是，A10处理器发布于三年前，iPhone 7系列搭载的就是这款芯片；前置120万像素、后置800万像素相当于2011年发布的iPhone 4s的水平。基于以上种种，一时间，苹果发布iPod touch目的是为清库存的说法颇为流行。

　　定价方面，新一代iPod touch并未提价，国行版32GB售价为1599元，128GB的售价为2499元，256GB的售价为3399元。

　　而之所以说苹果清仓不甩卖，是因为尽管这个价位是目前能运行iOS系统的苹果产品里最低的，但对比来看并不便宜，当然也不具备性价比和竞争力。

　　比如，和自家产品相比，同样搭载了A10处理、128GB内存、前置700万像素、后置1200万像素的iPhone 7仅售2799元，而iPod touch 7实际上就是一款配置降级、功能缩水的WiFi版iPhone 7。

　　还有网友表示，3399元的价格完全可以入手一款性能、配置更高国产品牌旗舰机。比如，刚刚发布的搭载麒麟980旗舰处理器、支持方舟编译器、4800万像素摄像头、8GB+128GB的荣耀20售价为2699元。

▲中新经纬图

　　02 苹果的小心思，你会买单吗？

　　其实这就是iPod touch目前面临的尴尬的市场定位，iPod touch的全部功能已经由手机实现，而且手机使用效果和体验更加突出。所以，从产品功能替代和终端设备技术演进的角度，iPod touch这样的产品已经没有存在的必要了，更何况，人们也很难想到它还有什么样的应用场景。

　　“估计iPod touch已经被很多人遗忘了，它更像是人们记忆中一件情怀满满的东西，但要让用户为情怀买单是很难的。”一位资深3C产品博主对中新经纬客户端分析。

　　当然，苹果更新iPod touch有自己的打算，除了上面提到的清理库存，恐怕还与当前苹果向软件和服务转型密切相关。

▲中新经纬图

　　其实回顾iPod产品的历史，就会发现iPod系列是作为推广Apple Music的硬件入口而存在的。

　　当年，苹果公司创始人乔布斯那句“将1000首歌曲装进口袋”宣告以iPod为代表的数字音乐取代了传统的CD，此后iPod推动了苹果iTunes商店的营收大涨，苹果也在音乐市场建立了举足轻重的影响力。

　　而如今，苹果正来到了从硬件产品向服务转型的关键阶段。可以看到，目前，服务已成为苹果新的增长引擎，并成为iPhone之外第二大收入来源，此前两个季度收入均超过百亿美元，远超出Mac、iPad产品线。

　　在苹果的服务当中，App Store和Apple Music均为苹果主要的服务项目，尤其App Store是苹果首要的服务营收来源，贡献近半的服务毛利。

　　在业务调整上，也能看出苹果向服务转型的决心。在新iPod touch发布之前，今年3月，苹果推出了Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade等一系列服务。

　　最新的消息是，苹果将关闭iTunes应用，并在Mac OS上将其分拆成音乐、电视和博客三个独立的应用，而 iTunes 和 iPhone 进行同步和恢复等基础功能，则可能又会新推出的音乐应用来承担。

　　于是，相同的历史场景再现。正如当年iPod系列是作为推广Apple Music而存在的，苹果也需要在iPad、iPhone之外，寻找新的硬件入口来支撑这些服务业务的想象空间与增量。很显然，iPod touch无疑是让消费能力偏弱、甚至是此前从未使用过苹果产品的用户“享受”iOS生态的一款入门级产品。

　　对于新一代iPod touch被用户吐槽为一款“不走心”的产品，有分析人士指出，是因为苹果并没有想清楚用户是否真的需要、iPod touch又是否真的值得购买，这对于一直以树立行业科技标杆示人的苹果来说，有些难以理解。