《繁花》收官！这波“上海热”能火多久？专家忧“昙花一现”_新浪财经

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　　文 | 新浪财经徐苑蕾

　　“繁花似锦，江湖再见。”

　　昨晚，热播剧《繁花》大结局。站在人生的岔路口，胡歌饰演的宝总破产最终变回阿宝，玲子、汪小姐、李李的命运也走向各方。

　　《繁花》翻拍自茅盾文学奖获得者金宇澄的同名小说。该剧自去年12月末开播即成爆款，央视八套首播收视率破2，在腾讯视频站内的热度值破31000，成为名副其实的跨年爆款剧。

　　随着观众追剧情绪的高涨，本就不缺流量的上海旅游业则更加火热。人们纷纷打卡黄河路、南京路等诸多剧中地标；“至真园”原型苔圣园门前人潮汹涌，以至于一度需要交警出动维持秩序；和平饭店近2万元一晚的“英国繁花套房”预订火爆；还有旅行社推出《繁花》深度游线路……

　　自疫情防控政策放开后，“影视+文旅”的效应愈发明显。自去年以来，随着电视剧《去有风的地方》、《狂飙》的热播，大理和江门相继出圈跻身网红城市。有专家表示，影视和文旅的联动是长期的，但单部剧对地方的旅游拉动是短期的。如果不想效应只是昙花一现，当地要充分利用热点，加以宣传推广。

　　“很久没看到黄河路堵车了”

　　《繁花》的热播彻底点燃了上海旅游业。携程数据显示，自去年12月27日《繁花》开播至今年1月5日，上海的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%和30%。

　　新浪财经发现，不少旅游平台已经推出了《繁花》深度游旅游线路，打卡黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等景点，产品价格从800元至7500元不等。此外，据媒体报道，有商家推出与剧中地标相关的上海Citywalk线路，并提供普通话及沪语讲解，约3公里的路线收费520元起。

　　在90年代，“饭店一条街”黄河路曾经引领上海餐饮风尚，不过近些年早就陷入萧条。随着《繁花》的播出，作为剧情重要的发生地之一，黄河路则再次进入人们视线，摇身一变成为网红打卡地。在社交平台上，有网友表示，“很久没看到黄河路堵车了。”也有网友表示，“国际饭店西饼屋的蝴蝶酥，一直都是网红，现在更是从黄河路排到了南京路。“

　　1929年开业的上海老牌豪华酒店和平饭店也再次走红。

　　尤其是《繁花》剧中胡歌入住的“72号英国套房”，目前已改为“英国繁花套房”。据了解，该套房是和平饭店的九国套房之一，面积约178平方米，美国喜剧大师查理·卓别林、英国陆军元帅蒙哥马利都曾下榻于此。

　　新浪财经查询发现，“英国繁花套房”一晚的价格已从15930元涨至16888元（工作日）/18888元（周五和周末）。和平饭店工作人员表示，截至目前，该套房1月份的周末基本已经被订满，仅有少数工作日仍可以预订，如果需要连住的话可选日期就更少了。

　　剧中黄河路饭店“至真园”的原型、餐馆苔圣园酒家，同样是“繁花热”下的大赢家，吸引了一众希望借由美食追忆老上海生活的观众前往打卡。有消费者表示，目前餐馆连大堂也要提前预约，年夜饭更是早已订满。此外因为现场人多车多，一度需要交警出动维持秩序。

　　另一方面，剧中出现频率极高的宝总泡饭、干炒牛河等美食也在外卖平台热销，汪小姐最爱的美食之一排骨年糕更是成为热门顶流。根据饿了么数据显示，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%，其中以“鲜得来排骨年糕”增长幅度为最。

　　“影旅联动”，只能是昙花一现？

　　实际上，影视剧与拍摄地当地文旅产业的联动非常普遍。尤其是防控政策放开后，“影视+文旅”效应愈发明显。自去年以来，得益于电视剧的热播，已经有多个城市出圈跻身网红城市。

　　比如去年1月，《去有风的地方》开播，片中的慢节奏剧情，以及苍山洱海、风吹麦浪的实景拍摄，无一不戳中城市中忙碌的“打工人”。该片因与大理市政府合作，甚至被戏称为大理旅游宣传片，并将大理多次送上热搜。

　　同月《狂飙》开播，该剧不仅点燃了全民追剧的热潮，也让该剧背后的主要取景地广东江门一夜爆火。随着剧中主演张颂文称颂江门的微博被陆续翻出，这座被誉为“中国第一侨乡”的小城也开启了自己的“狂飙”。

　　城市走红带来的“流量”变成了“留量”，为当地带来了巨大的关注度以及经济效益。大理州文化和旅游局公布的数据显示，2023年春节，大理共接待旅游者423.93万人次，旅游业总收入达到31.6亿元，同比增长了162%。江门方面，江门市文广旅体局数据显示，2023年春节七天共接待游客255万人次，旅游收入14.5亿元，同比分别增长34.5%和30%。