中美就全新电影贸易协议展开磋商 Netflix有望分杯羹

　　中美就全新电影贸易协议展开磋商，Netflix有望分杯羹

　　澎湃新闻记者 程晓筠 编译 

　　据美国影视资讯网站Deadline报道，目前美国贸易代表办公室（USTR）与中方代表就中美贸易问题正在进行的新一轮谈判中，一份全新的与电影引进有关的协议也在商讨之列，而美国电影协会（MPAA）的新成员、流媒体巨头Netflix的利益也将被纳入其中考量。

　　“Netflix一定能从中国获利，只要他们想进入中国市场。”日前正在拉斯维加斯参加今年CinemaCon的MPAA主席查尔斯·里夫金（Charles Rivkin）透露。他表示，中美两方的代表正在商讨一份全新的电影贸易协议，既然Netflix已经加入了MPAA，那自然也将被包含在这份新协议里，但他补充说，具体内容也要取决于Netflix打算在中国市场实施何种的“影院策略”。

　　里夫金口中的这份“新协议”即是《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》（简称《中美电影谅解备忘录》）的接续方案。两国政府在2012年，签署此项协议，内容包括中国在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影；而美方票房分账从原来的13%升至25%，协议有效期为五年。而这些引进片，也就是我们口中的“分账大片”，则出品自协议签署时MPAA旗下的六家成员，分别是迪士尼、环球影业、派拉蒙、二十世纪福斯、华纳兄弟和索尼影业，即好莱坞“六大”。

　　2017年，《中美电影谅解备忘录》到期后，虽然不时传出中美就新协议进行磋商，美方要求将引进分账片的配额大幅增加至50部的消息，但眼看拖过了两年，双方依旧没能就新协议达成共识。出人意料的是，在这两年或者说今年开年的这几个月中，业内风云突变，先是Netflix正式加入MPAA，好莱坞“六大”变“七大”，随后是迪士尼完成收购二十世纪福斯，“七大”又复归“六大”；其二是中美贸易谈判的步伐加剧，作为重要筹码的电影贸易新协议被提上议事日程也在意料之中。也就是说，这一来二去后，Netflix将成为最大的受益者，设想假如新协议在去年或者更早的时间达成，彼时还未加入MPAA的Netflix自然也无权提出什么诉求。

　　根据知名数据分析公司Parrot Analytics刚刚出炉的报告，在2018年的视频点播市场中，Netflix占据71%的份额，是当仁不让的老大，但在在线视频点播平台早就从诸侯割据乱战过渡到群雄分庭抗礼的中国市场，Netflix始终不得其门而入。虽然2017年时曾与中国视频播放平台爱奇艺达成内容授权合作，但这种合作模式其实并不能让Netflix直接获益。既然视频点播平台搭不起来，于是Netflix从去年开始另辟蹊径。

　　首先是在去年二月，Netflix与中国本土动画公司东方梦工厂合作开发新片《奔月》（Over the Moon）。今年，Netflix又独独在中国转让了奥斯卡获奖电影《罗马》的发行权，事实上，如今正在影院热映的西班牙电影《海市蜃楼》，背后也是Netflix的投资。这一连串的动作不难看出，Netflix将越来越多以内容出品方的角色（而非在其他地区主要扮演的视频点播平台的角色），介入中国市场。

　　Netflix宣扬的是，要让每个人都能看到想看的电影的价值观

　　从理念上来说，这与Netflix一贯大张旗鼓宣扬的“爱电影”——“要为那些无法负担电影票钱或者居住的附近没有影院的人大开方便之门”“让每一个人都能在同一时间享受到观影乐趣”“让电影人有更多渠道分享艺术成就”的价值观并不相悖，只不过是逆向操作而已；从实际收益上来说，正如MPAA主席所言，中国作为全球第二大电影市场，只要能找到一条路进入，获利并非难事。

　　因此，与其他五家好莱坞公司只想增加引进片的数量和分账比例不同，能被纳入全新的中美电影协议中，对Netflix来说，是攸关如何触及中国这块觊觎许久的蛋糕的大事。可以预见的是，将来在中国的院线里会出现越来越多由Netflix出品的电影，甚至是越来越多由Netflix出品的中国电影。

责任编辑：贾兆恒