文/新浪财经意见领袖专栏作家 姚振山
瑞幸的不幸，会让人反思，做企业，在产品增值和资本增值之间如何平衡关系？做股票投资，评判一家企业优劣的标准是什么？做新闻传播，如何识别一家企业值得正面报道？
一个生意，要花100年，让业务规模扩大100倍。另外一个生意，只需要花2年，可以让资本增值500倍。您选哪个？
一个生意，满足消费者需求，用最好的产品，品牌和口碑立足，要做百年老店，达到基业长青。一个生意，满足投资者需求，不断讲述最吸引人的故事，用“重资产+价格战”的模式，以不断膨胀的估值立足。您又会选择哪个？
很明显，瑞幸都选择了第二条路
瑞幸，瑞为“”吉祥如意”，幸却分“幸运”和“不幸”。可惜瑞幸咖啡，前半场吉祥如意，后半场遇到了不幸。
瑞幸的发展过程，一直在业内存在质疑，“卖一杯亏二杯”的游戏，不是一般人敢玩的。急剧增长的销售数据，急速扩张的门店，却又争议颇大的口味。瑞幸从诞生就争议不断，质疑不断。但是没上市，只能听公司说。但是上市变成公众公司，大家都可以看，都可以说。
这不，瑞幸的发展神话，引来了“浑水”，据说为了撰写报告，浑水公司派了92个全职和1400个兼职调查员，对981个门店进行了监控和记录。而且还收集了25843张购物小票，录了11260个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录。这样的公司研究，可以当做一次经典的教学案例。
瑞幸的财务“浑水”引来了浑水，浑水趟了趟“浑水”，带来了瑞幸的不幸。
瑞幸的不幸，会让人反思，
做企业，在产品增值和资本增值之间如何平衡关系？
做股票投资，评判一家企业优劣的标准是什么？
做新闻传播，如何识别一家企业值得正面报道？
(本文作者介绍：CCTV财经频道主持人，财经评论员)
责任编辑：陈悠然 SF104
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