文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏作家 杨望
年中，拼多多成功在美国纳斯达克敲钟上市，仅成立3年市值接近300亿，可见其市场认可度。然而拼多多的崛起不可避免地引起假货风波，而可溯源、不可篡改的区块链或许是解决这一痛点的绝佳利器。
拼多多崛起，五环外需求得以满足？
上月26日，拼多多成功在美国纳斯达克敲钟上市，仅成立3年市值接近300亿，可见其市场认可度。谁曾想，在电商发展已如此成熟的今天，一款 “拼多多”凭空出世，发展势头直逼某宝、某东等电商巨头。拼多多打着“低价团购”的旗号，声称其目标是为了满足“五环外需求”，即目标客群为消费能力稍低的长尾客户而非头部消费人群。长尾理论表明，占人口规模比例大、收入水平普通、却能带来巨大流量的用户是低价商品最有价值的市场。而眼花缭乱的“砍价”、“拼团”等活动在朋友圈的大道其行证明了这一策略的确奏效，据数据披露显示，拼多多60%的用户来自于三线以下城市，一半以上用户在30岁以下，且用户规模急速扩大，有“农村包围城市”之势。
假货横行，劣币驱逐良币终难避免？
好景不长，拼多多刚上市便因“假货风波”变为众矢之的，纵观拼多多平台上热销的商品，大多是披着真品牌外衣的山寨产品，有诱导欺骗消费者之嫌。目前已有不少正品商家发表维权声明，包括创维电视、通话大王郑渊洁等，将拼拼多推上售卖假货的风口浪尖，一夜之间群起而攻之。这些山寨品牌得以横行于市也是多方推动的结果，价格低得离谱的大牌商品十分吸睛，虽然很多人对此嗤之以鼻，但不可否认地存在着对质量、品牌要求不高的消费者，造假者得到激励，加之平台监管困难，假货盛行一发不可收拾。
无独有偶，“打假”似乎是电商平台不可避免的一场战役。某宝某东面临的假货问题丝毫不亚于如今的拼多多，某宝曾撤下3.8亿个假货产品页面，某东则对售假商家处以50万经济罚款并将其拉入黑名单。即便打假力度如此，“拼多多们”上的假货仍然屡禁不止，拼多多只是冰山一角。
对厂商来说，错综复杂的供应链信息难以掌握，山寨产品领域难以触及，厂商品控能力有限；对平台来说，产品真实信息难以验证，实地监控成本高，出现问题后责任划分不明晰导致惩治措施执行力不强，防伪难度高；对消费者来说，直接的后果是挑选时无法穿透商品，从厂商和平台处均难以验证真伪，受到诱导欺骗风险高。
区块链赋能，溯源防伪能否奏效？
区块链作为一种不可篡改、透明安全、多中心化的技术，打破了以数据库为中枢的传统模式，数据的录入与存放由各个节点共同完成，并共同拥有完整账本。且账本数据不可修改、无法消除，厂商、平台和消费者均可以通过区块链查询商品流转的信息，真正意义上保证了交易可靠，做到了可溯源、可防伪。
第一阶段，建立可追溯数据库。区块链贯穿生产线上的每个环节，将原材料采购、生产加工、包装销售环节信息一一同步与账本中，赋予每个商品不可修改、不可复制的标识码。完整的数据链确保每件商品有源可溯，解决在流转过程中的正品保障问题，对于山寨品牌产品更能直接从源头识别，杜绝造假可能性。如在产品上附上溯源二维码，消费者可经扫描后查看该件商品所有流转环节的时间、地点、经手人、状态等，产品成长过程一目了然，出现问题也易于追责。
第二阶段，建立共同账本。在电商平台上进行交易时消费者与厂商无法直接连通的，而电商作为一个中心化的平台，掌握的信息对于消费者而言是不透明的，信息不对称自然会导致道德风险。利用区块链建立起共同账本去中心化，商家发布的产品信息，包括价格、质量、数量等均会同步到消费者个人的账本上，消费者直接与商家进行交易，经双方确认的交易过程与付款信息公开到所有人的账本上，每个人均参与交易验证。这样以来，虚假山寨产品便无所遁形，从生产发布的源头将其隔离在外，消费者还可以通过购买后，对产品交易信息同步账本情况验证购入产品的真实性。
从目前的实践来看，区块链技术第一阶段的应用已初落地，如某平台的区块链项目“某东品质溯源防伪联盟”等，第二阶段仍处于试验期。电商对区块链的探索正如火如荼，假货问题不仅存在于拼多多一家，几乎困扰着所有电商平台。《经济学人》称“区块链是一台创造信任机器”，“拼多多们”的假货痛点与区块链可溯源、不可篡改的特性天然不谋而合，二者结合是大势所趋，实现规模推广正亟待技术破局。
(本文作者介绍：瀚德金融科技研究院副院长、中国人民大学国际货币研究所研究员。)
责任编辑：张文
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