“意大利制造”引爆中国投资

　　文/新浪财经欧洲站站长 郝倩[微博]

　　当年，意大利的私有化引爆了来自中国国企的投资，越来越多的中国私企也开始关注这块投资处女地。2014年英国吸引了51亿美元来自中国的投资，在欧洲排名第一，意大利吸引了35亿美元，排名第二。

“意大利制造”引爆中国投资

　　知道意大利北部的伦巴第(Lombardy)有多么的与众不同么？

　　该大区主席罗伯托-马罗尼(Roberto Maroni)举了这么个“管中窥豹”的小例子：“伦巴第大区政府结账的速度非常快。其中，占财政预算八成的医疗板块可以在60天内完成支付，其他直接服务政府的机构24天就能完成支付。相比之下，意大利‘有些地区’平均支付水平长达120天，最长的可达1000天，也就是3年”。

　　台下的听众，是在米兰进行商务考察的中国企业家俱乐部二十余位著名企业家。马罗尼不惜得罪兄弟省份说了这么一番话，重点就是“我们大区政府管理的这么好，对我们大区一定要有信心，要到意大利投资，一定要到伦巴第投资。”

　　马罗尼所在的伦巴第大区是意大利最发达地区，以米兰为首府，一个大区的生产总值占到意大利国民生产总值1/4。这个区云集了诸多意大利的重头产业，在医药，研发和高科技领域吸收了不少外商投资。伦巴第在简化信贷手续，为外资提供服务上做了大量工作，还通过区级法令推行“工业4.0”。很多伦巴第的改革细节都是之前意大利广为诟病的短板。

　　当然，我也很难忽略一个很讽刺的细节：就在两周前，伦巴第大区的副主席因为接受贿赂被捕了，据称是在学校翻新以及当地医疗机构的招标项目中手脚不干净。同样，在意大利“皇城”罗马，罗马市市长这个月也因为花销问题引咎辞职。

　　如是种种“意大利式”荒诞政治和丑闻，与正面的革新交替循环式上演，让人为意大利跌跌撞撞的革新捏一把汗。自从欧元区危机之后，意大利被调侃为一条“美丽却疲劳的美人鱼”。但他们在过去一年做出的改变和尝试，依然令人难以忽视。

　　意大利人如何招商引资

意大利总理齐伦

　　5年前，如果有中国企业家到意大利考察项目，或许还会引发当地人狐疑的目光，问一句“你们来干什么？”很多意大利人之前通过一部名为《中国离我们很近》的电影了解中国——那是一部50多年前的老电影。现在，意大利从政界到商界对外资的态度都开放了太多，中国也是其招商引资的重点之一。

　　上周，意大利总理马泰奥-伦齐(Matteo Renzi)在罗马总理府会见中国企业家俱乐部一行二十余位企业家。这位意大利史上最年轻的总理年仅40岁，比在座所有中资企业家都年轻。相比他的前任们：非议缠身的贝卢斯科尼，严谨保守的蒙蒂和莱塔，现任意大利总理伦齐年轻，英俊，是坚决的改革派。

　　在欧盟范围内，意大利是仅次于德国的第二大工业国，仅次于法国的第二大农业国。这个国家并不只有奢侈品，还是全球制造业第六大国。但高税收，繁冗的劳工法，以及搞不清楚的司法和官僚体系实在令人糟心。有人调侃说，在意大利，没什么是确定的。这也是为什么“招商引资”一直是意大利人的软肋。

　　从2005到2010年，意大利每年吸引的外商直接投资平均仅占GDP的1.4%，远低于欧盟平均3.3%的水平。2012年，英国借着奥运年一年就收获了高达620亿美元的外商直接投资，意大利同期的数字仅有160亿美元。

　　于是，从莱塔任期就开始，意大利就开始加大力度招商引资。从2013年开始陆续出台的法案，包括海外投资人可以和税收部门紧密合作，签署5年的税收协议；建筑审批许可的程序简单化等等。意大利时任经济部长还公开表示，意大利不打算反对外国资本购买其国有资产，欢迎外国投资。所有改革都是向着“投资者友好”的方向发展的。

