辛巴控诉快手压榨：开场直播赔2000万平台与主播正博弈流量|快手_新浪财经

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　　辛巴控诉快手压榨：开场直播赔2000万平台与主播正博弈流量

　　红星资本局原创

　　记者|俞瑶强亚铣

　　正值“618年中购物节”之际，“快手一哥”辛巴却称自己遭到了快手平台的不公平对待，引发网络热议。

　　6月5日晚，辛巴在直播间控诉快手压榨主播，限制自己直播间的流量。辛巴称，自己发视频和直播被快手频繁限流，需要“花钱买流量”。

　　同时也有主播透露，快手改变了涨粉规则，大主播刷礼物给小主播导流，每涨一个粉丝就会扣2元。

　　对于辛巴控诉快手一事，辛选相关负责人对红星资本局表示暂无回应。此外，红星资本局向快手方面求证，是否有限制主播流量等举措，截至发稿未收到回应。

　　红星资本局发现，辛巴控诉快手的背后，是主播与快手平台在私域流量与公域流量中的博弈。

　　辛巴控诉快手“压榨主播”

　　自曝一场直播赔2000万

　　6月5日晚的直播中，辛巴自曝买流量花了2500万元，但1个小时后观看人数却只有80万人。对此，辛巴在直播中情绪甚至有些许失控：“我花的两三千万元去哪了？为什么我给徒弟点关注，你还要我钱？”

　　辛巴控诉快手压榨主播

　　据辛巴所说，自己被快手限制了流量，并且还得花钱买流量。“这场直播我烧了2000多万（元），我家主播3000万粉丝播放量就二三十万”，辛巴在直播中说。

　　除了直播要花钱买流量外，辛巴称发布宣传视频也是如此，想要达到6000万的播放量，买流量就要花费200万元。

　　自曝发视频和直播被频繁限流后，辛巴还算了一笔账，称一场直播要赔2000万元，“我卖3个亿，15%-20%的佣金，快手你还扣5个点，去掉人工费、税费我还剩8%，还剩2400万；烧了2500万，送礼物搭了1000多万，我开一场直播赔2000万！”

　　辛巴在直播中表示已烧钱2500万元

　　辛巴直言，如果快手敢封号，就盘点“快手100宗罪”。随后，有粉丝在评论建议辛巴转平台，辛巴又坚称，自己是快手培养出来的人，不会带着团队转去其他平台。

　　也有网友质疑，辛巴的控诉有博眼球的嫌疑。在直播中，辛巴表示要停掉“烧流量”，把“烧流量”的钱送给粉丝，随后开始带货一款洗衣粉，喊到“赔钱送粉丝”。

　　这场直播进行了6个半小时，根据壁虎看看数据统计，辛巴当晚直播带货金额高达3.72亿。

　　数据来自壁虎看看

　　6月7日，针对辛巴控诉快手平台一事，辛选相关负责人对红星资本局表示暂无回应。

　　辛巴控诉的背后

　　快手改变涨粉、流量规则

　　无论是“博眼球”还是真情流露，从辛巴的控诉中，透露出一个信息：有着“快手一哥”的称号，坐拥8700万粉丝的辛巴，如此体量却还要花钱买流量。

　　曾经的“辛巴、散打”等头部主播家族，通过粉丝积累了强大的私域流量，也让快手收获万亿“老铁经济”。快手商业化电商营销运营中心张新舒曾表示，快手平台80%的直播打赏收入、70%的电商收入，都是通过私域空间获得。

　　凭借强大的私域流量，辛巴等大主播家族纷纷用抱团、收徒等方式给旗下小主播导流，构建起流量壁垒。但现在，这条路似乎走不通了。

　　在直播中辛巴说：“我在直播间给‘时大漂亮’（辛巴的徒弟）涨了1万粉丝，他的账户就直接扣钱，（粉丝）点关注要6块钱1个，别的主播点关注才2块钱。”

　　另一位主播所发的视频，也证实了辛巴所说的问题。这位主播表示：“快手现在出了涨粉新规，主播去其他直播间刷礼物时，如果礼物的价值没达到那么多，每涨一个粉丝就会扣除20快币（约2元）。”

　　也就是说，如今小主播想要靠大主播导流来涨粉，除了刷礼物的成本外，还要额外给快手平台付费。

　　除了涨粉规则改变，快手的流量规则也在变化。此前，红星资本局曾报道，另一个快手头部主播家族的网红“二驴”表示：“官方现在改变了规则，流量都分散了。官方希望培养出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播。”

　　一边重新掌握流量话语权，一边又推出流量扶持计划。在快手的创作者大会上，快手商业化运营中心提出“千亿流量计划”，要在2021年拿出1000亿曝光流量给到品牌商家，包括商业内容短视频的分发、直播间引流。今年的“616快手品质购物节”期间，快手电商就为参与活动的品牌提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量等优惠政策。

　　有行业人士分析指出，快手正在着力打通公、私域流量，以私域流量为主的快手开始向公域地盘转型。

　　虽然快手宣称，这是公域扶持和私域沉淀的融合，并没有削弱私域之于快手的价值。但实际上，主播的私域流量是否受到冲击？从辛巴的控诉中，也可以嗅出一些信息。