多家互联网平台携直播加入618大战相关产业链明显受益_新浪财经

　　多家互联网平台携直播加入618大战相关产业链将明显受益

　　来源：长江商报

　　长江商报消息 ●长江商报记者陈妮希

　　与以往不同，今年“618”的战火烧到了其他互联网流量平台，短视频电商抖音、快手以及社交霸主微信均宣布加入618大战。

　　近日，抖音发布“抖音直播秒杀狂欢节”的商家和达人玩法，并且组建了“嗨购地方微信群”做商家培训，这标志着抖音正式加入618电商大战；随后快手也推出“618快手电商狂欢月”活动，包括11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌；此外，百度也宣布以618为契机，发力电商和直播带货，一方面，百度APP推出618频道，打造从搜索到商业服务的生态闭环，另一方面在618期间与京东达成战略合作，在618频道接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。对于京东来说，通过百度庞大的流量入口，为创造更多新的消费场景提供了机会，对百度而言，更多的是出于搭建可靠的供应链的考虑，除了自己电商平台“度小店”，也在寻求商品池的资源补位。

　　在互联网流量平台、短视频等平台的联合攻势下，今年传统电商也开启大合作谋共赢的发展序幕。近日，返利网联合唯品会开启618年中特卖，2天内打造4场直播带货。这也是继与天猫、飞猪等开展常态化直播以来，返利网携手又一知名电商平台直播带货；斗鱼则牵手淘宝打造“618购物嘉年华”，40位斗鱼头部主播和数十家合作公会，参与带货比拼。

　　业内分析认为，今年“618”本身带有复工复产后第一个电商大促的意味，同时也是许多商家用来回血的关键时间节点，因此，竞争会较之往年更加激烈。但随着抖音、快手、微信等非传统电商的加入，这次流量竞争已进入到了白热化阶段，或将成为史上最激烈的618年中大促。

　　与此同时，伴随着直播与短视频形式将被大量采用，且随着网红直播和商家直播普及度快速提升下，相关产业链预计将在“618”大促活动中明显受益，预计电商直播成交额将远超行业大盘增速。

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