　　2013年10月份，意大利启动了大型私有化项目，并在欧洲，美国和远东推介私有化项目细节。当时，韩国斗山重工集团正在商谈购买安萨尔多能源公司(Ansaldo Energia)。但当时，由于当地政府的不乐意和工会的再三阻挠，不论是德国的西门子，还是韩国的斗山集团最后都似乎无法靠近安萨尔多能源。同样的抵触情绪还出现在法国人要收购意大利航空(Alitalia)时——虽然这个意大利国有航空公司之前几近破产了两回。

　　去年5月，伦齐总理上任4个月，最终是上海电气集团以4亿欧元购入安萨尔多能源40%股权。故事画上圆满句号。当年，意大利的私有化引爆了来自中国国企的投资，越来越多的中国私企也开始关注这块投资处女地。目前，仅伦巴第大区已经有来自中国94项直接投资，以及参股投资。在已完成240多个中资入股意大利项目中，一百多家是在研发创新领域。

　　律师事务所贝克-麦坚时的统计数据显示，2014年英国吸引了51亿美元来自中国的投资，在欧洲排名第一，意大利吸引了35亿美元，排名第二。去年，意大利吸引中国投资突飞猛进甚至惊到了很多市场人士。

　　今年，米兰世博会又来得恰到好处。米兰世博会总经理皮耶罗-加里(Piero Galli)坦言，世博召开之前他们曾采纳中国官方的建议，去往中国8个省份奋力推介。结果引来了12个省会来参加世博会， 19个中国省份代表团在米兰世博办活动。截至10月底的数据显示，米兰世博会召开不到6个月，有937家中国企业来到米兰世博会，签了26份正式合作协议，主要是与贸易，旅游相关。

　　去意大利投资什么？

　　律师事务所贝克-麦坚时(Baker & McKenzie)分析说：过去十年中，70%的中国投资流向在欧洲经济危机中相对安全的经济体。最近三年则体现了中国投资对包括葡萄牙、意大利和西班牙的原本国有行业领域(如：公共事业和物流)进行私有化投资的重大转变。

　　与此同时，意大利丰富的技术型中小企业，以及百年打造出的优质品牌都在慢慢焕发优势。

　　有人把正在努力“重启”的意大利比喻成“饥饿鲨鱼”，但意大利政府意欲打造的形象其实是“聪明，优雅又令人愉悦”的。这就像很多意大利奢侈产业的中小企业家所希望的，意大利卖的不是衣服鞋子和包，卖的是“生活方式”。

　　上周在纽约证券交易所[微博]上市的意大利跑车制造商法拉利[微博]市值达到120亿美元。作为汽车厂商和奢侈品牌之间的独特存在，法拉利流通股数和法拉利汽车一样具有稀缺性。银行家们并没有把法拉利当作一家普通的汽车制造商来推介，而是“奢侈品牌”。无论法拉利产权归属哪里，依然是一个具有超级，持久影响力的意大利标志性品牌——就像古驰[微博]一样。

　　被西方媒体称作“中国巴菲特”的复星集团董事长郭广昌2年前就购入了男装品牌Caruso的35%股权，第一次进入奢侈品男装领域。在郭广昌入股之前，这个意大利男装制造商从来没有进入过中国市场，原因是最大股东，也是现任主席兼首席执行官安杰洛尼(Umberto Angeloni)对中国市场不了解。现在，该品牌的目标是做一个遍布全球的高级定制服务商。

　　新浪董事长兼首席执行官曹国伟[微博]相信，“意大利企业在中国市场中有很大的机会。因为意大利主要工业产值是由500万家中小企业创造的，很多中小企业都希望能够打入中国市场，可这在没有互联网这个工具时非常困难。当互联网平台足够强大时，就可以对营销，合作和销售起到多方面的促进作用，达到精准营销的目的。从这方面来说，中国网络公司就是一个很好的优势。”

　　“越来越多的中国游客到意大利旅游，意大利本地的旅游公司可以利用中国一些精确营销的互联网工具寻找到目标客户。”在与很多意大利企业沟通时，曹国伟发现，很多意大利企业都不了解原来中国网络工具和一些应用程序已经可以达到“定向服务”。这对中国互联网企业，以及意大利中小企业都是一个很好的潜在合作机会。

　　“再说到更长远一些，‘意大利制造’的真正价值在于其创造力和好创意。在工业社会带来工业产品成本降低的同时，产品创意和个性化价值必然会得到提升。”曹国伟坦言。

　　(本文作者介绍：新浪财经欧洲站站长。工作十余年，从社会新闻到财经新闻，从上海到伦敦，从第一财经日报到新浪财经。)

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