Z世代开学经济洞察：近八成选择用现金余额支付，超五成会在电商直播间下单|Z世代_新浪财经

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　　原标题：Z世代开学经济洞察：近八成选择用现金余额支付，超五成会在电商直播间下单

　　Z世代又称“互联网世代”，可定义为95后和00后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%，是互联网原住民。以Z世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。近日，针对Z世代学生群体在开学季的消费现状，融360维度围绕Z世代学生群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行调查。

　　近五成受访者月收入在1501~3000元之间

　　从疫情对Z世代开学季消费计划的影响来看，融360维度调查发现，69.91%的受访者表示有一定影响，可能会改变部分消费计划，占比最大。仅有16.07%的受访者表示不影响，该买什么继续会买，14.02%的受访者则表示有很大影响，原计划的购买的物品会因为不能按时返校而取消。

　　从收入水平来看，近五成受访者个人月收入（包括从各种途径得到零花钱全部收入总和）在1501~3000元之间，这个收入范围占比最为集中。另外，16.26%的受访者月收入在3001~5000元之间，月收入在5001~10000之间的有8.41%，具有一定的高消费能力。

　　从上述调研数据可以看出，Z世代学生群体在开学季消费节点呈现“消费意愿高，购买能力强”的特点，这些人群享受了良好的经济发展红利，他们既是各品牌节日营销重要的用户群体，也是各领域消费的核心人群。

　　近四成学生群体开学季消费预算在1001~2000元之间

　　融360维度调查发现，39.44%的Z世代学生群体开学季消费预算在1001~2000元之间，占比最高，24.67%的受访者消费预算在2001~5000元之间，还有8.22%的受访者消费预算在5001~10000元之间。这代年轻人对自我的认知度较高，也更愿意拿出一定的预算为兴趣付费，他们除了有更强的消费力，还有更大的财务自主权，有更多机会自己做决定。

　　超八成受访者为网络平台付费内容进行消费

　　融360维度调查数据显示，如果顺利返校，Z世代学生群体倾向潮流服饰消费，且表现为消费能力强，近70%的受访者选择购买衣服、包包、鞋类等穿搭产品，值得注意的是，如果在宅家场景下，穿搭消费品类降至29.35%。数码产品消费品类则保持较好的稳定性，返校场景和宅家场景之间的数字差为5%左右，Z世代学生群体已经习惯了用电子数码设备进行学习和娱乐以及社交，近一半受访者愿意为之进行消费。食品和饮料消费品类表现为受影响最低，不管是返校还是宅家，前后都有六成受访者愿意为之买单。可以看到，食品和饮料行业作为满足基本需求的重要消费赛道，对年轻的Z世代有着高粘度的吸引力。Z世代在食品饮料上的消费力不断提升，消费热情旺盛。

　　从线上娱乐消费类型来看，融360维度调查数据显示，82.8%的受访者主要为网络平台付费内容进行消费，包括网文、音乐、视频、动漫等付费内容。同时，73.46%的受访者会为游戏进行充值等消费，游戏内容对年轻用户的吸引力持续提升，具有一定的用户粘性，付费习惯已逐渐养成。

　　超五成受访者会在抖音和快手电商直播间下单

　　从消费渠道来看，融360维度调查发现，92.15%的受访者倾向在线上电商平台购买开学季消费品，而选择线下综合型商场专柜消费的占比为45.98%，超50%的受访者会选择在抖音和快手电商直播间下单。在玩法端和流量端等多维度全面升级的抖音和快手等直播电商平台，集结了流行元素和多种个性化、年轻化的购物场景，Z世代消费群体对其具有高度的购物渠道体验依赖度。

　　从社交媒体平台种草属性来看，融360维度调查数据显示，抖音和快手的数字营销内容最影响Z世代学生群体的消费购买决策，超60%的受访者表示被影响。并且，小红书也成年轻人备受喜爱的生活方式社区，56.26%的受访者表示会被小红书上的各领域内容种草。另外，48.6%的受访者进行消费决策会参照美团和大众点评平台，四成受访者则会参照知乎和微博。可见，内容不仅成为争夺用户时间的重要因素，也深刻影响年轻人的消费决策。

　　近八成受访者倾向于用现金余额支付购买商品

　　从购物支付手段来看，融360维度调查发现，尽管Z世代学生群体是数字原生代，在社交媒体平台上购物是新常态，相对超前消费和信用余额支付，现金余额支付具备电子现金的离线可用性，仍然是数字时代Z世代人群的主要支付方式，77.01％的受访者仍然倾向于用现金余额支付购买商品。

　　选择何种支付购买方式一定程度体现了Z世代学生群体的财务生活管理行为。Z世代在花钱、储蓄和管理金钱方面没有遵循前几代人的模式，他们拥有巨大的消费能力，但有近八成选择现金余额支付。这或许说明，他们尽管专注短期消费需求，但也拥有良好的财务管理状况并着眼于长期财务健康。

　　超六成使用过闲鱼二手交易平台

　　年轻人的消费行为越发理性。Z世代学生群体在消费时注重量力而为，量钱而行，“性价比”成为需求关键词。从购物消费主要考虑的因素来看，融360维度调查发现，82.62%的受访者考虑价格，79.63%的受访者进行购物时会考虑功能和质量，71.21%的受访者最关注性价比。

　　近年来，随着“互联网+绿色生活+循环经济”的兴起，不仅激活了二手商品市场，Z世代们由过去的“买买买”逐步转变为“卖卖卖”，也由此开启了二手经济的新天地。从二手交易平台使用情况来看，融360维度调查数据显示，66.54%的受访者使用过闲鱼进行二手商品交易，26.54%的受访者用转转将闲置物品进行二次利用，13.46%的受访者则会选择京东拍拍购买或者出售电子商品。

　　文/北京青年报记者程婕